Las 10 Acciones que debes hacer para mejorar tu SEO en WordPress

En este momento hay unos dos billones de sitios web en el mundo. Es verdad que la gran mayoría de ellos están inactivos (webs abandonadas, etc.), pero la cifra permite intuir el grado de competencia que hay en cualquier nicho relevante hoy en día.

Imagen de Pixabay - © anónimo

Esta cifra también permite intuir que cada vez es más difícil conseguir visibilidad creando simplemente contenido y esperando que se posicione solo, sin trabajar ex profeso en su posicionamiento.

Incluso en los sitios consolidados con mucho tráfico, como lo es este mismo blog, donde ya hemos conseguido una elevada visibilidad y lo tenemos mucho más fácil que un sitio recién creado, notamos mucho este aumento de la competencia.

Por eso, saber posicionar tu web en los buscadores o, lo que es lo mismo, saber hacer SEO, a estas alturas lo considero simplemente obligatorio. No esperes grandes resultados si no te tomas esto en serio.

Por otra parte, más del 43% de los sitios web usan WordPress, tendencia al alza. Por tanto, aparte de tener que aprender SEO, si tienes WordPress, te toca aprender cómo hacerlo en WordPress.

Así que en esta guía te voy a contar todo lo que necesitas conocer para hacer un buen trabajo de SEO en tu sitio WordPress.

Y no te preocupes si eres un principiante total en todo esto: te guiaré de una manera que lo entenderás todo, incluso si estás empezando desde cero.

Las creencias falsas sobre el SEO para WordPress

El SEO (las siglas en inglés de “Search Engine Optimization”) es un ámbito con bastantes creencias falsas que se resisten a desaparecer del todo. Conviene que tengas las ideas claras de cómo son las cosas en realidad.

Con WordPress vas a tener automáticamente un SEO mejor

Esto no es 100% falso, pero transmite la falsa idea de que el SEO consiste en tener un sitio web preparado para SEO y que con eso queda resuelto el problema.

Como verás en este post, es cierto que WordPress te lo pone fácil con el SEO porque cuenta con buenas herramientas de apoyo, pero nada más lejos de la realidad que el hecho de que usando WordPress vayas a tener automáticamente un SEO mejor.

Un plugin de SEO para WordPress no te hace el trabajo

En línea con lo anterior, mucha gente sigue con la falsa creencia de que hacer SEO en WordPress consiste, básicamente, en instalar un plugin de SEO.

Nada más lejos de la realidad: los plugins de SEO no son en absoluto el quid de la cuestión en todo esto. El quid de la cuestión en el que tienes que centrar tu atención es el contenido. Si no elaboras el contenido pensando desde un principio en el SEO, el resto del trabajo no sirve para nada.

Los plugins de SEO son simples herramientas de apoyo, muy útiles, pero de apoyo. La clave del SEO es el trabajo que realizas antes (análisis de palabras clave), durante (redacción y estructura del contenido) y después de la creación del contenido (acciones de difusión, conseguir enlaces, etc.).

Los mejores SEOs son los que dominan los mejores trucos

El último punto del que te quiero hablar es esa aura del pelotazo, esa creencia del “truco secreto y definitivo” que solo conocen los mejores SEOs (profesionales del SEO), el Santo Grial del SEO, con el que vas a posicionar tu web en las más altas posiciones de Google de un día para otro.

Por suerte, el marketing online ha madurado y esto ha ido a menos, pero los trucos de SEO siguen desprendiendo mucha fascinación y sigue habiendo posts y vídeos en YouTube que siguen alimentando esa esperanza del “truco SEO definitivo”.

La realidad es que los trucos que realmente consiguen efectos importantes no están al alcance de una persona “normal”.

Estoy hablando de cosas que requieren un esfuerzo muy grande, por ejemplo, crear PBNs (redes de blogs “falsos”) que te exponen a penalizaciones de Google (que te borre de sus resultados) porque son SEO “ilegal” (prácticas que Google considera fraudulentas, conocidas como “Black Hat SEO”).

Mi consejo: el SEO “legal” (el que Google ve con buenos ojos) tiene mucho recorrido si te lo tomas en serio y es relativamente sencillo. Aprende el “oficio” desde abajo, echando las horas necesarias, sin atajos. Te garantizo que te compensará y mucho.

Esta misma web es un buen ejemplo, echa un vistazo a la gente que nos llega cada mes (+90% de Google), tendencia al alza, aquí tienes las cifras.

Cómo hacer SEO básico en WordPress

Ahora que hemos sentado las bases para que te tomes esto con la mentalidad adecuada, entremos en harina con todos los puntos concretos que debes tener en cuenta en WordPress.

