Cómo enganchar a tus lectores hasta el final con una buena historia


El post de hoy en un post de invitado de Laura Castro. En su blog, Sinjania, Laura ayuda a sus lectores a acercarse un poco más a su sueño de ser escritor.

Hay una verdad que debes conocer.

Si quieres ser blogger necesitas saber escribir.

cabecera buena historia

Imagen de Fotolia - ©4Max

Es así.

Todos tenemos la idea de que internet es básicamente un medio audiovisual. Pero en realidad es un medio fundamentalmente escrito.

Si eres blogger vas a escribir posts, vas a escribir correos, vas a escribir cadenas de autoresponders, vas a escribir publicaciones en las redes sociales y un largo etcétera.

¿Lo habías pensado antes?

Para escribir buenos post necesitas saber estructurar un texto para hacerlo legible. Además de buena ortografía y gramática.

Pero necesitas algo más.

Algo fundamental.

Saber contar historias.

Tus textos, se trate de un correo o de una entrada en tu blog, necesitan convencer, persuadir.

Tienen que hacer que el lector se identifique con lo que cuentas para que esté dispuesto a hacer aquello que le pides, sea comprar un infoproducto, registrarse en un webinar o dejarte su correo electrónico.

Así que saber contar historias te ayudará.

Piensa en el último libro de ficción que has leído.

El autor logró que te metieras en la historia, que te identificaras con el personaje, que te emocionaras. De hecho, logró su objetivo principal, que leyeses página tras páginas hasta llegar al final.

¿No te gustaría meterte a tus lectores en el bolsillo de igual manera? ¿No te gustaría hipnotizarles con tus palabras para que hagan aquello que tú quieres que hagan?

Seguro que sí.

Pues no se trata de magia negra o vudú.

Contar historias es lo que en marketing se conoce como storytelling, la forma más efectiva de conectar con tus lectores a través de la magia de un relato.

Se trata simplemente de conocer y aplicar las mismas técnicas que los escritores de ficción.

Vamos a ver algunas que podrás aplicar fácilmente en tus post.

1. El personaje

Toda historia tiene un personaje.

Es el que desarrolla la acción.

Y es la persona con la que se va a identificar el lector.

Así que está claro quién va a ser tu personaje: tu cliente ideal.

Si eres blogger, o si estás pensando en serlo, ya sabrás que debes conocer quién es tu cliente ideal y cuáles son sus características, sus problemas y en qué puedes ayudarle tú.

Pues al escribir tienes que tener presente los rasgos característicos de tu cliente.

Por ejemplo, si tu blog trata sobre recetas de cocina, tu lector ideal es una persona que necesita aprender a cocinar.

Así que haz que tus entradas las protagonice un personaje que necesita aprender a cocinar.

Ese personaje puedes incluso ser tú mismo, para hacer el blog más personal. Pero tienes siempre que facilitar que el lector se identifique contigo.

Para ello, tienes que hacer que tu personaje sea una persona normal.

Si es demasiado perfecto, el lector no se identificará con él.

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En nuestro ejemplo, si usas ingredientes difíciles de conseguir o utensilios de cocina profesionales, el lector sentirá que ese blog no es para él y se irá a buscar otro donde haya recetas que él pueda hacer con facilidad.

Recuerda siempre que tu personaje debe ser una persona normal con la que tu público pueda identificarse.

Porque lo que tú quieres es que, al acabar de leer la historia, tenga claro que tu blog le ayuda, que le es útil. Que resuelve sus dudas y encaja con su estilo de vida y sus necesidades.

Se trata de que tu lector sienta que es protagonista de tu blog, que él mismo puede experimentar cualquier de las cosas que le cuentas.

2. El sentimiento

Ahora que ya tienes claro el personaje, hay que buscar aquello que quieres trasmitir.

El sentimiento.

Detrás de toda historia hay un sentimiento. Se tratar de dar con él para saber qué pretendemos provocar en el lector.

Siguiendo con el ejemplo del blog de recetas de cocina podemos detectar dos sentimientos: por un lado, el agobio de alguien que no sabe cocinar.

Tal vez sea alguien que acaba de independizarse y necesita aprender a cocinar.

O alguien que está cansado de cocinar los mismos platos.

O alguien que quiere empezar a comer más sano y busca recetas sabrosas de verduras y hortalizas.

Esa persona necesitas soluciones fáciles.

