SEO On Page: Un ejemplo práctico para dominarlo en 5 minutos

Hacer SEO On Page es una de las cosas más sencillas y más rentables que puedes hacer para conseguir tráfico permanente para tus contenidos. Por eso, aprender a dominarlo debería ser una prioridad para todo el mundo que tenga una web.

Imagen de Shutterstock - © Rawpixel.com

Hay mucho muchos contenidos sobre cómo hacer SEO On Page, con todos los detalles de cómo usar las palabras clave, herramientas, trucos, etc., pero muy pocos que hagan ejemplos reales, explicados de la A a la Z.

Y es aquí precisamente donde veo que la gente se pierde, en llevar esto al terreno práctico, con sus contenidos reales.

Así que eso es lo que vamos a hacer aquí: un ejemplo real.

Por eso, en este post, más que en mil detalles, trucos y herramientas, me voy a centrar en como lo hago yo mismo para este blog cuando pretendo posicionar expresamente alguno de sus contenidos para unas determinadas palabras clave.

De hecho, este post es la continuación del ejemplo del post Cómo buscar palabras clave en Google: Un ejemplo detallado, en el que se explicaba a fondo el punto de partida para un buen SEO On Page: cómo encontrar buenas palabras clave para posicionar un contenido.

Es importante que te lo leas si no sabes aún lo que es un análisis de palabras clave, además sienta fundamentos importantes como el concepto de autoridad de página y dominio para entender al 100% los conceptos de los que habla este post.

Además, para esta tarea, te vendrá fenomenal esto:

Estoy seguro de que así, con un ejemplo detallado que pues extrapolar a lo tuyo, te va a resultar mucho más fácil entender cómo funciona esto y cómo llevarlo a la práctica en tu caso.

¿Qué es el SEO On Page exactamente?

Antes de empezar con el ejemplo, es importante que tengamos claro qué es exactamente el SEO On Page y es que resulta muy sencillo:

El SEO On Page trata de explicarle a Google lo mejor posible “de qué va” tu contenido, lo que en términos de Google quiere decir cuál es la temática y las búsquedas (palabras clave) para las cuales encaja tu post.

Y para esto, como verás en este post, hay puntos estratégicos en una página web en los que Google se fija especialmente para entender cuál es la temática del mismo y cuáles son las búsquedas que encajan con esa página.

Y si quieres hacer cosas realmente bien, te animo, además, a que te descargues también mi eBook (gratuito) de SEO para principiantes para tener una visión global del SEO:

Por otra parte, si hablamos de SEO On Page, también hay que hablar de la otra cara de la moneda, el SEO Off Page.

También es muy simple:

Como dice su nombre, en el SEO Off Page se trata de optimizar los factores externos a la página.

El factor más importante aquí, con mucha diferencia, son los enlaces entrantes (lo enlaces que recibe tu página), pero también influyen otras cosas como, por ejemplo, el movimiento en las redes sociales (aunque hay cierto debate sobre si realmente influyen o no).

En cualquier caso, quédate con la idea de que el SEO Off Page son todas aquellas cosas que no puedes controlar en tu página (al menos, no al 100%). De ahí el nombre de "SEO Off Page" (fuera de la página).

Quédate también con la idea de que el SEO On Page es sólo una de las tareas a realizar para estar arriba en Google, salvo para palabras clave con muy poca competencia, necesitarás también algún enlace entrante.

Eso, en principio no está en tus manos pero, por suerte, hay técnicas y trucos con los que se pueden conseguir proactivamente sin esperar a recibirlos de manera natural (lo que se conoce como linkbuilding). Aquí te dejo algunas ideas:

Posts sobre Linkbuilding en Ciudadano 2.0

Pero el tema de hoy no es SEO Off Page, sino SEO On Page, así que, hecho este preludio, volvamos a centrarnos en ello.

Empieza el trabajo de SEO On Page

En el post anterior nos habíamos puesto en la piel de Sonia, una bloguera de moda que, tras hacer un análisis de palabras clave con una buena herramienta como SEMrush, decide crear un contenido orientado a las palabras clave “zapatos de fiesta baratos”.

