¿Qué es Link Building? Cómo conseguir enlaces de calidad para aumentar las visitas de tu web

Sea cual sea el proyecto online que tengas, seguro que sueñas con recibir miles y miles de visitas diarias.

Imagen de Pixabay - © Pexels

Y es que al final, más tráfico siempre significa:

• Más suscriptores.
• Mas clientes.
• Más ingresos por publicidad o afiliación.

El problema está en que conseguir que Google vea con buenos ojos nuestra web y nos posicione por las palabras clave que más nos interesan, no es tarea fácil. O quizás no tanto.

El algoritmo del buscador maneja muchísimos factores, pero uno de los más importantes siguen siendo los enlaces, lo que nos lleva a que, si quieres que tu web tenga visitas, conseguir enlaces y que sean de calidad no es opcional.

En este post no solo te voy a explicar los conceptos básicos de esta estrategia, sino que también te voy a detallar cómo conseguir enlaces de calidad de forma sencilla.

¡Ah! y al final del todo también tienes un bonus de herramientas SEO (muchas de ellas gratuitas).

¿Preparado para adentrarte en uno de los aspectos más fascinantes del posicionamiento web?

Pues vamos a ello.

Nota importante: ¿te echa para atrás el SEO y, sobre todo, el link building? Relax.

Es cierto que en todo lo que se refiere al SEO se abusa de anglicismos, palabrejas mu raras y que todo parece muy técnico, pero la realidad es que no es tan difícil como te piensas.Por eso, te hago una propuesta:

Lee el post y después déjame un comentario diciéndome si el link building te sigue pareciendo tan difícil.

Yo apuesto en firme a que no. 😉

¿Qué es el Link Building?

Empecemos dejando una serie de conceptos claros, por si estás empezando con esto del SEO.

Antes de entrar en la definición de link building, hay que explicar que existen 2 grandes partes dentro de lo que es el posicionamiento web:

• SEO On Page: todas y cada una de las acciones que realizas dentro de tu página para mejorar tus rankings. ¿Quieres saber más? Lee el post que puedes ver a continuación donde Berto te lo explica en profundidad.
• SEO Off Page: cualquier estrategia externa a tu web para mejorar tu SEO.

Y con esto claro, ahora ya sí...

El link building es una estrategia de SEO Off Page cuyo objetivo es conseguir enlaces hacia tu web.

Pero lo que a ti te importa no es la definición en sí, sino lo que viene ahora.

¿Qué peso tienen los enlaces para posicionar una web en el 2019?

¿Enlaces sí? ¿Enlaces no?

¿Se puede posicionar una web sin enlaces?

Mi posición es firme en este sentido: es imposible posicionar sin enlaces una web de una temática competida.

Si eres lector habitual de Ciudadano 2.0, sabrás que en este blog se abordan muchas temáticas:

• Blogging.
• Marketing & Ingresos 2.0.
• Diseño & tecnología web.
• WordPress.
• Redes sociales.
• Etc.

Todas estas temáticas están hipercompetidas; aunque buscases palabras claves con muy poco volumen de búsquedas, entrarías a batallar con muchos otros blogs. Te pongo un ejemplo muy sencillo con el que lo vas a ver muy bien.

Fíjate en la palabra clave "crear blog":

Tiene 12.000 búsquedas mensuales en España. Vamos, una palabra clave bien jugosa que, como es lógico, es muy difícil de posicionar por la alta competencia que tiene (muchos blogs la intentan rankear).

Mira ahora esta otra imagen:

Sí, Ciudadano 2.0.

Este blog puede luchar por palabras claves tan potentes por una razón muy sencilla: tiene una gran autoridad.

Y la tiene por muchos motivos:

• Una trayectoria muy sólida (Berto y Raquel llevan muchos años con este blog).
• Una cuidada línea editorial.
• Una audiencia muy fiel (por el alto valor que aportan).
• Etc.

Pero si hay uno que Google mira de forma especial son los enlaces, todos los enlaces que tiene dirigidos a su web. Te explicamos el porqué.

Cuando otra web te enlaza, de cara a Google, te traspasa algo de su autoridad (es lo que se conoce como link juice).