De todos modos, permíteme el paréntesis de comentar que este post se centra en cómo hacer SEO en WordPress, no en enseñar SEO en sí. Por tanto, este post asume que ya tienes, al menos, unos conocimientos básicos en la materia.

Si no es así en tu caso, léete antes este post:

Y si quieres aprender SEO un poco más a fondo, descárgate también nuestra guía gratuita de SEO para principiantes que puedes ver un poco más arriba.

El problema del SEO en WordPress.com

Mucho se ha escrito comparando la versión descargable de WordPress que se instala en un hosting (wordpress.org) frente a la versión de WordPress que la empresa Automattic (del creador de WordPress, Matt Mullenweg) ofrece como servicio en la nube, gratis o de pago, según el plan elegido (WordPress.com).

Entre otras publicaciones, nosotros mismos hemos tratado el tema en este post:

En nuestro caso, defendemos la postura de preferir WordPress con hosting propio porque, salvo en su plan más más avanzado, el plan Business , la funcionalidad de WordPress.com se encuentra severamente limitada frente a WordPress instalado en un hosting.

Pues bien, el SEO es una de las facetas en las que más se hacen notar estas limitaciones y por eso mismo uno de los criterios de más peso para inclinarnos a recomendar WordPress.org en los proyectos que vayan más allá de un simple entretenimiento.

El problema es que muchas cosas importantes del SEO, como un título de página personalizada o una meta-descripción personalizada, solo lo puedes hacer con plugins y los plugins solo se pueden usar en un sitio WordPress con hosting o el plan Business, en caso de usar WordPress.com.

Por lo tanto ten en cuenta que, como norma general, cuando hablemos aquí de usar el plugin X para hacer Y, si usas WordPress, salvo que tengas el plan caro de WordPress.com, no los vas a poder implementar.

La configuración básica para hacer SEO en WordPress

Empecemos por el principio: la configuración inicial.

Crea y conecta tu cuenta en la Google Search Console

Lo primero de lo que me preocuparía es de crear una cuenta en la Google Search Console (GSC), la herramienta de SEO gratuita que proporciona el propio Google.

Está diseñada para medir el rendimiento y el tráfico de búsqueda de tu sitio web, corregir problemas y con ello ayudar a optimizar el posicionamiento de tu web en Google.

La cuenta te la creas yendo a su web y dándote de alta igual que se hace en el resto de los servicios de Google (Gmail, Drive, etc.).

Tiene un montón de funciones, entre las más importantes y las que más uso en el día están:

• El análisis de búsqueda: aquí puedes ver exactamente qué y cuántas búsquedas están llevando tráfico a tu sitio, en qué posiciones aparecen tus páginas en los resultados, etc. Todo esto lo puedes filtrar para analizar páginas concretas, etc. Todo ello son cosas importantísimas para el SEO.
• Los informes sobre problemas de tu web (enlaces rotos, recursos bloqueados, etc.).
• Los sitemaps y la indexación explícita de páginas: los sitemaps (mapas del sitio) permiten conocer a Google todas las páginas de tu sitio y se pueden generar automáticamente desde WordPress, como luego veremos. E indexar páginas de manera manual en Google es algo que a veces es muy importante, por ejemplo, ante cambios que hayas realizado y que te urge mucho que se vean cuanto antes en Google, etc.

Para conectar tu sitio WordPress con la GSC existen plugins como, por ejemplo, Yoast SEO, que te hacen esta labor muy fácil. Hablaremos de este plugin muchas veces en este post…

Hay varios plugins SEO buenos, pero por cuestiones prácticas, te recomiendo usar Yoast. Es bueno, el más popular y, por tanto, para el que más ayuda (tutoriales, etc.) vas a encontrar.

Aquí te dejo un tutorial en el que puedes ver cómo conectar tu sitio WordPress con tu cuenta de Google Search Console y que usa precisamente Yoast SEO para hacerlo:

Y aquí te dejo un tutorial reciente que da un repaso al nuevo interfaz de usuario que acaba de estrenar la herramienta y que te servirá para tener unas primeras pautas de cómo trabajar con ella:

Crea y conecta tu cuenta en Google Analytics

Como ya te puedes imaginar por su nombre, Google Analytics también es te Google. Y también esta herramienta es gratuita. Es una herramienta de analítica web potentísima y la referencia en herramientas de analítica web.

Aquí vas a encontrar un tipo de diferente de información de la que encuentras en la GSC, pero también muy importante, porque te da información muy relevante.

Encontrarás cosas como:

• Estadísticas de visitas a cada una de las páginas de tu web y usuarios en tiempo real.
• Información del comportamiento de los usuarios en tu web. Por ejemplo: puedes ver el tiempo medio de estancia de los usuarios de cada una de tus páginas.
• Una amplísima información de tu audiencia (país, edad, sexo, intereses, …).
• Herramientas para crear informes personalizados. Un ejemplo típico sería medir las tasas de conversión de las altas a tu lista de correo.