Es un nicho relativamente asequible para un blog con la autoridad de Sonia y que se engloba dentro de un enorme long tail de la búsqueda “zapatos de fiesta” (12.100 búsquedas/mes).

• zapatos de fiesta baratos: (880 búsquedas/mes)
• zapatos de fiesta comodos: (590 búsquedas/mes)
• zapatos fiesta Madrid: (390 búsquedas/mes)
• zapatos fiesta Barcelona: (140 búsquedas/mes)
• zapatos de fiesta color negros: (90 búsquedas/mes)
• zapatos de tacon comodos para fiesta: (50 búsquedas/mes)
• tiendas de zapatos de fiesta baratos en Madrid: (50 búsquedas/mes)

A partir de aquí, vamos a seguir el ejemplo y meternos de nuevo en la piel de Sonia que tratará de hacer un buen trabajo Seo On Page con el objetivo de centrarse en “zapatos de fiesta baratos”, pero arañar en lo posible también clics en las demás búsquedas.

1. Contenido del post

Como decía antes, el objetivo del SEO On Page es explicarle a Google lo mejor posible “de qué va” nuestro contenido. Google da diferentes pesos a las distintas partes de una página.

Según Moz (una de las mayores autoridades a nivel mundial en SEO), dentro de estas diferentes partes de una página, el texto normal de la página es el factor más importante de todos los factores On Page.

Cuando busqué referencias para enlazar en este post y me encontré con esta afirmación, me chocó porque no encajaba con mi experiencia.

En las lecturas habituales sobre estos temas, mi experiencia personal y en conversaciones que he tenidos con algunos de los mejores expertos en SEO de habla hispana como Alex Navarro ha salido muchas veces el tema de que el peso de las palabras clave en el contenido ha ido disminuyendo mucho con el tiempo.

Es decir, cosas como la densidad de palabras clave (cuántas veces se repiten en el texto), muy importantes antaño, hoy ya no parecen importar mucho.

Pero luego cuando leí el post de Moz que enlazo arriba me pareció genial la justificación que dan porque es obvia, pero tendemos a olvidarnos de ella: el buen contenido atrae los enlaces de manera natural.

Es decir: ¿de qué sirve un contenido con una optimización SEO On Page perfecta, pero mediocre como contenido que nadie va a enlazar?

De casi nada, porque efectivamente los enlaces siguen siendo esenciales para posicionarte.

Si haces un contenido épico los enlaces llegarán solos y de manera constante dando cada vez más y más autoridad a tu página.

Por eso, recuerda siempre que todo lo que te cuento en este post no vale de nada si no te propones lo primero de todo hacer contenidos excelentes.

¿Qué significa eso para el post de Sonia?

Pues que en la práctica le será suficiente repetir unas pocas veces las palabras clave en el texto del post. Con hacerlo de manera natural, junto con alguna variante con sinónimos, etc., será básicamente suficiente.

A esto hay que añadir el consejo de algunos SEOs expertos que hacen la recomendación de que las palabras clave vayan, sobre todo, en el primero o, al menos, los primeros párrafos del texto y que también ayuda ponerlas alguna vez en negritas.

2. El título de la página (<title>) y el título principal del post (<h1>)

El segundo factor de más peso que destaca Moz es el título de la página, es decir, la etiqueta <title>.

No hay que confundirlo con el título principal del contenido que es una etiqueta HTML <h1> y, de hecho, a diferencia del <h1>, la etiqueta <title> no se visualiza en el contenido de una página web.

Pero la puedes ver en dos sitios:

• En la ventana (pestaña) de tu navegador.
• En los resultados de búsqueda de los buscadores (lo que es un buen indicio del gran peso que le dan).

En el texto para <title> debes tener las palabras clave para las que te quieres posicionar y cuanto más a la izquierda estén, mejor. Aquí la simple presencia o no de las palabras clave tendrá un efecto directo muy importante en el posicionamiento del contenido que podrás comprobar fácilmente en la práctica.

Cuándo sólo apuntas a una palabra o frase clave, la cosa es simple. Se complica cuando quieres aprovechar el long tail e intentar posicionarte en varias búsquedas a la vez.

En el caso de Sonia, ella tienes varias búsquedas long tail para las cuales ve posible posicionarse.