Imagínate que uno de tus clientes habla bien de ti a un amigo suyo. Como esta persona confía en el criterio de su amigo, te valorará mejor de cara a trabajar contigo. Pues aquí igual. El enlace es la recomendación y el link juice, la confianza en ti que se transmite. 😉

De ahí la importancia de los enlaces.

Sin embargo, en los últimos años se ha venido debatiendo si para Google siguen teniendo tanta importancia.

A esto no te voy a responder yo, sino que lo va a hacer Brian Dean, uno de los mejores SEO del momento. En su megaguía de linkbuilding menciona esto:

Es decir, Andrey Lipattsev (Partner Development Manager de Google) reveló que los 3 criterios más importantes en el algoritmo de Google son: los enlaces, el contenido y el RankBrain.

Si ellos mismos lo dicen... por algo será, ¿no? 😉

¿Qué es un link y qué tipos existen?

Esto no tiene mucha ciencia: un enlace es un texto o una imagen que, al clicar en él, te lleva a otra página o url.

Perfecto.

Lo que tiene ya más miga son los distintos tipos de links SEO que existen.

1. ¿Qué son los enlaces internos y qué papel tienen en el SEO?

El interlinking o enlazado interno de una web se refiere a toda la red de links que comunican unas páginas con otras dentro de tu propia web.

De ahí lo de interno.

La cuestión es que, aunque muchas veces nos centramos en los backlinks (lo explico en el siguiente punto), la realidad es que los enlaces internos también son muy importantes dentro de tu estrategia general de SEO, porque...

• El usuario permanece más tiempo en tu web.
• Visita un mayor número de páginas.
• El lector recibe una mejor información (lo que mejora su opinión acerca de tu web).
• Google rastreará e incorporará fácilmente todas las páginas de tu web en su base de datos (lo que se denomina indexar).
• Hay más opciones de que se suscriba (mejoras tu tasa de conversión).

Los enlaces externos son importantes, sin duda; pero no descuides los internos. Se trata de una tarea que solo depende de ti, así que cuida tu interlinking.

Post recomendado:

Por qué el Interlinking es un “must” si haces Linkbuilding

2. ¿Qué es un “backlink” (enlace externo) en el SEO?

Si un enlace interno es un link que vincula dos páginas de tu web, un backlink será...

Un link que dirige hacia otra web. Aunque en este caso concreto, me refiero a los enlaces que desde otras páginas enlazan a la tuya.

Pero la cosa no acaba ahí, porque dentro del link building, Google diferencia 2 tipos de enlaces:

• Enlaces follow (o dofollow, que es lo mismo).
• Enlaces nofollow.

Pero antes de entrar en eso (no te preocupes, porque en el siguiente punto te explico qué es cada uno) es muy importante que hablemos de la calidad de los enlaces.

Y lo tengo que hacer para responderte una pregunta que es posible que te estés haciendo:

¿Cuántos más backlinks tenga hacia mi web mejor?

No.

¿Recuerdas cuando antes comparé un backlink con una recomendación?

Pues ahora imagínate que, en vez de ser un cliente el que habla de ti, quien lo hace es un estafador, alguien con muy mala fama. Cuando la otra persona vea quién está hablando de ti, lo que pensará es: "ummm, no me fío nada porque viniendo de éste...".

Cuanta mejor reputación o autoridad tiene la web que te enlaza (te recomienda), más calidad o más valioso es ese enlace.

Por ejemplo, Google otorga siempre mucha autoridad a webs de:

• El Gobierno (comunidades autónomas, ayuntamientos, instituciones, etc).
• Universidades.
• Medios de comunicación.
• Asociaciones u organizaciones.
• Etc.

Al otorgarles Google tanta autoridad, cualquier enlace que salga de ellos tiene mucho valor de cara a posicionarte mejor.

3. Enlaces follow (dofollow) vs enlaces nofollow

Antes dijimos que un enlace es un texto o una imagen que te lleva hasta otra página. Bien, pues eso es un enlace dofollow.

Cada vez que pones un link en uno de tus posts enlazando otra página es dofollow. Por defecto sale así.

Pero, ¿qué quiere decir esto?

