Probablemente te hayas planteado en algún momento cómo ganar dinero con anuncios online en tu blog (cualquier otro tipo de sitio web), al igual que lo han hecho muchos otros bloggers, con un abanico de objetivos de monetización que van desde unos simples ingresos simbólicos para pagar el alojamiento web y algún café hasta el punto de ser capaz de generar los ingresos suficientes para convertir el blog en una actividad profesional.

Existen miles de artículos del tipo “Cómo ganar dinero con tu blog” o “Cómo gabar dinero con una página web”. Siendo esto así, este artículo y el siguiente (centrado en las alternativas a la publicidad) lógicamente no pretenden ser uno más, sino lo que pretenden son dos cosas: por una parte, destilar un resumen de las fórmulas más importantes para monetizar tu blog o página web con la fórmula concreta de la publicidad online y, por otra parte, ser un mapa, una guía que te señale los diferentes aspectos a tener en cuenta, con referencias que te permitan profundizar más en aquellas temáticas que más te interesen.

En este momento una de las mejores maneras y de las más sencillas de crear una página web es crear un blog WordPress ya que se puede adaptar a prácticamente cualquier tipo de web. Para ello necesitarás crear un blog WordPress con hosting propio ya que la WordPress.com (que no requiere hosting propio) no permite implementar publicidad online con las grandes plataformas como AdSense.

Si te interesa el tema blogging, tampoco te pierdas nuestra recopilación de los mejores recursos para blogs & bloggers

Por último, ten también presente que cada blog es único, por tanto esta lista de fórmulas, ni ninguna otra, se pueden considerar completas. Siempre hay especio para nuevas ideas y fórmulas específicas que pueden ser una excelente vía de generar ingresos para tu caso particular.

Una Dosis de Realismo antes de empezar

La idea de ganar dinero con una actividad que te divierte es una idea muy atractiva, pero como ya comentamos en su momento, hay que tener claro que es duro y laborioso empezar a ganar una cantidad relevante de dinero con un blog y que requiere grandes dosis de paciencia y moral para no desistir en el camino.

Es muy importante tener esto claro desde el principio porque es fácil emocionarse con artículos como este artículo del Wall Street Journal (versión traducida al castellano) que cuenta cómo el famoso blogger australiano Darren Rowse (ya hemos hablado del él muchas veces) obtuvo $250.000 de ingresos con sus blogs durante al año 2007, la mayoría con AdSense.

Es muy fácil crearse expectativas completamente equivocadas con este tipo de artículos y al ser algo que tarda un tiempo considerable en madurar es muy fácil frustrarse en el camino. De hecho, si creas un blog motivado por expectativas económicas importantes y no por otros motivos que no sean onerosos y que resulten gratificantes, te diría que medites muy bien la decisión porque es muy difícil que mantengas la moral.

El propio Darren ha creado un artículo muy recomendable (versión traducida al castellano) sobre las expectativas reales que puedes tener con tu blog. Incluso expone razones muy interesantes por las que ha dejado de usar AdSense como fórmula de ingresos en Problogger. Por otra parte, también te sugiero la lectura de este artículo.

La Publicidad Online y sus Límites

Bien, vayamos ahora a la chicha del asunto. Leerás en más de un artículo que para muchos de los bloggers famosos la publicidad es la fuente de ingresos nº1. De hecho, mucha gente ni se plantea otras alternativas para generar ingresos.

La publicidad online sin más no debe ser tu modelo de negocio

Nada más lejos de la realidad, de hecho hay buenas razones para por las cuales la publicidad online sin más no se puede considerar un buen modelo de negocio para un blogger. No lo es fundamentalmente por dos razones: la primera, porque con las más que modestas tarifas actuales hace falta un nivel muy elevado de tráfico (muchas miles de visitas al día) para ganar una cantidad relevante de dinero, algo que es muy difícil de conseguir y que normalmente tardará años en llegar, si es que llega.

La segunda razón es que supone poner tu modelo de negocio completamente en manos de terceros (la empresa Google en este caso), un riesgo enorme, especialmente cuando usas un solo proveedor, como suele ser el caso con Google Adsense. Por tanto, los cambios continuos en las políticas de Google te pueden hundir tu negocio casi de un día para otro, algo muy duro después de años de trabajo.