Y con esto solamente he arañado un poco la superficie…

Como decía, es una herramienta potentísima, pero no dejes que esto te agobie. No necesitas todo lo que esta herramienta puede hacer y menos aún al principio. Incluso en mi caso, a día de hoy, aún no uso ni un 10% de lo que es capaz de hacer esta herramienta.

Por ahora, conecta tu cuenta de Analytics a WordPress, cosa que, de nuevo, puedes hacer muy fácilmente con el plugin de Yoast.

Aquí te dejo un pequeño tutorial de Google Analytics en español que te será útil para empezar con esta herramienta:

Con la información que te da la herramienta por defecto (visitas, sesiones, tasa de rebote, países, etc.) y que es la que se repasa en este vídeo, será más que suficiente por un buen tiempo.

Habilitar los enlaces permanentes

Vamos ahora a algo muy simple, pero importante: los enlaces permanentes o “permalinks” en inglés. Es la opción que vas a encontrar en el menú “Ajustes/Enlaces permanentes” de WordPress.

Aquí buscamos el SEO “indirecto” como lo es, por ejemplo, el simple hecho de que una URL amigable es una de las cosas que dan una mejor imagen de la página y pone su grano de arena para que el usuario haga clic y se anime también a compartir el contenido.

Es decir, que estas páginas, en vez de tener la fea estructura que puedes apreciar en la parte resaltada arriba en la imagen siguiente, tengan una estructura “bonita” como la que ves abajo en la misma imagen:

Una última cosa: cuidado con esto si ya tienes un blog en marcha.

Si cambias las URLs, vas a necesitar redirigir esas páginas, si no, perderás el tráfico hacia ellas. Te explico “de qué va” esto más a fondo abajo en el apartado sobre redirecciones 301.

Tratamiento de categorías y etiquetas

Las páginas de categorías y de etiquetas en WordPress pueden ser muy interesantes para el SEO, pero para eso hay que trabajarlas específicamente, lo que es todo un tema en sí mismo.

Sin embargo, si no las usas bien, pueden ser contraproducentes. Por eso, mi recomendación es que, por defecto, mientras no les dediques un trabajo de SEO específico, las hagas invisibles para Google (configurarlas como páginas no indexadas).

Eso lo puedes hacer en el plugin de Yoast, en el menú “Apariencia en el buscador/Taxonomías”. Asegúrate de configurar que categorías y etiquetas no se muestren en los resultados de búsqueda:

La razón es que, por una parte, estas páginas, si no te las trabajas un poco (y la información de los posts que muestran), son contenido “pobre” (conocido como “thin content”). No te aporta nada publicar este tipo de contenido y te arriesgas a cosas como contenido duplicado, que te perjudican.

Si quieres aprovechar más adelante las categorías y las etiquetas de WordPress para el SEO, te recomiendo que investigues este tema, hay mucho material específico publicado sobre esto.

Cómo hacer SEO On Page bien hecho en WordPress

Hablemos ahora de la cuestión SEO, en mi opinión, con mucha diferencia, más importante de todas: el SEO On Page.

El SEO On Page se refiere al SEO que haces dentro de la página, a hacerle entender de qué habla tu contenido o dicho de otro modo: a qué intención de búsqueda del usuario responde.

Aquí tienes un post entero dedicado al SEO On Page:

Dado lo importante que es, te recomiendo encarecidamente su lectura.

Ten clara la intención de búsqueda y averigua palabras clave interesantes

Digo que esto es el aspecto SEO más importante porque es la madre del cordero, la base a partir de la cual se hila lo demás. Sin esto, el resto de las acciones serán mucho menos efectivas.

Si quieres posicionar un contenido en un buscador, es lógico que esto solo tiene sentido si das una respuesta razonable a una o varias búsquedas que los usuarios realizan en el buscador.

El SEO On Page trata de dejarle lo más claro posible a Google (y al resto de los buscadores) a qué intención de búsqueda o intenciones estás respondiendo.

Por eso, si quieres tráfico, es muy mala idea escribir los contenidos al “tuntún”. Google tratará de averiguar lo mejor posible a qué búsquedas responde tu contenido y llegará a sus propias conclusiones.

Pero piensa esto: si ni tan siquiera tú mismo has reflexionado lo suficiente sobre ello, ¿qué milagros va a hacer Google para acertar?

Por eso, medita primero bien a qué cuestiones responder con tu contenido que se buscan en Internet. Lo maravilloso es que existen herramientas que te lo ponen muy fácil, porque con ellas puedes ver exactamente qué busca la gente en Google.