La pregunta ahora que quizás te hagas es ¿cómo va a meter todo esto en un solo título?

La respuesta es simple: no puede, tiene que priorizar y elegir. Mi consejo es, además, que no fuerces las cosas. Pero es no quiere decir que no haya trucos para aprovechar todas estas búsquedas de alguna manera. Sigue leyendo y lo verás 🙂

Por otra parte, cuidado con diseñar títulos para Google que quedan “raros” para una persona humana.

¿De qué te sirve estar en el Nº1 de una búsqueda con un título tan raro y artificial que nadie quiere hacer clic en él?

Así que, centrémonos: Sonia quería hacer un post sobre dónde comprar zapatos de fiesta estupendos a buen precio.

Por otra parte, también tenía claro que la búsqueda “zapatos de fiesta baratos” era la que más le interesa (simplemente por su volumen de búsquedas y porque encaja con las cosas de las que quería escribir), aquí es dónde quiere acabar dentro de las primeras tres posiciones. Por tanto, está claro que en el título no puede prescindir de estas palabras clave.

Así que a partir de aquí toca darle al coco y pensar en posibles títulos y si podemos colar alguna palabra clave más de las otras búsquedas, sin que el título quede forzado, mejor que mejor.

A Sonia se le ocurren varios títulos que podrían funcionar:

• Dónde comprar los mejores zapatos de fiesta baratos
• Súper-Guía: Las mejores tiendas en Madrid y Barcelona para comprar zapatos de fiesta baratos
• Súper-Guía: Zapatos de fiesta baratos en Madrid y Barcelona
• Dónde comprar zapatos de fiesta baratos en Madrid y Barcelona
• 10 Tiendas maravillosas para comprar zapatos de fiesta baratos
• Guía: 10 Tiendas para comprar zapatos de fiesta muy barato
• Dónde comprar zapatos de fiesta baratos cómodos y buenos

Después de valorar opciones el título que más le gusta a Sonia es el tercero, “Súper-Guía: Zapatos de fiesta baratos en Madrid y Barcelona”, contiene las palabras que le interesan principalmente a Sonia, aprovecha, además, el long tail en torno a “Madrid” y “Barcelona” y, muy importante: es razonablemente corto, cabe entero en el resultado de búsqueda.

Si se hubiese ido, por ejemplo, al título de “Súper-Guía: Las mejores tiendas…” ya sería un título demasiado largo y pesado y en una frase tan larga posiblemente también se diluiría demasiado el peso de las palabras clave que le interesan principalmente. Aunque en el SEO nunca se sabe, esto es ciencia difusa y no hay fórmulas exactas para calcular con exactitud la mejor opción.

Para que veas lo relativo y difícil de predecir que es todo esto, voy a introducir aquí otro factor de posicionamiento: el CRT (Click Through Rate, la tasa de clics recibida). Es un factor estrechamente relacionado con el copywriting ya que un título con buen copywriting recibirá muchos más clics que un título normalito.

Y para Google no todo son palabras clave en el SEO On Page. Es decir, Google valora también el comportamiento del usuario. Si Google ve que los usuarios hacen más clics en un título que aparece abajo en un resultado de búsqueda, que en los que tiene por encima, tenderá a subir ese resultado de posiciones (como parece lógico).

En ese sentido habría sido quizás más acertado el título de “10 Tiendas maravillosas para comprar zapatos de fiesta baratos”. Sacrifica las palabras clave Madrid y Barcelona (aunque ganamos “tiendas” y “comprar”), pero intuyo que podría llegar a recibir más clics porque a bote pronto me parece que seduce más.

Por otra parte, las palabras “Madrid” y “Barcelona” y pueden ser un fuerte incentivo adicional para las personas que viven en estas ciudades para hacer clic y quizás este factor compense tanto o más. En fin, como ves, sin probar nunca se sabe.

Pero vamos a suponer que tengo razón con el título de “10 Tiendas…”.

¿Qué consecuencia tendría el hecho de recibir más clics?

• Primero, un aumento directo del tráfico que recibe el blog por la mayor tasa de clics.
• Mejoraría su posicionamiento en Google porque el CTR es un factor importante que Google tiene en cuenta, tendría más fuerza para competir en sus búsquedas.

