Email marketing: El Mega-Tutorial de Mailchimp en español


Este post es un post de invitado de Javier García Barros. En su blog ayuda a freelancers a conseguir más clientes a través del email.

Lo has decidido. Hacía tiempo que lo estabas pensando y por fin lo vas a hacer: quieres ponerte en serio con tu blog o incluso emprender en la nube, y sabes que si te lo quieres tomar en serio, la lista de correo es simple y llanamente imprescindible. Necesitas email marketing ya.

mega tutorial mailchimp espanol

Imagen de Fotolia - ©Gstudio Group

Has oído que publicar uno o dos posts a la semana es una magnífica técnica para “atraer” gente a tu web. ¿Pero te has parado a pensar para qué quieres visitas?… Ya te digo yo que con las visitas no se pagan facturas.

¿Qué quieres que haga cada persona que visita tu blog?

Quizás quieres que compren alguno de tus servicios y/o productos.

O puede que tu deseo es que rellenen un formulario de contacto.

O quizás sólo quieres que lean tus artículos.

O…

Todos esos objetivos son muy ok… pero bajo mi punto de vista no son los mejores.

Te voy a contar un secreto:

Si realmente quieres tener un negocio en la nube, tu único objetivo debe ser construir tu lista de suscriptores con personas que estén interesados en lo que haces, que quieran recibir tus correos, con los que puedas interactuar y crear tu comunidad.

Una lista en la que la calidad esté muy por encima de la cantidad.

En ello debes centrar todas tus energías.

Mailchimp es el socio perfecto para tu blog. Para un objetivo tan ambicioso tienes que contar con buenos aliados.

El marketing a través del correo electrónico no es lo mismo que la prospección por email… Necesitas un proveedor de email marketing profesional, un “amigo” en el que puedas confiar y que sepas que no te va a fallar.

A pesar de que hay muchas y buenas opciones, yo te recomiendo Mailchimp.

Hace años que trabajo con él y no puedo estar más contento, y por eso me he animado a crear este mega-tutorial de Mailchimp en español.

En este post te voy a contar todo lo que necesitas saber para que Mailchimp se convierta en el mejor socio de tu negocio.

Estos son los 4 aspectos fundamentales con los que podrás empezar tu estrategia de Email Marketing.

  1. Cómo crear tu cuenta en Mailchimp.
  2. Cómo crear una lista en Mailchimp.
  3. Cómo conectar Mailchimp a tu blog.
  4. Cómo crear tu primera campaña de Email Marketing.
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1. Cómo crear tu cuenta en Mailchimp

Fácil, muy fácil.

Cómo todo lo que te voy a presentar en este post.

Lo primero que tienes que saber es que Mailchimp es gratuito hasta 2.000 suscriptores o 12.000 envíos mensuales.

Más que de sobra para empezar.

Es verdad que las funcionalidades avanzadas como los autoresponders son de pago, pero tú no debes preocuparte por eso ahora.

Para crear tu cuenta tienes que hacer lo siguiente:

1.1 Pon en tu navegador: wwww.mailchimp.com

Te aparecerá una pantalla como la que ves más abajo.

Haz click en “Sign Up Free“.

tutorial mailchimp 1

Página de inicio de Mailchimp.

1.2 Escribe tu nombre de usario, tu email y tu password

Después del paso anterior te aparecerá una pantalla en la que te piden los tres datos fundamentales de tu cuenta.

Cuando los hayas escrito haz click en “Create my accont”

tutorial mailchimp 2

Crea tu cuenta en Mailchimp.

1.3 Confirma tu cuenta

Mailchimp envía a tu cuenta un correo para activar la cuenta. Es casi el último paso.

tutorial mailchimp 3

Activa tu cuenta en Mailchimp.

1.4 Escribe el resto de tus datos

Una vez que confirmas tu cuenta, el último paso es poner los datos para que tu perfil este “completito”.

Son datos como tu nombre, tu blog, el sector en el que te “encuadrarías”….

2. Cómo crear una lista en Mailchimp

Una vez que tienes creada tu cuenta, el siguiente paso es crear una lista, que es dónde van a ir los correos que “pilles” en el blog.

2.1 Crea tu lista

Una vez que has completado tus datos, Mailchimp te lleva al “panel de control” (dashboard). Tienes que elegir la opción “Create a list“.

Mailchimp te informará de que no tienes ninguna lista (obvio) y te dará opción para que crees la tuya.

tutorial mailchimp 4

Crea tu primera lista.

2.2 Rellena los “detalles” de tu lista

Tienes que poner una serie de datos en tu lista: nombre, email que enviará los correos, persona que enviará las campañas…

tutorial mailchimp 5

Escribe todos los detalles.

2.3 Empieza a gestionar tu lista

Cuando empiezas no tienes suscriptores ni formularios. Aquí comienza tu email marketing.