Una de las mejores gratuitas es Ubersuggest:

Y, entre las profesionales, SEMrush:

Estas herramientas te darán las palabras clave (las palabras exactas usadas en las búsquedas) que has de utilizar aunque, a veces, no está claro la intención de búsqueda detrás de ellas.

Por ejemplo: ¿a qué responde “cerveza malta”? ¿A qué es la cerveza malta? ¿Dónde se puede tomar cerveza malta? ¿Dónde comprar cerveza malta...?

El truco para averiguarlo es simple: haz una búsqueda con esas palabras clave y examina los resultados. Los primeros reflejarán lo que Google considera la intención de búsqueda predominante y a la que deberías orientar tu contenido si quieres posicionarte en esas búsquedas.

Una vez que tenemos esto claro, el resto es bastante simple: hay ciertos lugares “sensibles” en una página web, estos Google los examinará con especial atención y deben, por tanto, contener las palabras clave que has determinado usar en tu contenido.

La metainformación (etiquetas <title> y <description>)

Los títulos y las descripciones que puedes ver arriba en la imagen de los resultados de búsqueda corresponden a una “meta-información” que es muy importante, precisamente por usarla Google de este modo: en sus SERPs.

En primer lugar, debes saber que los títulos que ves en los resultados de búsqueda (también conocidos como SERPs) no se corresponden a lo que es el título principal en HTML (etiqueta <h1>), sino al título de la página (etiqueta <title>).

WordPress genera el <title> automáticamente a partir del título principal de la entrada o página (es decir, <h1> del contenido).

Sin embargo, muchas veces te convendrá que sea diferente. Por ejemplo: cuando el título principal es muy largo y conviene que en las SERPs se vea una versión más corta.

Esto con WordPress, en principio, no se puede hacer.

Sin embargo, aquí viene a rescate el ya mencionado plugin de Yoast.

Como puedes ver en la captura de arriba, con este plugin no solo puedes editar exprofeso el <title>, junto con la meta-descripción (etiqueta <description>), sino que puedes incluso pre-visualizar el resultado de cómo quedará en Google.

Esta última etiqueta (<description>), por cierto, no tiene tanto peso directo para posicionar, pero corresponde muchas veces (según le dé la gana a Google…) a la descripción que ves debajo del título en un resultado de búsqueda.

Por tanto, sí es un factor indirecto de posicionamiento en tanto en cuanto puede contribuir a aumentar (o desalentar si está mal hecha) los clics en tu resultado, una señal importante para Google para posicionar ese contenido más arriba o más abajo.

La estructura de títulos y subtítulos (etiquetas <h1>…<h6>)

Hablamos ahora del contenido de la página en sí.

HTML contempla 6 niveles de títulos y subtítulos que corresponden a las etiquetas <h1> … <h6>.

En WordPress puedes verlas en la pestaña HTML del editor clásico. En el editor visual (que es lo que la mayoría usa) debes saber que estos títulos corresponden a los estilos “Título 1” a “Título 6”.

Pero, además, el título principal de una entrada o página en WordPress corresponde al título que puedes ver arriba del todo en el editor:

A nivel SEO es muy conveniente que uses solamente un título nivel 1 en tu contenido y ese nivel es el que se usa en el título principal que editas arriba del todo en WordPress.

En el resto del editor (en el texto del contenido) deberías usar desde “Título 2” hacia abajo, es decir, usar subtítulos, pero no “Título 1”.

Te recomiendo muchísimo emplear esta técnica, un trabajo exhaustivo en esto puede hacer maravillas, créeme...

Lo que te he contado es válido para el editor “clásico” de WordPress, el que venía con las versiones anteriores a WordPress 5.0 y que mucha gente sigue usando.

Pero con esta última versión también se ha introducido Gutenberg, el nuevo editor por defecto de WordPress. En este editor las cosas cambian radicalmente, aunque los principios de SEO On Page que te acabo de explicar se mantienen exactamente iguales.

Ahora bien, si aún no has usado Gutenberg, requiere algo de aprendizaje. Te dejo un tutorial breve y bueno de Gutenberg:

Visto esto, no deberías tener ningún problema en hacer SEO On Page también en Gutenberg.

Y si realmente no te gusta Gutenberg y quieres seguir utilizando el editor clásico para tus contenidos (como es también mi caso hoy por hoy) te recomiendo el plugin Classic Editor.

El texto del contenido

Esto es simple: usa las palabras clave también en el contenido normal. Si las has usado en los títulos, esto normalmente ya lo harás de manera natural.

Las imágenes (atributos <alt> y <title> de la etiqueta <img>)

Mucha gente se olvida de que en Google también se buscan imágenes. Aquí entra el SEO específico para imágenes.