Piénsalo, es lógico. Si el segundo resultado de “zapatos de fiesta” recibiese más clics que el primero, ¿no es lógico que Google debería plantearse que éste debería pasar a ser el primero y no continuar siendo el segundo? Los usuarios se los están indicando claramente.

Esa es la idea y eso lo puedes conseguir si sabes hacer títulos atractivos, con lo que llegamos al tema copywriting y siendo un tema estrella como es, no me pude resistir a crear también un pequeño eBook gratuito sobre este tema 🙂

Como ves, el tema de los títulos tiene muchísima miga, mucho más de lo que uno puede intuir a bote pronto y no te puedo dar directrices 100% claras e inequívocas porque simplemente no las hay.

En este caso tienes que tirar de sentido común e ir acumulando experiencia y criterio con los resultados conseguidos en anteriores ocasiones. Ahora sí, experimentar con qué funciona y qué no y ver los resultados reales es un trabajo muy divertido 🙂

Cómo trabajar con títulos en WordPress

Puesto que WordPress es la plataforma web más usada y forma parte de los temas centrales de este blog, tenemos que hablar también específicamente de cómo funciona los títulos en WordPress.

Por defecto, en WordPress el título de un post o página suele determinar a la vez el título de página <title> y el título principal del contenido <h1>.

En WordPress.com esto es así y no hay más cáscaras. Pero en WordPress.org, una de sus grandes ventajas es que con un plugin de SEO bueno como Yoast SEO, puedes diferenciarlos expresamente y tener así diferentes títulos para cada cosa.

Esto nos permite hilar más fino con nuestro SEO On Page (como necesitas un plugin, esto en WordPress.com lamentablemente no es posible hacerlo). Más abajo te incluyo un vídeo que te explica detalladamente cómo trabajar con Yoast SEO para hacer todo esto.

Por ejemplo, si tu estrategia de posicionamiento no se va a centrar tanto en una única búsqueda, sino lo que pretender es barrer una gran cantidad de búsquedas long tail, puedes aprovechar esto para crear variantes diferentes con diferentes palabras claves en <title> y en <h1>.

Por otra parte, Google sólo muestra un número de caracteres limitado en los títulos de los resultados de búsqueda, queda mal un título cortado y es malo para el CTR. Por tanto, poder diferenciarlos, te permite usar un título más abreviado para <title> y otro más largo para <h1> (que sí se va a ver entero en el post).

Total, Sonia se ha instalado Yoast SEO y eso le permite hacer tener dos títulos diferentes:

• <title>: “10 Tiendas maravillosas para comprar zapatos de fiesta baratos”
• <h1>: “Las 10 mejores tiendas en Madrid y Barcelona para comprar zapatos de fiesta baratos”

Como ves el <h1> (que es el que se ve al hacer clic en el post) es un poco largo, pero le ha permitido introducir las palabras “Madrid” y “Barcelona” que aparecen en diversas búsquedas long tail, aparte de repetir y reforzar la frase exacta de “zapatos de fiesta baratos”.

3. Optimización de la URL del post

Ahora, para relajarnos, viene una parte muy sencilla: la optimización de la URL de la página.

Aquí no me voy a entretener mucho porque es bastante sencillo, la mejor estrategia suele ser una estructura como en este mismo blog: [dominio]/[palabras-clave], con las palabras clave separadas por guiones.

Es decir, en el caso de Sonia, lo más evidente serían urls como sigue:

Aquí estamos en las mismas: concentrar pocas palabras clave y ganar pesa para ellas versus barrer más búsquedas long tail con muchas palabras clave combinadas, pero diluir el peso de cada uno.

¿Qué dará mejor resultado?

No está claro, depende de lo que buscas conseguir. En general, si la optimización está muy centrada en las palabras clave de una búsqueda, tiene sentido una URL corta simplemente esas palabras clave, quizás con alguna palabra más que pudiera tener sentido.

Sin embargo, si tu optimización busca más explotar el long tail, intentando arañar tráfico de muchas búsquedas relativamente fáciles de posicionar, entonces será seguramente más óptimo una URL un poco más larga que combines las diferentes palabras que van apareciendo en todas esas búsquedas.