Dofollow (to follow es seguir en inglés) es un link que puede seguir todo el mundo. Tanto tú (el lector), como las arañas o crawlers de Google.

En cambio, los nofollow dejan pasar a los lectores, pero no a las arañas de Google. Cuando el crawler llegue a ese enlace, al ver que es nofollow, no seguirá.

Retomo de nuevo el ejemplo de la recomendación = autoridad que pasa desde un enlace.

Y es que en esto reside también la importancia de los enlaces nofollow.

Le estás diciendo a Google que no "confías" lo suficiente en esa página como para "recomendarla". Es decir, no le pasas tu autoridad de cara a que mejore su Page Rank (la autoridad que te da Google en relación a los enlaces que apuntan hacia ti).

¿Qué hago con los enlace nofollow? ¿Los uso o no los uso?

Sí, es conveniente usarlos, pero ojo, con esto no quiero decir que todos tus enlaces deban ser así. Estos enlaces nacieron para que los webmasters pudiéramos identificar los enlaces a webs que no sabemos de su calidad o para la publicidad y la afiliación.

Lo que te quiero decir con esto es que no hay problema en usar enlaces dofollow cuando sepas que la web es de confianza y que la información complementa a tu contenido. De hecho, a Google le resultaría extrañísimo el que nunca usases enlaces de este tipo.

Además, ten en cuenta que aunque pongas enlaces nofollow, no traspasas link juice, pero ese link juice sí se pierde igualmente.

4. ¿Qué son los enlaces tóxicos?

Seguro que hasta ya puedes contestar tú esta pregunta.

Un enlace tóxico es el que proviene de una web con muy mala reputación para Google.

Lo que quiere decir que, en vez de traspasarte calidad, lo que hará será restarte puntos de cara a Google. Esto es bastante típico dentro del SEO negativo.

Cuidadito con esto, revisa de vez en cuando el origen de los backlink que tienes (luego te diré una herramienta con la que podrás hacerlo). 😉

Estrategias de link building White Hat, Grey Hat y White Hat

No hagas Black Hat o cualquier estrategia que te haga dudar.

Así de sencillo.

Una penalización en Google implicaría perder el trabajo de mucho tiempo. No merece la pena arriesgarse.

No obstante, los términos a veces son difusos, por lo que me parece interesante aclarar ideas:

• ¿Qué es el Blak Hat SEO? Son técnicas poco lícitas o que van en contra de lo que Google dicta como buenas prácticas.
• ¿Qué es el Grey Hat SEO? El camino del medio. No incumplen del todo lo que dictamina Google, pero se mueve en los márgenes.
• ¿Y el White? Seguir las reglas tal cual las marca el buscador, es decir, priorizar la naturalidad en los contenidos.

El conflicto suele estar en ese limbo que te decía del Grey Hat.

Para algunas personas, todo lo que implique no ser al natural al 100%, entraría dentro del Grey. Otros, sin embargo, defienden que usando el sentido común se pueden aplicar ciertas estrategias sin problema.

Un ejemplo típico es el guest posting.

Cuando escribes un artículo de invitado es normal incluir algún enlace hacia tu web, lo que da juego de cara a una estrategia de link building.

¿Es esto bueno o malo?

Usa la lógica.

Si tu post es de mala calidad y está repleto de enlaces hacia tu blog, lo más seguro es que hasta el blogger se niegue a publicarlo. En cambio, si tu post aporta valor y los enlaces que incluyes complementan la información, no hay problema.

De hecho, hasta el propio Google afirmó que no hay problema con los guest post siempre y cuando se haga bien.

Cómo conseguir enlaces de calidad y visibilidad para tu marca

Ahora que ya tenemos clara la teoría, vamos con la parte más interesante: la práctica.

Veamos de dónde puedes conseguir backlinks de calidad sin volverte loco. 😉

1. Link building con guest blogging

Ya lo mencionamos antes, el guest blogging es una forma excelente de conseguir enlaces. Pero no solo eso, también es una forma extraordinaria de conseguir:

• Mejorar tu marca personal.
• Suscriptores (en vez de a uno de tus posts, enlaza a tu squeeze page).
• Networking (un artículo de invitado puede ser el primer paso de cara a establecer una colaboración más estrecha con el blogger).
• Clientes (si aportas mucho valor, habrá gente que te contacte de forma directa para contratarte).