En la edición de imágenes cuentas con tres factores con peso en el posicionamiento de las imágenes: el atributo <alt>, el atributo <title> y el nombre del fichero.

A este respecto te recomiendo usar las palabras clave en las siguientes opciones de la edición de imágenes en WordPress:

• Texto alternativo (corresponde a la etiqueta <alt>.
• Atributo <title> de la imagen.
• Nombre de fichero: en este caso, no puedes editar nada. Has de editar el nombre de fichero antes de subirlo a WordPress. Mi recomendación es que uses las palabras clave separadas por un guion medio (signo menos). Con múltiples imágenes, aprovecha para apuntar a diferentes palabras clave.

Cómo optimizar la velocidad de tu sitio WordPress

Vamos ahora a un último factor de SEO que tiene también bastante peso: la velocidad de tu web.

Como norma general, se contempla que una página web no debería tardar más de 2 segundos en cargar, por encima de ese valor es cuanto los usuarios empiezan a percibir lentitud y se empieza a disparar el % de gente que abandona la página.

Y no solo perderás visitas, a Google las webs tampoco le gustan y lo tiene en cuenta a la hora de posicionarlas.

Aquí tienes un post que te explica a fondo cómo optimizar tu sitio WordPress:

No obstante, quiero hablar también aquí de los tres aspectos más importantes y los que más le fallan a la gente para conseguir este objetivo de una web rápida:

• El hosting o plan concreto que han contratado.
• No usar una caché.
• Cómo suben las imágenes a su web.

Contrata un buen hosting

Si usas una web en WordPress.com, olvídate de este punto, es una de las ventajas que tiene crear tu sitio en esta plataforma. El hosting lo son ellos mismos y sus servidores son buenos.

Si usas un sitio WordPress con hosting propio (donde tú lo has tenido que contratar), dependerá del hosting que tengas contratado.

Especialmente en el hosting barato (10€ o menos al mes), tienes que tener cuidado: en España ya hay proveedores muy buenos y precios bajos como Webempresa, SiteGround o Raiola Networks, pero desafortunadamente también los sigue habiendo realmente malos en esa zona de precios.

Aquí tienes una lista de proveedores que hemos probado y que podemos recomendar siendo Ionos y Hostgator opciones claramente inferiores a las anteriores, pero con ofertas de precios muy agresivas que, sin embargo, mantienen un nivel de calidad aceptable:

Te dejo también una lectura sobre WordPress que profundiza en las diferencias entre WordPress.com y WordPress.com, junto con una comparativa más a fondo de hostings:

Recuerda que el tema de este post es precisamente uno de los más trascendentes para optar por una u otra versión de WordPress, ya que la mayoría de las cosas de las que hablamos aquí requieren usar plugins, cosa que no vas a poder hacer con los planes básicos de WordPress.com.

Plugins de caché o caché de servidor

WordPress es una aplicación web implementada en el lenguaje de programación PHP y con una base de datos MySQL que genera sus páginas web (el código HTML de las mismas) de manera dinámica: cada vez que un usuario entra en una página se “compone” sobre la marcha.

Sin entrar en los detalles técnicos de lo que esto significa exactamente, baste decirte que esto le permite añadir muchísima funcionalidad a la web, desde cosas muy simples como comentarios a cosas avanzadas como la gestión de pedidos en una tienda online.

El precio que pagas por esta potencia es el nivel de carga del servidor: un sistema como WordPress (que es lo normal en cualquier web hoy en día) exige mucho más a un servidor que una web HTML clásica (que ya caso nadie usa, por otra parte).

La idea de “caché” es un truco por el cual, cada vez que se genera una página dinámicamente, se guarda una “foto” en HTML que se usará en los siguientes accesos a la página mientras que el contenido de esa página no cambia. Si cambia, se vuelve a generar y se vuelve a hacer la “foto”.

Con el truco de la foto volvemos a tener ficheros HTML como los clásicos, con las ventajas en menos carga para el servidor y velocidad que implica.

Esto lo hacen las cachés y por eso son tan importantes.

En los buenos proveedores de hosting (como los mencionados) tienes planes con caché en servidor (el propio servidor se hace cargo, que es la opción más eficiente). Si no es así, debes instalarte, al menos, un plugin de caché como, por ejemplo, WP Fastest Caché.

Optimización de imágenes

Las imágenes digitales son cada vez de mayor calidad. Pero eso hace que también tengan tamaños cada vez mayores y eso es un gran problema en WordPress, porque imágenes grandes del orden de mega-bytes ralentizan una página web enormemente.