Sonia se inclina por la última URL, que es bastante larga, pero es coherente porque como vimos antes, ha visto que su búsqueda se encuentra en un nicho con un long tail muy aprovechable. Por tanto, va a ir “a saco” y lo consecuente es aprovechar para ello todos elementos que pueda, y la URL es uno de ellos.

4. Optimización de los subtítulos (<h2>, <h3>, etc.)

Como parece lógico, Google presta también especial atención a las palabras que encuentra en los subtítulos de una página web, es decir el texto envuelto en las etiquetas HTML <h2> a <h6> (existen 6 niveles de anidamiento de título en HTML).

Aquí es importante que tengas claro que un título de nivel 2 (<h2>) tiene menos peso que el título de la página (<title>) o el título principal del contenido (<h1>) y el peso de las etiquetas <h3> en adelante es bastante mínimo. Por eso, en un buen trabajo de SEO On Page tienes que pensar bien cómo aprovecharlos y no usarlos para cosas para las cuales no van a tener suficiente fuerza.

Aquí hay varias estrategias donde, a mi modo de ver, las tres básicas serían éstas:

1. Reforzar la búsqueda principal. Es decir, en el caso de Sonia tener uno o más subtítulos con las palabras de “zapatos de fiesta baratos”.
2. Aprovechar los subtítulos para la cola larga. Aquí será importante que sean búsquedas de poca competencia para que la poca fuerza de los subtítulos sirva para algo. Además, conviene reforzar esto con el texto del contenido donde deberías repetir también unas pocas veces esas frases de las búsquedas de long tail a las que estás apuntando.
3. Una combinación de las dos anteriores.

En el caso de Sonia, al igual que en el caso de la URL, tiene sentido aprovechar los subtítulos para las búsquedas de larga cola. La verdad es que su nicho tiene un long tail tan enorme que es una gozada para hacer SEO On Page; esto no te lo vas a encontrar siempre así, ni mucho menos.

Una idea muy adecuada (y muy lógica y natural para el contenido) sería, por ejemplo, aprovechar las búsquedas localizadas. Es decir, cosas como éstas:

• “zapatos fiesta Madrid” (320 búsquedas/mes)
• “zapatos de fiesta Madrid” (260 búsquedas/mes)
• “tiendas de zapatos de fiesta en Madrid” (50 búsquedas/mes)

Y lo que tiene realmente gracia es que podemos hacer lo mismo para Barcelona:

• “zapatos fiesta Barcelona” (140 búsquedas/mes)
• “zapatos de fiesta Barcelona” (90 búsquedas/mes)

Con esto tenemos unos títulos que encajan a la perfección con el post y con los cuales captamos de una manera magnífica el potencial long tail del nicho “zapatos fiesta”.

Para el resto de las ciudades ya no hay tantas búsquedas, pero si metes algún subtítulo más en orden de las ciudades españolas más pobladas (Valencia, Sevilla, etc.) seguro que sigues apañando un buen número de búsquedas porque la competencia para búsquedas como “zapatos de fiesta Sevilla” es realmente asequible.

Por otra parte, esta idea la puedes extrapolar a muchos otros terrenos, por ejemplo, los colores: “zapatos de fiesta rojos”, “zapatos de fiesta negros”, etc.

¿A que mola? 🙂

Y aquí volvemos también al tema títulos porque con un post titulado “10 Tiendas maravillosas para comprar zapatos de fiesta baratos” podría encajar la táctica de barrer ciudades en los subtítulos.

Sin embargo, si hemos titulado el post “Las mejores tiendas para zapatos de fiesta baratos en Madrid y Barcelona”, obviamente esta táctica de barrer el long tail por ciudades en los subtítulos ya no encajaría porque ya estamos limitando las ciudades de antemano en el título.

Otro tema importante a comentar aquí es que también te puedes plantear a posteriori, si no consigues posicionar este post tan arriba como pensabas, por falta de autoridad, enlaces, o lo que sea, que quizás sea más apropiado utilizar estos subtítulos como títulos, es decir, crear posts centrados cada uno en las diferentes ciudades.

En definitiva, jugando con todas estas posibilidades, hay mil maneras de arañar algo de tráfico a la larga cola.