Examina los mejores blogs de tu sector y prepara una buena propuesta de artículo para cada uno. Este post te ayudará con tu estrategia:

2. Posiciona contenidos “evergreen”

Se denomina contenido "evergreen" a aquel que aborda un tema atemporal, es decir, que aunque pase el tiempo, la información sigue siendo vigente.

¿Por qué es interesante rankear por palabras clave atemporales?

Porque son temas de los que se va a hablar siempre, por lo que tienes más tiempo y opciones de que a alguien le guste tu artículo y te enlace.

Además, son contenidos que vas a poder compartir de forma indefinida en tus redes sociales. 😉

3. Publicaciones en medios digitales

¿Recuerdas que antes te dije que los enlaces que salen de los medios de comunicación son de gran calidad?

Pues a eso únele la autoridad y prestigio que te dará aparecer en una noticia.

Seguro que te has fijado en cómo muchos de los referentes de tu sector colocan siempre una franja con los logos de los medios en los que han aparecido.

La razón es justo esa.

Cualquier persona que vea que un profesional ha aparecido en varios medios de comunicación, automáticamente va a pensar: "éste es muy bueno, mira en todos los sitios donde ha aparecido".

Y el beneficio indirecto de esto es también muy potente:

• Más clientes de calidad.
• Subir tarifas.
• Vender más infoproductos.
• Aparecer en eventos como ponente.

Una aparición en un medio de comunicación es siempre una oportunidad increíble para potenciar tu marca personal... pero claro, ¿cómo consigues que un medio de comunicación se fije en ti?

Es más sencillo de lo que crees.

En Unancor nos dedicamos justo a eso: a conseguir apariciones en distintos medios de comunicación para mejorar tu estrategia de link building y que mejores tu marca personal.

Por si tienes curiosidad, te dejo aquí un post donde una de nuestras clientas explica cómo consiguió posicionar una palabra clave muy competida usando (entre otras estrategias) enlaces desde periódicos.

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Cuidado, que lo de poner links engancha. 😉

4. Link Building con WordPress y sus plugins

Una técnica de link building que hemos descubierto en el blog de NinjaSEO y que es muy interesante.

¿Sabes inglés?

Ofrécete como traductor al español de un plugin a cambio de un enlace.

¿No sabes inglés o no tienes tiempo?

Subcontrata la traducción a otra persona. 😉

En este post tienes todos los detalles.

5. Refuerza tus backlinks

Si tú necesitas más enlaces para hacer crecer tu autoridad... al aumentar la de las webs que te enlazan, doble autoridad que recibes. Es como una bola de nieve. Cuanto más crezcan todas las páginas que te enlacen, más lo harás tú.

¿Cómo puedes hacer esto?

Te doy 3 ideas.

• Manda tráfico desde Facebook Ads: esto favorece que todas esas personas mejoren las métricas de respuesta de usuario que analiza Google y que pueda viralizarse (y conseguir más enlaces apuntando a esa web).
• Enlaces hacia los enlaces: esto es algo muy habitual dentro del mundo del SEO. Muchos webmasters crean "blogs" alternativos a su proyecto, para poder enlazar. Se suele hacer trabajando a varios niveles. Están los de nivel 1 (los que enlazan a tu web y donde está el back link que queremos reforzar), los de nivel 2 (que enlazan al nivel uno), los de nivel 3 y así con el resto de niveles.
• Tráfico desde otros tipos de publicidad: desde la campaña de Facebook Ads hemos enviado tráfico social a la web que nos enlaza, pero también puede ser interesante una campaña de Google Ads o con otras empresas de publicidad.

Si quieres profundizar más acerca de cómo hacer esto, lee este post.

Y si quieres saber cómo se trabajo con Facebook Ads, echa un vistazo a este post:

Plugins SEO para WordPress

Como emprendedor, seguro que te encantan las herramientas. ¿A quién no le gusta procrastinar probando 1.001 plugins en su web?

Pues nada de eso.

Como no queremos que pierdas tiempo probando y probando, te damos una selección de los plugins de SEO imprescindibles que debes instalar en tu WordPress.