Así que el otro sentimiento que debes fomentar es precisamente ese, el de que cocinar bien y saludable es una tarea sencilla, al alcance de cualquiera, y que puede ser divertido.

Igual que no debes perder de vista quién es tu personaje, tampoco debes olvidar nunca qué sentimientos quieres provocar en tu lector.

Puede ser la sensación de libertad y descarga de adrenalina en un blog de viajes de aventura, la de sentirse bien con uno mismo en uno de fitness, o la idea de que el éxito no es imposible en uno de mentoring.

Ten siempre presentes los sentimientos en torno a los que gira tu blog mientras escribes para no alejarte de ellos.

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3. El clímax

En Escritura Creativa el clímax es uno de los elementos de la trama.

El clímax es el momento culminante, el punto álgido de la historia.

El clímax se relaciona con el apartado anterior, ya que durante el clímax se acumulan los sentimientos.

Si tienes claro cuáles son los sentimientos tras tu blog, te será fácil construir el clímax en tus post.

Piensa en el momento cumbre relacionado con tu producto o servicio o, simplemente, con la idea de tu blog.

Siguiendo con nuestro ejemplo, es el momento climático es aquel en que tu lector descubre que cocinar se ha vuelto una tarea gratificante.

Cuando sus hijos no protestan por comer todos los días lo mismo.

Cuando empieza a sentirse mejor porque come más sano.

Cuando asombra a sus invitados con un plato delicioso que, además, es muy sencillo de preparar.

Pon el foco en esa parte de la historia y desarróllala dándole relevancia.

 contando-historia

Una buena historia nos engancha, está en nuestros genes. Así que aprovéchalo para tus contenidos. (Foto: Shutterstock, autor: wavebreakmedia).

Por ejemplo:

Cuando sirvas este plato tus invitados se chuparán los dedos. Seguro que piensan que te has estado horas en la cocina. Pero ya ves que preparar esta rica receta de pollo solo te llevará media hora.

Ya sabes: identifica el clímax y exprímelo.

4. Sé preciso

La precisión es la clave de la escritura creativa.

Y debería ser una regla de oro para los bloggers.

Hemos hablado de reflejar sentimientos con los que el lector pueda identificarse. Y te hemos recomendado que te centres en el clímax, en el momento álgido de la expresión de esos sentimientos.

Pero no vale que lo hagas mediante frases y palabras abstractas que no significan nada para el lector.

Porque las palabras abstractas no evocan nada. Y por eso no funcionan en el storytelling.

Puedes decir:

Esta quiche de espinacas está buenísima.

Pero así no logras que el lector sienta nada. Si no le gustan las espinacas, da igual que tú le digas que están buenas.

O puedes decir:

Las espinacas de esta quiche te ayudarán a estar más sano, porque ayudan a la absorción del hierro y además mejoran la vista. Y están deliciosas.

Esta versión aporta ideas concretas. Beneficios que el lector recibirá si come espinacas. Le estás contando que con esa quiche de espinacas no solo va a comer rico, además va a comer sano.

Así que no te vayas por las ramas y sé preciso.

En resumen: antes de ponerte a escribir una nueva entrada para tu blog párate a pensar.

  • Quién es su protagonista.
  • Qué sentimientos quieres trasmitir con ella.
  • Cuál es el clímax en el que esos sentimientos llegan a su punto álgido.
  • Cómo puedes contarlo de manera concreta para que el lector sepa qué beneficios le aporta aquello de lo que hablas.

Te hemos dado una guía muy fácil de seguir. Ponla en práctica.

Verás como la Escritura Creativa te ayuda a mejorar tu blog y a conseguir más lectores 🙂

Laura Castro

Acerca del autor: Laura Castro

Todos tenemos historias que contar. Y todos podemos aprender a escribir mejor a través de la práctica y conociendo las técnicas del oficio.

En su blog en Sinjania.com Laura ayuda a sus lectores a acercarse un poco más a su sueño de ser escritor.


Comentarios

  1. Fredy Rojas dice:

    Hola, excelente artículo. Estoy empezando a armar mi blog y es un alivio que haya quienes te lleven de la mano.
    Gracias por tomarte el tiempo de compartir tus conocimientos.

  2. Me ha encantado; muchas gracias por escribir estos consejos, estoy iniciando y tu forma de escribir mi respetos, me hizo sentir que tenía que comenzar a redactar en ese mismo instante.