Árbol de dinero

Un sitio web con publicidad online hay que regarlo muy bien para que el crezca el dinero…

Un ejemplo con cifras concretas

Vamos a hacer un simple ejercicio con cifras concretas: Calculemos, por ejemplo, que tienes 1000 visitas diarias (sería todo un éxito para un blog joven) que consigue un RPM de 1€ con tres anuncios publicados (es el caso de este blog y el nº máximo que permite AdSense), aunque hay que matizar la horquilla del potencial de RPM de tu blog depende mucho de los temas que trates. En todo caso, para un cálculo genérico la cifra de un euro resulta bastante realista, de hecho, es un valor cercano a las cifras actuales de Ciudadano 2.0.

En este supuesto, el canal de ingresos AdSense generaría por tanto unos tristes 30€ al mes… Si suponemos que 1000 visitas al día requieren una dedicación al blog de, pongamos 10 horas semanales, estaríamos hablando de menos de 1€ por hora trabajada. Como puedes ver, por si solo, AdSense sería un pésimo negocio.

¿Eso quiere decir que la publicidad online no sirve?

Por supuesto que no, simplemente hay que ser realista y relativizar su potencial y por tanto su papel en tu modelo de negocio. Ten en cuenta que no hemos hablado aún de la gran ventaja de la publicidad online: existe un cierto esfuerzo inicial de aprendizaje y configuración, pero a partir de ahí el esfuerzo es cero ya que se trata de una fuente de ingresos pasivos.

Las demás fórmulas de ingresos que veremos en el siguiente artículo te pueden reportar ingresos bastante mayores, pero estos te los tienes que currar…. Sin embargo, por poco que ingreses, esos ingresos, como decía, serán totalmente pasivos de modo que aunque sólo consigas unas pocas decenas de euros en los primeros años del blog es un dinero que consigues “por la cara” y que conforme evolucionen tus visitas aumentará lenta pero progresivamente.

Por tanto, la cuestión es que visto a largo plazo es un modelo interesante, pero no sirve para el corto/medio plazo. Esta visión se ve además reforzada por el hecho de que el mercado de la publicidad online es un mercado en expansión y según algunas opiniones, con importantes perspectivas de mejora para las tarifas.

A corto/medio plazo hay que ver los ingresos por publicidad como lo que son: una pequeña línea de ingresos pasivos que se suma a tus vías principales que tienen que ser otras.

Para desarrollar un auténtico modelo de negocio que sea viable y que  incluso algún día permita ganarse la vida hay que currárselo.

¿Cómo funciona la Publicidad Online?

Visto donde estamos, veamos ahora cómo funciona y qué pueden dar de sí los anuncios en Internet.

Con este post iniciamos una serie temática de artículos dedicada a la monetización de tu actividad online. Hoy nos vamos a centrar en la publicidad online en sitios Web y que incluye por tanto también a tu blog. Pero existen otros canales como los anuncios en tu canal Youtube, en los canales RSS de tu blog, la publicidad en redes sociales como Facebook o los tweets remunerados que exploraremos más a fondo en los futuros artículos de la serie.

El funcionamiento de los anuncios online es muy simple: contratas una red de anuncios contextuales (adaptan el anuncio a los contenidos de tu blog para suscitar un máximo de interés en tus lectores) bajo un determinado modelo de publicidad, que será típicamente Pago por Clic (PPC) o CPM (Coste por Miles de Impresiones).

A partir de aquí, normalmente el proveedor  te suministrará pequeños fragmentos de JavaScript que podrás embeber fácilmente en tu blog y que son los que visualizan los anuncios en forma de texto o gráficos en diferentes tamaños, según los hayas configurado.

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Ejemplos de redes de anuncios importantes

En cuanto a las redes de anuncios más importantes, el número uno es, como no, Google AdSense. Pero el mundo no se acaba ahí, existe un gran número de alternativas interesantes. Algunas de las más importantes  que puedes contratar anuncios son: Smowtion, Infolinks, Chitika, Yahoo, …  Si te sientes más cómodo con un proveedor local, dispones de opciones españolas como Coguan, Impresiones Web, o Antevenio.

En fin, existen muchas, échale también un vistazo a este enlace porque encontrarás encuestas sobre cuáles son las más populares, junto con una encuesta sobre los mejores sitios para monetizar Twitter. Una información realmente muy interesante para tirar un poco más del hilo, recogiendo más información y opiniones sobre ellas.