Google XML Sitemap

Con Google XML Sitemap puedes configurar el mapa web de tu página. Esto sirve para mejorar la indexación por parte de Google.

SEO by Yoast

SEO by Yoast es otro plugin indispensable. Con este plugin podrás modificar de forma muy sencilla el title y la meta description (importante de cara a mejorar el CTR) y controlar (entre otras cosas), la densidad de palabras clave.

Además, integra una funcionalidad similar a la de Google XML Sitemap con lo que al usar éste, te ahorras el anterior.

Schema

Schema: Google es listo, pero tampoco lo sabe todo. Por eso, este plugin permite proporcionar más información y contexto al buscador acerca de tu sitio web.

Se podría decir que Schema le dice exactamente a Google de qué va tu página para que éste sepa en qué resultados deberías aparecer con una mayor relevancia y así mejorar tu indexación.

All in one Schema Rich Snippets

All in one Schema Rich Snippets: ¿te has fijado que a veces Google muestra posts con unas estrellitas? Esos son los formatos enriquecidos y también ayudan a mejorar el CTR.

En este post tienes más sobre los Rich Snippets.

Table of Content Plus

Table of Content Plus: es la tabla que ves en muchos posts (este mismo, por ejemplo) y que te remite de forma directa a ciertas partes del post. Ayuda a mejorar el número de páginas vistas, ya que cada vez que un usuario clica en un enlace, Google entiende que ha visitado otra página.

Hay muchísimos más plugins interesantes, por ejemplo, Broken Link Checker (para arreglar enlaces rotos), Smush it para reducir el peso de tus imágenes o WP Minify (para mejorar la velocidad de carga); pero con los que te hemos puesto, tienes más que de sobra para darle un SEOimpulso extra a tu web.

Y encima, todos son gratuitos. 😉

Otro software de link building y herramientas SEO

¿Quieres más herramientas SEO?

Pues que no se diga.

Aquí tienes una tanda extra de programas para mejorar tu posicionamiento.

SEMrush

SEMrush es una de las mejores herramientas SEO, sino la mejor que existe.

Se trata de una suite donde puedes analizar tu web y las de la competencia. Por supuesto, te muestra mucha información acerca de los enlaces y el linkbuilding. Aquí tienes un tutorial:

Ubersuggest

Ubersuggest una herramienta gratuita para ayudarte a realizar un buen estudio de palabras clave (da volúmenes de búsqueda). Además, desde que la ha comprado y rehecho por completo Neil Patel es increible lo que te da gratis:

Aquí tienes un vídeo de cómo funciona:

https://www.youtube.com/watch?v=hhCdqS4xaxw

El vídeo esta en inglés (aún hay pocos en español), pero recuerda que puedes activar subtítulos automáticos y traducidos al español en la ruedecita del reproductor YouTube.

Google Search Console

Google Search Console es un herramienta imprescindible que nos da muchísima información. En este post tienes cómo usarla para encontrar palabras clave y, en este otro, para prevenir un ataque de SEO negativo.

Ahrefs

Si te quieres adentrar en profundidad en el mundo del link building, necesitas Ahrefs esta herramienta sí o sí. Toda la información acerca de los enlaces hacia tu web y de los de la competencia está a tu disposición con Ahrefs.

Aquí te dejo un tutorial de Dean Romero.

Sreaming Frog

Screaming Frog es un software de escritorio con el que puedes rastrear casi todas las url de una web y encontrar posibles fallos on page. Este programa creará una especie de reporte para que puedas ver el estado de salud de la web que estés analizando.

Como en el caso anterior, hay muchísimas herramientas SEO más, pero no merece la pena que te compliques la existencia. Vete poco a poco y a medida que vayas aprendiendo, ya irás incorporando herramientas nuevas.

Ahora dime tú: ¿listo para construir una buena estrategia de enlaces?

Y ahora ya sí, llega el gran momento en el que te toca decirme si he conseguido que el SEO y el link building te den menos miedo.

Pero además...

• ¿Tienes alguna duda?
• ¿Conoces alguna técnica nueva para conseguir un enlace chulo?

¡Te espero en los comentarios!