Aquí te dejo también un taller práctico en el que hago en vivo un ejemplo concreto de todo esto con la mejor herramienta que existe para esto, SEMrush, entrando muy en detalle en todo el proceso:

El vídeo tiene una parte teórica al principio que dura hasta el minuto 28:31. A partir de aquí empieza el taller práctico. En cualquier caso, aunque empieces con la parte práctica, te recomiendo echar también un vistazo a la parte teórica.

5. La meta-descripción, un caso especial

La meta-descripción es una parte especial de una página web que, al igual que la etiqueta <title>, no tiene una visualización directa en la página. El uso más importante de la meta-descripción es que Google la usa para extraer el texto que muestra debajo del título de cada resultado de búsqueda.

Entre los SEOs profesionales hay cierta discusión sobre la importancia de colocar las palabras clave en la meta-descripción, pero en cualquier caso tampoco importa porque lo que está claro es que, como poco, indirectamente, tiene mucha relevancia.

Por una parte, se resaltan en negritas las palabras de la búsqueda en la meta-descripción y, por otra parte, de tu meta-descripción influirá también de manera notable en el CTR que consiga tu resultado de búsqueda.

Y también aquí nos topamos de nuevo con las diferencias entre WordPress.com y WordPress.org: en WordPress.com se extrae simplemente del comienzo del post, no tienes mucho margen de actuación, es muy limitando, pero en WordPress.org, con un plugin como Yoast o con determinados temas como Genesis, dispones de la posibilidad de redactarla exprofeso, lo que es obviamente la mejor opción.

Este vídeo te explicará cómo configurar Yoast SEO para optimizar tu web al máximo, junto con las pautas a seguir en el trabajo del día a día cuando elaboras cada uno de tus contenidos:

Como puedes ver en el vídeo, Yoast SEO es un plugin extremadamente útil para ayudarte con el SEO, pero ecuerda lo que decía al principio de que el SEO “de verdad” lo vas a hacer tú con tu trabajo de SEO On Page. Yoast te ayudará en ello, pero no te hará el trabajo. Esto te toca a ti.

El resultado final

Veamos cómo queda la estructura del post de Sonia después de todas estas consideraciones:

• URL: blogdesonia.com/tiendas-comprar-zapatos-fiesta-baratos-madrid-barcelona
• Título de la página <title>: “10 Tiendas maravillosas para comprar zapatos de fiesta baratos”
• Título principal <h1>: “Las 10 mejores tiendas en Madrid y Barcelona para comprar zapatos de fiesta baratos”
• Título secundario <h2>: “Las mejores tiendas de zapatos baratos en Madrid” (reforzar las palabras claves principales y aprovechar el long tail en torno a “Madrid”)
• Título secundario <h2>: “Las mejores tiendas de zapatos baratos en Barcelona” (reforzar las palabras claves principales y aprovechar el long tail en torno a “Barcelona”)
• Título secundario <h2>: “Cómo elegir zapatos de tacón cómodos para fiestas” (aprovechar el long tail en torno a “zapatos de fiesta comodos”)
• Título secundario <h2>: “Otras cosas que debes mirar si compras zapatos de fiesta baratos” (reforzar las palabras claves principales)
• Meta-descripción: “Si quieres estrenar zapatos de fiesta con frecuencia gastando muy poco dinero, no te pierdas estas 10 maravillosas tiendas que he visto en Madrid y Barcelona”.
• Contenido: (texto del contenido mezclado con repeticiones de varias búsquedas long tail)

Al final no es tan complicado, ¿verdad?

Y, de hecho, podríamos haber apurado aún un poco más con los subtítulos <h2> para barrer un poco más la larga cola.

Algunos apuntes rápidos más de SEO On Page

Con lo visto hasta ahora, diría que hemos cubierto, por lo menos, el 80% de los que necesitas saber de SEO On Page en la práctica. Vamos a completarlo con algunos detalles más que conviene que sepas.

1. Usa también imágenes

Conviene que en cada post uses imágenes ya no solo porque un contenido con imágenes es mucho más agradable de leer (rompe la monotonía de un texto largo), sino porque las puedes aprovechar para el SEO.