Una vez que tienes tu lista creada puedes importar y añadir suscriptores, o bien crear los formularios de suscripción y empezar a “captar” emails.

Los suscriptores pueden acabar en tu lista de tres maneras diferentes:

  • Porque los importes automáticamente.
  • Porque los añadas manualmente.
  • Porque se den de alta en el formulario de tu blog.

Apuesto a que la pregunta que te estás haciendo ahora mismo es… ¿Cómo “uno” mi blog con Mailchimp?

Pues la respuesta es el siguiente apartado del post.

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 3. ¿Cómo conectar Mailchimp con tu blog?

Una vez que tienes tu cuenta creada y tu lista preparada para recibir emails, el siguiente paso es conectar tu blog con tu cuenta de Mailchimp.

Es decir, lo que quieres es que cuando alguien deje su mail en tu blog, vaya a tu lista y no a otra.

3.1 Antes de nada, crea tus formularios

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El formulario de Berto que sale al hacer clic en el botón de los widgets de suscripción.

Un formulario es una “cajita” que pones en diferentes partes de tu blog para que la gente te deje su email y su nombre.

Para crear tu formulario, tienes que hacer click en una de las listas que tengas y elegir la opción “Signup forms“.

Te aparecerá una pantalla como esta:

tutorial mailchimp 7

Crea tu formulario.

Como ves tienes tres opciones:

  • General forms: Para crear tus formularios.
  • Embedded forms: Para conseguir el código HTML que luego vas a “incrustar” en tu blog.
  • Form integrations: Para construir formularios avanzados.

De momento olvídate de la última. Trabajaremos con las dos primeras.

Crear tu formulario es un proceso muy sencillo. Simplemente tienes que hacer click en general forms y seguir los pasos que te indica Mailchimp.

Cuando ya tengas creado tu formulario, tienes que conectarlo con tu blog. Para ello lo ideal es crear un widget de suscripción mediante un plugin.

3.2 Conecta tu blog a tu cuenta de Mailchimp

Si eres muy bueno picando código seguro que puedes hacerlo sin ayuda, pero para el resto de los “mortales” lo normal es utilizar un plugin. Hay un montón que puedes utilizar: Magic Action Box, Mailchimp List Suscribe Form, Mailchimp for wordpress, un wigdet de texto…

Te voy a contar cómo hacerlo de forma fácil y sencilla con el plugin Mailchimp List Suscribe Form:

Si tienes un blog WordPress, tampoco te pierdas nuestra recopilación de los mejores plugins de WordPress
  1. Bájate el plugin aquí e instálalo en tu blog WordPress.
  2. Vete al menú Ajustes/Configuración Mailchimp.
  3. Conecta tu cuenta de Mailchimp con tu blog.
  4. Customiza tu formulario. Una vez que tu blog y el plugin se han puesto de acuerdo para trabajar juntos, sólo tienes que seguir una serie de pasos para dejar el formulario a tu gusto. En el menú Ajustes/Configuración Mailchimp tendrás que:
    • Elegir la lista con la que quieres trabajar.
    • Escribir el texto para los formularios. Intenta que sea algo atractivo y no el típico: “Apúntate para recibir nuestras novedades”.
    • Escoger colores.
    • Elegir la etiquetas que quieres que aparezcan.
    • Integra el formulario en tu blog.
  5. Último paso… y fácil. Vete al menú Apariencia/Widgets y elige Mailchimp Widget. Tendrás que decidir en que zona de tu blog quieres que aparezca el formulario. Normalmente el footer y la barra lateral son de las mejores.
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Configura tu cuenta.

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Utiliza el widget de Mailchimp.

4. Empieza a comunicarte con tu comunidad. Cómo crear tu primera campaña

Hagamos un pequeño resumen.

Si has llegado hasta aquí y has seguido todos los puntos:

  1. Ya sabes cómo abrir una cuenta en Mailchimp.
  2. Ya sabes cómo hacer una lista.
  3. Ya sabes cómo crear y poner un formulario en el blog.

El siguiente paso es crear tu primera campaña

¿Qué es una campaña? Pues es el correo que vas a enviar a las personas de tu lista.

¿Qué contenido se pone en ese correo? Pues dependiendo de tus objetivos cambia. Pueden ser artículos interesantes para tu comunidad, emails de venta, cursos por correo electrónico, newsletters… Las posibilidades son muchísimas.

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Crea tu primera campaña.

Para crear tu primera campaña sólo tienes que hacer lo siguiente:

4.1 Vete al menú Campaigns y crea tu campaña

Una vez que estés en el menú Campaigns, haz click en “Create a campaign“.