Optimizar al máximo implica dos cosas:

• Reducir las dimensiones en píxeles de la imagen al mínimo que quede bien (eso lo ves “a ojo” probando). En nuestro caso, por ejemplo, al tener las columnas del blog 800 pixeles de ancho, todas las imágenes tienen ese ancho.
• Reducir el tamaño del fichero al máximo sin perder calidad (o con una pérdida mínima).

Esto lo puedes hacer “a mano” en webs como éstas:

• Picresize: te permite reducir las dimensiones. Es nuestra favorita por lo bien que mantiene la nitidez al reducir.
• TinyPNG: te permite reducir el tamaño de ficheros PNG y JPG. Es nuestra favorita porque, de todas las que hemos probado, es la que más reduce sin perder calidad.
• Imageresize.org: hace las dos cosas a la vez, pero no consigue un resultado tan bueno como usar las dos anteriores (primero redimensionar y luego reducir el tamaño de fichero).

También existen plugins para hacer esto automáticamente, como Resize Image After Upload (reduce a las dimensiones máximas indicadas), Compress JPEG & PNG images (optimiza el fichero con el servicio de TinyPNG) o Optimizador.io (optimiza el fichero), un plugin "made in Spain" creado por Webempresa.

En nuestro caso, por ejemplo, con esto es muy raro que cualquier imagen se quede por encima de los 150kb y lo normal es que sea menor a 100kb, que son tamaños muy razonables. Estamos hablando imágenes que en su versión original ocupan muchas veces varios megabytes.

SEO avanzado en WordPress

Como ya te puedes imaginar, el SEO avanzado es un campo amplísimo sobre el que nos podemos pasar hablando decenas de horas.

Déjame que te mencione aquí unos pocos aspectos que considero claves y donde WordPress te puede ayudar mucho:

Fragmentos enriquecidos (Rich Snippets) en WordPress

Los fragmentos enriquecidos, por así decirlo, son la continuación del SEO a nivel del título de la página y la meta-información que aparecen en los SERPs.

Son información adicional, muchas veces gráfica, como estrellitas o fotos como las que puedes ver en los resultados de búsqueda de abajo:

La idea de Google es dar una información más rica a primera vista, pero a nosotros lo que nos interesa en primer lugar es usar esto para favorecer que hagan clic en nuestro resultado a través de resultados llamativos.

Los rich snippets son todo un mundo, por eso te remito desde aquí a un post que habla de ellos mucho más a fondo:

Comentarte aquí también que para implementarlos necesitas, de nuevo, plugins. Más abajo, en la sección de plugins, (y en el post encima de esta línea) te presento el más popular en la actualidad.

Páginas no encontradas (Error 404)

Con el tiempo, es natural que tu sitio vaya acumulando más y más enlaces rotos que provocarán un error de “página no encontrada”, conocido también como “error 404”. Cambias la URL de contenidos o borras incluso contenidos y, si los has enlazado desde otros contenidos, los enlaces antiguos quedan rotos.

El problema, aparte de mala imagen y restarle usabilidad a tu sitio, es que a Google tampoco le gustan demasiado los enlaces rotos: una gran cantidad de enlaces rotos los toma como una señal de poca calidad del sitio.

Además, consumen “crawl budget”, el tiempo que asigna Google para rastrear tu web y, por tanto, rastreará menos contenidos en X tiempo.

Por tanto, vigila tus enlaces rotos.

Puedes hacerlo con plugins como Broken Link Checker o el Comprobador de enlaces. Estos plugins te permiten, además, editar cómodamente los enlaces rotos desde la lista de enlaces rotos que te proporciona el propio interfaz del plugin.

Redirecciones 301

Muy relacionado con los enlaces rotos, tenemos a las redirecciones 301.

Este concepto es muy útil, sobre todo, por dos motivos:

• Supone una solución (en parte) a los errores 404 en tanto en cuanto permite establecer una redirección automática de las URLs a páginas que las sustituyan.
• Permite mantener la autoridad de página en Google ante un cambio de URL. No pierdes posicionamiento, es más, puedes aprovechar la autoridad de contenidos obsoletos para traspasársela a contenidos nuevos que sean temáticamente afines.

En WordPress este tema, en parte, ya está solucionado porque cuando modificas la URL de un contenido en WordPress, WordPress realiza automáticamente una redirección 301.

Pero el quid de la cuestión es que, si trabajas en serio el SEO de tu web, te vas a encontrar más de una ocasión en la que esto no es suficiente y donde necesitarás crear una redirección 301 “manualmente”.

Por ejemplo: si unificas varios posts en uno y quieres reciclar la autoridad de los tres, la manera de hacerlo es redirigir los tres a la página nueva.

Veamos ahora cómo se hace una redirección 301.

Las redirecciones 301 se implementan en el fichero .htaccess del directorio raíz de tu web, puedes acceder fácilmente con el explorador de ficheros de tu hosting.