La razón es doble: Google analiza también las imágenes a la hora de posicionar tu contenido y, además, con unas imágenes bien optimizadas puedes arañar alguna visita adicional que provenga de las búsquedas de imágenes.

En esencia, se trata simplemente de usar las palabras clave de una manera similar a cómo se hace en los títulos o la URL del contenido en estos tres elementos de una imagen:

• El nombre de fichero, por ejemplo: foto-tienda-zapatos-madrid.png
• En el atributo “alt” (“texto alternativo” en WordPress): “Foto de la Tienda X dónde puedes comprar zapatos de fiesta baratos cómodos y de muy buena calidad en Madrid”
• En el atributo “title” (“atributo ‘title’ de la imagen” en WordPress): “Tienda recomendable de zapatos baratos en Madrid”

2. Usa variantes de las palabras clave

Es bueno que no machaques en exceso las palabras clave.

Es decir, evita usar 50 veces en un texto de 1000 palabras la frase “zapatos de fiesta baratos”, aparte de hacer la lectura más forzada puedes mosquear a Google. Usa también alguna vez variantes como, por ejemplo, “zapatos de fiesta económicos”.

En ese sentido, te recomiendo también esta lectura:

Keywords LSI – Un empujón para tus contenidos

3. Usa enlaces internos

No solamente los enlaces externos son los que dan autoridad a tus contenidos, también los enlaces internos. Por eso, una estructura de enlaces internos bien pensada puede tener un efecto claro en el posicionamiento de tus contenidos, ya que lleva fuerza a otros posts.

Además, es una manera eficaz de mantener al lector más tiempo en tu sitio, lo cual también es muy positivo para la autoridad de tu sitio, sin contar la utilidad para el lector de ofrecerle más lecturas relacionadas interesantes.

Personalmente me gusta automatizar esto en una buena parte con el plugin SEO Smart Links que te permite crear una lista de palabras clave las cuales se enlazarán automáticamente a los posts que configures (también externos a tu web si quieres). Además, puedes configurar bastante bien políticas que eviten un exceso de enlaces (limitar el nº de veces que una misma palabra se enlaza en una misma página, etc.).

4. Enlaza sitios de autoridad

Cuando enlaces contenidos, escógelos bien. Esto quiere decir que, en primer lugar, sean de buena calidad, pero si, además, tienen una alta autoridad ante Google, mejor que mejor.

Como puedes ver en este estudio de Moz, la calidad de las sitios web enlazados se encuentra entre los criterios más importantes que el buscador valora en el análisis de las páginas.

Conclusiones

El SEO On Page es una obligación para un blogger. Es una de las maneras más eficaces de conseguir un tráfico permanente y, además, a diferencia de muchas otras técnicas, funciona de manera pasiva (sin tener que estar encima todos los días encima). Básicamente inviertes unas pocas horas de trabajo al principio y les sacas rendimiento durante años.

Pero tampoco te obsesiones, asume que te vas a encontrar con contenidos para los cuales va a ser prácticamente imposible hacer un Seo On Page decente. Es normal, es algo que pasa con frecuencia. Incluso hay nichos enteros como blogs literarios y de poesía (obras del propio autor), noticias, etc. que, por su propia naturaleza, son muy difíciles de posicionar, a pesar de haber mucha gente que se interesa por ellos.

Pero también sigue habiendo muchos nichos con muy buenas oportunidades que puedes aprovechar a tu favor.

En ese sentido, no creo que este ejemplo te genere expectativas falsas. Es un caso ideal que he escogido exprofeso para poder hacer un ejemplo que dé un poco de juego.

En cualquier caso, no pasa nada, recuerda que escribimos para personas y no para Google, y si te encuentras con un contenido de valor para tu audiencia, pero que tras un análisis de palabras clave ves que no es muy “posicionable”, no deberías descartarlo sólo por eso. Aquí mismo en este blog tenemos muchos contenidos de este tipo en los cuales el SEO nos ha importado un rábano 🙂

En definitiva, lo importante es que este post te haya servido para aprender cómo aprovechar la ocasión cuando un contenido tuyo tenga un buen potencial SEO. Y si algo no te ha quedado claro, no dudes en plantearlo en los comentarios.