  3. Estoy a punto de escribir mi primer artículo para mi blog y me ha venido de perlas encontrarme este post porque me ayuda a estructurar de entrada el contenido desde otra perspectiva – el trabajo previo de preparación adquiere un sentido mucho más profundo para desarrollar el mensaje.
    Muchas gracias!

  4. Gracias por tus consejos, uff que bien me van. Saludos

  5. Acabo de leer tu texto y tome unas palabras claves para mantenerlas en mi cabeza a la hora de la inspiración cuando me toque escribir, luego me he creado mi propio blog y he desarrollado estas ideas, sencillamente si me ha ayudado. Vamos a ver como sale todo después de esto, ya tengo mi primera entrada en mi blog, es un texto corto de reflexion, me gustaría recibir opiniones acerca de este.

    • Hola, Juan:

      Me encanta que el texto te haya sido útil.

      Una advertencia: escribir un blog no es cuestión de inspiración, sino de trabajo duro y continuado en el tiempo. Si solo escribiéramos cuando estamos inspirados no habría blogs como Ciudadano2cero.

      Por eso conviene manejar técnicas de escritura que nos permitan crear buenos textos incluso cuando nos falta la inspiración.

      Suerte con tu nuevo blog. Un saludo.

  6. Piero Vasquez dice:

    Hola Laura! Fantástico artículo. Definitivamente es todo un arte encontrar un balance entre la historia que uno quiere contar (El Qué) y la manera de hacerlo para que sea atractivo y logremos conectar con nuestros lectores. (El Cómo). Las técnicas de story telling que nos has traido son geniales, aunque solo agregaría un paso previo para que funcionen a la perfección y tiene que ver con pensar detenidamente en el Qué voy a escribir, poniéndome en los zapatos de mi lector para ver qué necesidad tiene, y cómo puedo aportar un contenido de alta calidad que aporte a la solución de esa necesidad. Por ejemplo en mi nicho, los viajes, es muy fácil caer en la tentación de contar todas las vivencias de “Mis” viajes, sin embargo he aprendido que aporto mucho más a mis lectores haciendo artículos que respondan a sus necesidades, como cuánto presupuesto gasté, que errores cometí, que destinos recomiendo, etc. Por demás un tema muy interesante, así que gracias a Berto por traerte y darnos la oportunidad de leerte. Un abrazo!

    • Hola, Piero:

      Tienes toda la razón. Saber quién es tu lector y cuáles son sus necesidades es un paso previo elemental.

      Todavía más: ese paso hay que darlo en el momento de abrir el blog para articular toda su estrategia en torno a esas necesidades. Solo si lo hacemos así (y lo hacemos bien) tendremos un blog de éxito.

      Gracias por tu comentario.

  7. Muy interesante tu post Laura. Sabios consejos que tomaré para aplicarlos no solo en mi web sino hasta en mi vida cotidiana para contar batallitas 🙂

    • Así es, Jose, este sistema atrapa la atención, ya sea de un lector, ya de un oyente. Así que sin duda sirve también para contar batallitas. Verás cómo te metes al “público” en el bolsillo.

      Un saludo.

  8. Gracias Laura por tus consejos. Me han parecido muy oportunos aunque, con un blog todavía en proyecto, se me antoja una tarea no difícil, sino de tener las ideas muy claras, algo que de momento aún no puedo decir que sea mi caso.
    Siempre ha rondado por mi cabeza la idea de escribir un libro, ¡ni más ni menos! y como sé que con el tiempo lo haré (porque ya he tenido hijos y he plantado un árbol) no te quepa duda que la visita a tu blog no se hará esperar.
    Gracias por motivarme con tu post.
    Besos.

  9. Gustavo Giraldo dice:

    Muy pertinentes todos los comentarios.
    Tener un blog es una responsabilidad y un intenso/magnífico trabajo:
    nos obliga a documentarnos y a escribir correctamente en todo sentido.
    Suerte a todos los bloggeros.

    • Es verdad, Gustavo, que cuando abrimos un blog no nos damos cuenta del trabajo que nos echamos sobre los hombros. Esforzarse por hacerlo bien, por aprender y mejorar cada día es lo que diferencia a los buenos bloggers de esos otros que, pasado un año, dejan de publicar.

      Saludos.

  10. Hola Laura. Me gustó mucho tu post, lo dice todo y ayuda mucho. El tiempo en internet es caro, así es que ponerse a leer un blog, debe ser un tiempo bien invertido para nuestros lectores. Y eso lo debemos lograr nosotros. Leer y escribir es un viaje y el viaje debe ser placentero para ambos, para el que escribe y por supuesto, para el que lo lee.
    Saludos!!!