Cada redirección es una simple línea de texto como ésta:

Aquí puedes intuir fácilmente que la página “/conseguir-enlaces-de-calidad/” se está redirigiendo a la página “/que-es-link-building/”. Como ves, no hace falta incluir la parte del dominio de la URL, se asume la de tu dominio por defecto.

De hecho, el de arriba es un ejemplo real nuestro en el que hemos “jubilado” un antiguo post sobre cómo conseguir enlaces aprovechando su autoridad para un nuevo post sobre link building que publicamos recientemente. Así se posicionará mucho mejor desde el primer día.

Mi recomendación es que hagas esto directamente, tal como digo, en el fichero .htaccess. Pero si te da cierto respecto tocar este tipo de cosas en tu hosting, también puedes usar un plugin como el “clásico” Simple 301 Redirects para hacer lo mismo desde WordPress.

De nuevo, lamentablemente esto es algo que no puedes hacer en los planes “pequeños” de WordPress.com

Configuración del robots.txt

El fichero robots.txt que se encuentra en el directorio raíz de tu web es otro tema relevante dentro del SEO.

En principio, te vale tal como viene por defecto con WordPress, pero se puede optimizar para arañar unas décimas a Google y, sobre todo, conviene comprobar que no tengas errores graves en ese fichero que te estén generando un problema SEO importante.

El problema es que su configuración no es un tema trivial, por eso te voy a remitir a este gran post de Raiola Networks que te explicará los detalles:

El mejor robots.txt para WordPress – Manual explicativo del robots.txt

Tutoriales de plugins de SEO para WordPress (gratis y de pago)

Hay muchos plugins de SEO para WordPress, algunos generalistas, otros más específicos.

Voy a listarte aquí, entre los generalistas, algunos de los más populares que deberías conocer sí o sí. Para encontrar plugins que respondan a necesidades más específicas, te recomiendo investigar por tu cuenta vía Google y en el repositorio de plugins WordPress.org.

Configurar Yoast Seo para WordPress

Empezamos con el plugin SEO por excelencia. Ese es, sin duda, Yoast SEO. No es casualidad que lo haya mencionado varias veces a lo largo de este post.

Con la versión gratuita vas a cubrir perfectamente todos los aspectos básicos que he comentado aquí y muchas cosas más.

Este vídeo te explicará cómo configurar Yoast SEO para optimizar tu web al máximo, junto con las pautas a seguir en el trabajo del día a día cuando elaboras cada uno de tus contenidos:

Y si prefieres el formato texto, en nuestro blog puedes encontrar también este mismo tutorial en formato "post":

Importante: recuerda lo que decía al principio de que el SEO “de verdad” lo vas a hacer con el SEO On Page.

Lo que se hace con Yoast es muy importante, pero es solo una parte del trabajo que hay que hacer.

Configurar All in One SEO para WordPress

El competidor que más de cerca le sigue a Yoast es All in One SEO para WordPress.

Así que te dejo también un vídeo en el que te puedes hacer una idea de cómo funciona esta alternativa a Yoast:

Ya decide tú con cual te sientes más cómodo 🙂

Configurar All in One Schema org Rich Snippets

Y, por último, aquí te dejo también un vídeo sobre el plugin más popular para crear fragmentos enriquecidos, los famosos “rich Snippets” de los que ya hablamos arriba:

Plantillas WordPress optimizadas para SEO

La elección de tu plantilla WordPress es una decisión importante, pero mucha gente no es consciente de que no es importante solamente por su usabilidad y estética. También es importante por el SEO.

Velocidad de la plantilla WordPress

Una buena plantilla debe ser ligera, es decir, el código HTML y JavaScript que genera debe ser lo más liviano posible para que la página cargue lo más rápido posible.

Por tanto, si comparas diferentes plantillas, compara también la velocidad de carga y tamaño de las páginas con diferentes plantillas.

Esto puedes hacerlo con páginas como Pingdom Tools, GTmetrix y PageSpeed Insights de Google.

Aparte de los tiempos, es muy interesante los problemas de las páginas que diagnostican, especialmente la herramienta de Google.

Y ojo con la ubicación que esté usando la herramienta para medir los tiempos, si está muy lejos de la ubicación de tu servidor, los tiempos pueden aumentar artificialmente.

Diseño responsive (adaptación a dispositivos móviles)

Esto es muy sencillo: no uses nunca una plantilla que no sea responsive, es decir, que no esté adaptada a dispositivos móviles.

Hay dos razones para ello:

• En torno a la mitad del tráfico web mundial viene de este tipo de dispositivos. Si tu web no se adapta y se ve mal en ellos, tus lectores saldrán pitando.
• Google lo considera fundamental, si tu web se ve mal en un dispositivo móvil bajará muchos puestos en el posicionamiento.