4.2 Elige el tipo de campaña que quieres crear

En Mailchimp puedes crear cuatro tipos diferentes de campañas:

  1. Campaña regular: El email que normalmente recibes en tu buzón. La newsletter con fotos, posts…
  2. Campaña de texto plano: Campaña que sólo envía un email con texto. Sin fotos ni formateado.
  3. Test A/B: Campaña en la que se envían dos emails para ver cuál funciona mejor.
  4. Campaña RSS: Automáticamente se envían tus últimos post a la lista de suscriptores.
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Elige el tipo de campaña a enviar.

4.3 Elige a que lista quieres enviarle la campaña

En el siguiente paso elegirás a qué personas vas a enviar la campaña.

Puedes enviar a toda la lista, a un segmento o a un grupo que hayas creado.

4.4 Configura tu campaña

En este paso es dónde configuras los diferentes aspectos de tu campaña:

Nombre de la campaña.

  1. Asunto: Dónde se decide si tu email se va a abrir… o no.
  2. Quién envía la campaña: Siempre mejor una persona que una empresa.
  3. Desde qué email se envía la campaña: Importante que sea un email conocido para los receptores.
  4. Opciones de tracking: Puedes saber quién abre tu email, dónde hacen click, unir tu cuenta de Analitycs a la campaña…

Es muy importante que en esta página marques la opción “Authenticate Campaign” para que los clientes de correo te vean como alguien “legal”.

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Configura tu campaña.

5. Escoge tu plantilla

Una vez que has acabado con la configuración “administrativa”, toca la parte de diseño.

A la hora de elegir plantilla, como siempre Mailchimp te ofrece numerosas opciones.

  1. Básicas: Son plantillas muy sencillas, optimizadas para todos los dispositivos y que luego puedes modificar con el editor drag & drop.
  2. Themes: Mailchimp te da gratis plantillas realizadas por diseñadores. Tienes un montón de ellas ordenadas por temáticas. Desde e-commerce hasta vacaciones.
  3. Saved Templates: Plantillas que posees porque las has creado/comprado y que ya has utilizado alguna vez.
  4. Recently Sent: Plantillas de tus últimas campañas enviadas.
  5. Code your own: Esta opción te permite subir plantillas en código HTML que hayas creado tú, si eres muy bueno, o que hayas encargado a algún diseñador.
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Elige tu plantilla.

6. Trabaja el contenido en el editor drag & drop

Pues ya sólo te queda diseñar el email con el contenido, las fotos….

Mailchimp tiene una herramienta muy útil: el editor drag & drop.

Es muy fácil de utilizar. Únicamente con el ratón y a golpe de click puedes elegir los componentes de tu campaña: fotos, íconos de redes sociales, cabecera…

Aquí puedes utilizar tu creatividad e imaginación… pero sin pasarte. Tu objetivo es que sea un email fácil de leer.

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Trabaja con el magnífico editor drag & drop.

7. Confirma que todo esta bien y envía tu campaña

El momento más emocionante es cuando envías la campaña… tu oportunidad de conectar.

En este paso sólo tienes que confirmar que todo es ok y compartir tu email con tus suscriptores, Mailchimp te da la opción de enviar la campaña en el momento o programarla para la hora que creas que va a tener mayor acogida.

¡Y aquí se acaba el Mega-Tutorial de Mailchimp en español!

Espero que después de leer este post  no pongas ninguna excusa para empezar a trabajar tu email marketing… ¡YA!

Si tienes alguna duda… ataca en los comentarios 🙂

Acerca del autor: Javier García Barros

Email Trainer. En su blog ayuda a freelance a conseguir más clientes a través del email. En este momento, seguro que estará corriendo o paseando por algún parque de Madrid. Pero tu puedes apuntarte a su “miniMBA ” en el que te cuenta cómo conseguir nuevas oportunidades para tu negocio: Kit de supervicencia freelance en un mundo digital.

Comentarios

  1. Excelente post, como todos los de Ciudadano 2.0. Me gustaría empezar a usar MailChimp en mi blog, pero me echa bastante para atrás que me obliguen a introducir una dirección postal real. A mí que MailChimp sepa donde vivo me da más igual, pero no me hace tanta gracia que esa dirección aparezca en el pie de las newsletters que envíe… No dispongo de un apartado de correos, y alquilar uno para esto me parece una inversión poco rentable.

    Podría tener algún problema importante si pongo una dirección falsa (vamos, que no exista) y me pillan? Si no que alternativa me propondrías? Un saludo Javier!

  2. Hola.

    He seguido todos tus pasos y bien, hasta el punto de conectar WordPress con Mailchimp con la Api Key; la tengo generada, pero cuando la pego a esa casilla no me conecta; soy owner, y todo parece ok, pero no me conecta…¿me podrías dar alguna pista de por donde pueden ir los tiros? (Me pasó igual con Magic Action Box: no se conecta).

    Gracias.

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