    • Totalmente de acuerdo, Javier. Escribir historias que tengan gancho es también una forma de diferenciarte de otros blogs de tu misma temática, para lograr que los lectores te prefieran a ti y, como dices, quieran pasar su tiempo contigo.

      Un saludo.

  11. Juan Esteban Quintero Galeano dice:

    Excelentes consejos. Muchas gracias.

  12. Hola me ha servido mucho el articulo gracias!
    Aprovecho para preguntarte: ¿cómo se llama ese plugin de compartir acciones sociales?
    Esta al final de los artículos justo encima de las estrellitas.

  13. Muy bueno este post, uno queda con ganas de ponerse a escribir de una vez. El tema de la escritura siempre me ha interesado, por eso me gustó mucho cómo lo aplicas al blogging.

    Gracias por compartir tan útil información. Saludos desde Costa Rica

    • Un post o los textos de una home también cuentan una historia, Elizabeth. Por eso la escritura creativa puede ayudar mucho a un blogger. Si uno no sabe expresarse bien por escrito, difícilmente podrá conectar con sus lectores.

      Un abrazo para Costa Rica.

  14. Un artículo con mucha razón, buen trabajo Laura! Es necesario ponerte en la piel de los demás y empatizar, saber e intuir lo que busca tu lector según la temática de tu blog. Es una tarea difícil cuando hablas de setimientos y emociones como en mi blog, pues cuando escribo intento darles consejos , pautas y sobre todo motivación. Digamos que me gusta hacerles pensar y tener habilidad en el manejo de sus emociones. Gracias por tu post me ha ayudado a saber si voy por el camino acertado. Un saludo y me paso a visitar tu web.

    • Hola, Carmen:

      Ponerse en la piel de los lectores no es que sea necesario, es que es vital en la estrategia de un blogger. Tienes que conocer a tu lector ideal casi mejor que a ti mismo para hablarle directamente a él.

      Un saludo.

  15. Gracias Laura,
    Estoy en el momento de empezar mi blog, con 4 post en desarrollo y me ha venido fenomenal todos tus consejos. Sobre todo la parte de “ser preciso”, concretar en beneficios “palpables” para mi lector.
    Genial!

    Arantxa

  16. Hola Laura! Muchas gracias por este post tan interesante. Me he sentido muy identificada con los ejemplos que propones porque precisamente tengo un blog de cocina que aderezo con una pizca de storytelling, son historias reales y cuentos suculentos.
    Voy a aplicar tus consejos desde ya :))

    • Vaya, Gloria, ¡qué casualidad!

      Pues sí, las recetas que solo dicen los ingredientes y una descripción somera de la preparación pasaron a la historia. A todos nos encantan los trucos, saber qué propiedades tiene un alimento que vamos a cocinar… En fin, no te cuento nada que tú ya no sepas.

      Saludos.

  17. Muy interesante el artículo. Muchas gracias por tus consejos.

  18. Esto es algo para tomar en cuenta, muy acertada aportación. me pregunto si tiene algo que ver con nunca dejar de ser niños y disfrutar los cuentos. saludos

    • Exacto, Jorge.

      Pero no tiene tanto que ver con ser niños sino con que el ser humano, desde la época de las cavernas, se ha contado historias para explicarse el mundo a su alrededor y trasmitir los conocimientos adquiridos (que tengas cuidado con ese animal, que mucho ojo con el fruto de esa planta, etc.).

      Nuestro cerebro está programado para contar y recibir historias y sacar de ellas los datos que necesitamos para aplicarlos a nuestra vida. Y esa es la base del storytelling.

      Un saludo.

  19. Gustavo Giraldo dice:

    Muy excelente publicación Berto y Laura y Berto, gracias.

  20. Muy útil sus consejos.Gracias.

  21. Hola Laura.

    Muy oportuna esta lectura.
    El primer y cuarto punto, super importantes. Tanto en el papel de lector como de redactor de contenido es algo que observo y me pasa. A mejorar cada día.

    • Hola, Diego.

      Fundamental saber a quién te diriges cuando escribes y ser concreto a la hora de especificar para qué le sirve al lector lo que le estás contando. Y si consigues unir eso a una emoción, tienes el triunfo asegurado.

      Saludos.