Son frecuentes las opiniones que hablan de un mayor rendimiento económico de estas redes frente a AdSense, nosotros no lo hemos probado aún, pero desde luego lo investigaremos más adelante cuando este blog alcance mayor tráfico ya que lo afirma incluso gente de máxima credibilidad como Darren Rowse.

Maximizar los Ingresos de tus Anuncios

Una vez que has contratado uno o varios servicios de los antes expuestos, la siguiente cuestión a tratar es cómo optimizar los ingresos obtenidos, otro tema sobre el cual se han escrito infinitos artículos. Resumamos aquí los principios y técnicas que se repiten una y otra vez:

  • Calidad del contenido: Nada nuevo a estas alturas. Puesto que el ranking de tus post va a influir en el PPC que obtendrás con los anuncios, cuanto más alto estés  en el ranking de búsquedas de Google, mejor. Es algo que resulta de cajón, por eso sorprende que muchos artículos no lo recuerden a sus lectores.
  • Ubicación de los Anuncios: Los lectores muestran patrones a la hora de “escanear” una página web con la vista, eso quiere decir, que hay zonas buenas y malas para colocar los anuncios. Como regla general, según Google, los anuncios funcionan mejor si están en la mitad superior de la página, cercanos a contenido útil y a ayudas de navegación. Con las herramientas adecuadas, se puede establecer  también un mapa de calor personalizado para tu blog.
  • Formatos de los anuncios: Según Google, los mejores son los rectángulos de (336×280) y (300×250), y el  Skyscraper ancho (160×600).
  • Colores de los anuncios: Una pauta común lo es también que se configuren los colores del anuncio para que se integren lo mejor posible con los colores del propio blog. Es decir, que se perciban como un parte natural del mismo y no como un pegote.

Conclusiones

Con esto ya conoces los principios más básicos y que además son fáciles de aplicar. Dependiendo de tu blog puede que haya que matizar cosas, por ejemplo, los formatos de anuncios que mejor funcionen en tu blog concreto. Eso ya requiere hilar fino y probar.

Como puedes ver, la publicidad online no es ninguna fórmula mágica para hacerse rico. Se cumple una vez más el principio tan característica de Internet de “The winner takes it all”: si tienes mucho éxito puedes a ganar cantidades muy importantes de dinero y sin apenas esfuerzo, pero llegar a este punto resulta extremadamente difícil.

No obstante, es realista pensar que con tiempo, trabajo y paciencia si logras consolidar un proyecto web exitoso, la publicidad online puede llegar a ser un canal de ingresos pasivos que prácticamente no requiere ningún esfuerzo y que puede sumar una cantidad de dinero relevante a las principales vías de ingresos de tu negocio.

Y ya para terminar, para seguir profundizando, te recomiendo esta guía, este artículo de Problogger, la magnífica colección de artículos sobre publicidad online de @carlosbravo (que es el CEO de Coguan) y esta serie de charlas del equipo de Google Adsense.

Raquel Rubín

Raquel Rubín

Soy confundadora y autora de este blog al que me dedico como hobby. Aunque no soy una experta en nuevas tecnologías, siempre me ha gustado la formación y difusión, y me ilusionan los proyectos como ésto que es la principal razón para la creación de este blog. En este sentido, aparte de publicar puntualmente posts, en este blog me ocupo sobre todo, de la gestión, la revisión de los contenidos y el trabajo de backoffice.
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24 respuestas a Cómo funciona la publicidad en páginas web y cuánto se gana realmente

  1. ruff dice:

    mucho blablabla para nada como siempre…

  2. Jesus dice:

    Es cierto que vende si el contenido es bueno. Mi página personal tenía anuncios de Google y se autogestionaba hasta que decidió que tenía contenido pornográfico al enseñar algunas fotografías artísticas o cuadros. Me retiró la publicidad. Yo no encuentro el contenido pornográfico por ningún sitio porque son solamente poemas de amor.

  3. Muy buen post Raquel. Aunque a veces eres demasiado realista y la moral baja…pero como dices Una Dosis de Realismo no viene mal. Gracias por la información y pondré en práctica tus ideas!!!

  4. Borja Giron dice:

    Para ganar dinero hay que vender algo sin intermediarios. En internet el contenido digital vende si es bueno. Los banners en los blogs y webs no sirven para nada.