Plantillas diseñadas ex profeso para hacer SEO

Aunque cualquier plantilla de calidad está razonablemente bien a nivel SEO, el SEO no suele ser el criterio principal en plantillas WordPress. Lo es su diseño. Por eso, es complicado que encuentres una plantilla realizada de forma óptima para el SEO.

Sin embargo, hoy existen plantillas que se han diseñado teniendo el SEO como criterio Nº1, totalmente optimizadas para ello.

Dos de estas plantillas son Orbital Theme y Adsensei Theme, creadas por los equipos de dos de los grandes del SEO en España: Romuald Fons y Dean Romero.

Para ser franco, no las he probado y no puedo opinar de ellas, pero debes saber que existen este tipo de plantillas.

Por otra parte, al ser plantillas donde prima el SEO es posible que no se adapten a todas tus necesidades, así que aquí te dejo la referencia para que ya sigas investigando por tu cuenta.

Checklist para optimizar el SEO en WordPress

Y como éste ha sido, una vez más, un post realmente largo, qué mejor forma de cerrarlo que con un resumen de lo comentado en forma de lista de 10 puntos que puedes usar a modo de checklist cuando trabajas el SEO en tu sitio WordPress:

1. Conectar tu sitio con la Google Search Console: puedes hacerlo con el plugin de Yoast.
2. Conectar tu sitio con Google Analytics: puedes hacerlo con el plugin de Yoast.
3. Habilitar los enlaces permanentes: en el menú “Ajustes/Enlaces permanentes” de WordPress.
4. Páginas de categorías y etiquetas no indexadas: con el plugin de Yoast.
5. Análisis de palabras clave: fuera de WordPress con herramientas como Ubersuggest y [semrush].
6. SEO On Page del texto en los posts y páginas: <title> y <description> con Yoast, títulos <h1>…<h6> y texto con el editor de WordPress y atributos <alt> y <title> de las imágenes con el editor de imágenes de WordPress.
7. Rich Snippets: con el plugin All in One Schema org Rich Snippets.
8. Optimizar la velocidad de tu sitio: usa un buen hosting, una caché (de servidor o con un plugin), plantillas WordPress ágiles y responsive, y optimiza las imágenes en dimensión en pixels y tamaño de fichero de manera “manual”, con herramientas como Imageresize.org o con plugins como Resize Image After Upload y Compress JPEG & PNG images.
9. Cambios de URL y reciclado de contenidos antiguos: usa redirecciones 301, o bien, a mano en .htaccess o con plugins como Simple 301 Redirects.
10. Robots.txt: grosso modo debería ser suficiente con el robots.txt por defecto que genera WordPress, pero conviene examinarlo por si hubiera errores y, si realmente tienes los conocimientos necesarios, puedes plantearte optimizarlo.

Conclusiones finales

Con respecto al SEO siempre doy el mismo consejo: es imprescindible, no concibo crear un sitio web sin hacer SEO.

Lo realmente importante no son tantas cosas:

• Haz la configuración básica que se describe aquí.
• Cuida la selección de tu hosting, usa una caché y presta mucha atención al tamaño de fichero de las imágenes que subas.
• Y lo más importante: trabaja el SEO On Page de cada contenido que publiques, empezando por el análisis de palabras clave.

Pero ojo: tampoco te obsesiones.

Habrá contenidos para los cuales en el análisis de palabras clave no vas a encontrar un nicho claro. Hay contenidos que son interesantes para tu audiencia, que ésta incluso te demanda, pero para los cuales no puedes encontrar búsquedas afines en Google.

No pasa nada, eso forma parte de la creación de contenidos. Que eso no sea una razón para no publicarlos.

Además, pasados unos meses, puedes echar un vistazo a la GSC para ver si hay búsquedas para las cuales, de manera natural, los haya posicionado Google. Si las hay, plantéate actualizar el contenido para reforzar las palabras clave de esas búsquedas en tu contenido.

Y tampoco te obsesiones con Yoast. Tiene cosas muy prescindibles.

Hay incluso cosas como, por ejemplo, la “Frase clave objetivo” o el “Análisis de legibilidad” con las que la gente se vuelve loca para conseguir puntuaciones máximas absurdas perdiendo ingentes cantidades de horas.

No lo hagas, estas cosas están bien como pista para revisar aspectos de tu contenido, pero nada más. Te diré incluso que la famosa “frase clave objetivo” ni la uso porque no le veo sentido: un buen contenido hay que tratar de posicionarlo para varias búsquedas afines, no una única.

En fin, con el tiempo y la práctica verás que todo esto es, en esencia, simplemente aplicar el sentido común valiéndose de las herramientas SEO adecuadas 🙂