  22. Hola Laura, me has dejado sin palabras, es la mejor explicación que he visto de lo que es el storytelling, y vaya que me tengo que cuestionar muchas cosas, me has ayudado a ver de otra manera la forma en que debo escribir mis post.

    Gracias por la información, un saludo.

  23. Excelente post Laura,
    lo voy a poner en práctica en mi blog y a seguir cada uno de los 4 puntos importantes que has comentado.

    Saludos cordiales,
    Domingo

  24. Nelson Medina dice:

    Hola Laura, llevo muy poco tiempo con ciudadano2cero y ya me han cautivado todos los escritores con su forma de escritura.

    Este es un excelente post y créeme que yo me aburro muy fácil de la lectura, pero con ustedes todo lo leo hasta el final.

    Voy a seguir muy estrictamente todas estas instrucciones que como bien dices, son fáciles de seguir.

    Saludos,
    -Nelson

    • Hola, Nelson:

      El nivel de los posts de Ciudadano2cero es indudable. Y uno de los factores que hacen que sea así es que han logrado contactar con sus lectores. Escriben sencillo y ameno y despiertan en nosotros las ganas de poner en práctica lo que nos recomiendan. Nos hacen pensar “sí, me veo capaz de hacerlo”. Es decir, nos ilusionan, no solo nos enseñan.

      Y si un blog te enseña y te ilusiona, vas a volver a él siempre.

      Un saludo.

  25. Gracias Laura por tus consejos. Tengo que decirte que lo del clima no me quedaba muy claro pero al leer tu blog he empezado a sentir un cúmulo de emociones positivas al pensar que por fin alguien me iba a enseñar a escribir, con ejercicios incluidos que he comprendido lo que era el climax. Vamos que ya me he visto con miles de lectores.
    Una cosilla, esto que sigue yo lo considero un pensamiento mas que un sentimiento: “el de que cocinar bien y saludable es una tarea sencilla, al alcance de cualquiera, y que puede ser divertido”
    Un saludo

    • Gracias, Montse. Y gracias por pasarte por el blog. Ese es el objetivo, ayudar a los escritores a sacar todo el potencial que llevan dentro.

      En cuanto a lo que apuntas, sí, tal vez sea un pensamiento, pero ese pensamiento causa de inmediato una emoción. Es decir, pensamos: “anda, alguien que se divierte cocinando” y automáticamente sentimos “yo también quiero, voy a ver cómo dice que debo hacerlo”. Es decir, sentimos que podemos y que hay alguien que nos va ayudar a lograrlo.

      Saludos.

  26. Hola!!

    Me ha encantado el articulo!!, es realmente importante tener en cuenta los aspectos del Storytelling, para hacer efectiva la intención de transmitir con los post. Es fácil decir lo que se tiene que hacer,, ayyy pero los que estamos empezando en este mundo 2.0 , nos damos cuenta de lo arduo y difícil que es aplicar estos conceptos al momento de sentarnos a escribir.
    Muchísimas gracias por compartir con nosotros y por animarnos a contar mejores historias en nuestros blogs.
    Gracias!!!
    Saludos

    • Gracias, Arianna.

      Verás que, como todo en la vida, es cuestión de práctica. Publicando a menudo vas a ver que tu escritura mejora y eres capaz no solo de expresarte con más eficacia, sino también de jugar con esos elementos que hacen que al terminar un post el lector diga “wow”.

      Saludos.

  27. Hola, Laura.
    Muy buen post: claro, preciso e ilustrativo. ¡Gracias!

  28. Santos Garrido López dice:

    Muy buen artículo Laura. Qué razón tienes en activar la tecla del sentimiento para no ser un correo más que entra en una bandeja…
    Ya no sólo es el storytelling sino la decencia de aportar un valor, pero con “feeling” para hacer más llevadero, fácil de digerir y conectar con un cliente ideal cada vez más cansado de contenidos planos y de relleno.
    Enhorabuena, tu post ha conectado conmigo. 🙂

    • Santos, he ahí la clave: el sentimiento. Muchas veces lo olvidamos y es la mejor forma de que el lector empatice con lo que le estamos contando y que, como dices, nuestro contenido no sea “uno más”.

      Saludos.

  29. Excelente artículo! Muy enriquecedor.

  30. Voy a empezar a introducir contenidos en mi blog y, esta es una herramienta muy util. Gracias por los consejos

  31. Buenísimo! !!!! Me ha encantado
    Muy recomendado para todos los que tenemos blog.

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