    • Berto López dice:

      Estoy de acuerdo :-)

      • Alex dice:

        Claro que no, la calidad del contenido no indica que las ventas serán buenas. Para poder vender hay que hacerle creer al usuario que lo que necesita es lo que nosotros le damos. Un ejemplo es el Ipad, nadie necesitaba de eso hasta que nos hicieron creer que lo necesitamos….

  5. El tema esta muy bien para tener información de cómo ganar dinero con tu web, en mi caso y sobre mi página, los ingresos son muy pobres y tengo una media de casi 2000 visitas diarias, he probado varios proveedores y al final solo tengo google por la confianza en el pago.

  6. LKI dice:

    Hola,interesante, ¿pero si la publicidad no es lo que da mas ingresos a un blog o a una pagina web que tiene muchas visitas,cual es la forma de tener mejores ingresos a mayor trafico?
    Espero su respuesta y de nuevo muy interesante el articulo.

  7. jordy torres dice:

    muy bueno es esto

  8. Luciano dice:

    Tengo una duda , hay que ser mayor de 18 años para que te pagen dinero por las visitas en tu pagina web o en otro caso las publicidades ??? ayudame plis.

    • Berto López dice:

      Buena pregunta Luciano :-)

      No sé si fugurará contractualmente en las condiciones, pero en la práctica, al menos, con AdSense no porque hacen un proceso de verificación en el que lo único que verificación realmente es que la cuenta bancaria en la que ingresas el dinero es tuya.

      Saludos,
      Berto

  9. Piroloco dice:

    Se se se …… con ese argumento de que tenemos que tener PERSISTENCIA ellos ( El poderoso Gúg ) nos mantiene por largos períodos haciendo propaganda gratuita , principalmente con los anuncios de imagen, que cumplen con el objetivo de promover sus productos pero sin pagar un centavo ( aunque nadie los clique ellos te muestran la propaganda ….. gratis )

  10. jesusaguado dice:

    Muy interestante el artículo, yo creo que lo principal es crear una web o blog con buenos contenidos y el resto llegara sólo, centrarse en ofrecer información útil y original, y si es un tema que te gusta y dominas perfecto!! Enhorabuena!!

  11. Muy buen articulo Berto.

    Ahora internet es un excelente medio para generar ingresos, una de las mejores estrategias es emplear la “herramienta de palabras clave” de Google Adwords o por medio de Google Trends para identificar que tematicas sno mas rentables y con las cuales mi pagina o blog, podria generar artos ingresos por Adsense pero si eres constante y conoces del tema ya con los lectores o visitantes recuerrentes podras monetizar de otras formas tu paginas, como ofreciendo materias premium o dictando capacitaciones como esta ahora de moda.

  12. [...] “A corto/medio plazo hay que ver los ingresos por publicidad como lo que son: una pequeña línea de ingresos pasivos que se suma a tus vías principales que tienen que ser otras… Se cumple una vez más el principio tan característica de Internet de “The winner takes it all”: si tienes mucho éxito puedes a ganar cantidades muy importantes de dinero y sin apenas esfuerzo, pero llegar a este punto resulta extremadamente difícil…”, dicen en Ciudadano2.0. [...]

  13. Felicitaciones! Tienen mucha creatividad para publicar cosas interesantes.

  14. Hugo Albarracin - http://payoneerygvo.com.ar dice:

    Muy BUENO. yo he implementado varias campañas para monetizar mi web gracias a tu blog!! Excelente

  15. Jordi dice:

    Muy buen post, felicidades y gracias por compartir la información!

     

    Un saludo

  16. Comics y Figuras dice:

    Excelente post Raquel, investigaremos acerca de las alternativas a Google Ad Sense que propones… Nosotros apenas hemos empezado, esperamos no desfallecer.

    Muchas garcias por la info!

  17. Gracias Raquel: Tremenda información, un tanto ubicadora para los blogueros, pero más vale que nos hables claro y con la verdad, para que sepamos que no estamos por el camino fácil, pero que tampoco es imposible. Como siempre, triunfan la creatividad, la persistencia, el amor a la camiseta y la paciencia. Y si no estamos dispuestos a pagar ese precio…

  18. Josval56 dice:

    Excelente información es difícil obtener el éxito en la web aunque lo mejor es que logras llegar muchas personas con pocos recursos. La paginas PTC son una opción para algunos. http://todopaidtoclick.blogspot.com/

1 Referencia a esta entrada

  1. 6 errores de modelo de sustentabilidad en un proyecto cultural

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