Seguramente hayas sufrido más de una vez la frustración de no conseguir 'clics’ en un contenido tuyo o de otros y que simplemente hayas compartido, a pesar de ser realmente bueno.
Para bien o para mal, hay una infinidad de contenidos ahí fuera y muchas veces resulta simplemente frustrante observar basura que se convierte en viral a la vez que contenidos excelentes pasan totalmente desapercibidos. Y si eres tú el autor del contenido, peor aún.
Imagen de Shutterstock - © doris_bredow
Pero es lo que hay, de hecho, este tema tiene mucho que ver en la famosa cifra del 95% de los bloggers que abandonan su blog en el primer año.
Así que ante este escenario, la eterna cuestión es:
¿Qué puedo hacer para conseguir que la gente haga clic en lo mío entre tanto ruido que circula por Internet?
Y la respuesta es muy simple: una vez más, tienes que marcar una diferencia con los demás.
Hoy veremos una manera muy poderosa de marcar esa diferencia.
Es absurdo esforzarse en crear un buen contenido si no te esfuerzas también en que lo lean
Como ya hemos comentado en alguna ocasión, tener éxito con un blog o cualquier otro tipo de contenido digital, es decir, destacar en tu nicho, requiere una combinación de diferentes habilidades que por suerte para ti no es común encontrar.
Esa es tu oportunidad para marcar la diferencia.
Dentro de este conjunto de habilidades destacaría estas tres:
- Ser capaz de crear contenido de calidad y ameno de consumir.
- Saber cómo difundir ese contenido de manera eficaz en redes sociales y posicionándote lo mejor posible en los buscadores.
- Captar la atención de los usuarios que vean tus contenidos y que sientan un fuerte impulso de hacer ‘clic’ en ellos.
Si te fijas, el tercer punto es especial porque sin él los puntos 1 y 2 pierden su sentido casi por completo, ¿qué sentido tiene crear un buen contenido y lograr que llegue a mucha gente si no les llama la atención y no sienten la necesidad de hacer ‘clic’ en su enlace?
Por eso se suele decir que la lectura de tu contenido te la juegas en un 80% en su título.
Así que posiblemente se pueda decir que de todas estas habilidades, la de ser capaz de captar la atención (y mantenerla) sea la Nº1, la más importante de todas.
¿No te parece que entonces, primero, habría que dedicarle algo más que los últimos 5 minutos de la redacción del contenido al título y, segundo, que merecería, y mucho, la pena aprender a redactar títulos que generan un impulso de hacer clic en ellos?
Por supuesto que sí, ¿verdad?
Pues ese arte de lograr llamar la atención de un lector para que sienta la necesidad de leer un contenido se conoce como la disciplina del “copywriting”.
Copywriting: Títulos y palabras mágicas para lograr que te lean
El copywriting persigue la creación de textos (que en inglés llaman “copias”, de ahí el nombre) de tal manera que provoquen una reacción inmediata del cliente/lector: el deseo de comprar el producto del que se habla, conseguir motivar un lector para entrar a leer un artículo de un blog, para hacer clic en el enlace de un tweet, etc.
Aunque el alcance de las técnicas de copywriting se extiende al contenido completo, su importancia se concentra en gran medida en los títulos, ya que es la parte del contenido que un potencial lector verá primero en los diferentes medios y es, por tanto, el punto en el que se “parte el bacalao”.
A partir de aquí, como dice Joe Sugerman, “el propósito de un titular es conseguir que se lea la primera frase y el propósito de la segunda frase es que se lea la segunda”.
¿Casualidad o "efecto copywriting"?
El copywriting es una mezcla de arte y ciencia, requiere, entre otras cosas, un cierto conocimiento de la psicología humana o, mejor dicho, de determinadas facetas suyas y las correspondientes técnicas y trucos para “aprovecharlas”.
De hecho, la profesión del “copywriter” es una profesión muy cotizada en la que los profesionalesse dedican a crear contenidos atractivos y diseñar textos con fines publicitarios, para anuncios, folletos, etc.
En España no hay una cultura de copywriting tan desarrollada como en EEUU, uno de los pocos ejemplos de copywriters profesionales es Maïder Tomasena, pero es sin duda una profesión con una demanda en alza, la cual, gracias al desarrollo del mundo 2.0 y la creciente necesidad de creación de contenidos de calidad, está recibiendo cada vez más atención.
EBook gratis: “101 Palabras mágicas y 77 títulos que harán que te lean”
Como decía antes, el copywriting es un arte y ser un crack del copywriting requiere talento y un largo camino de aprendizaje. De hecho, yo no en absoluto un experto del copywriting y desde luego no me considero con especial talento para ello, más bien lo contrario y no es una frase de falsa modestia para quedar bien.
Pero afortunadamente se puede conseguir un copywriting bastante eficaz sin un experto.
Está en la naturaleza del copywriting que se puede sistematizar muy bien con patrones “prefabricados” de títulos, expresiones y palabras que se sabe que funcionan bien.
Lo mejor de todo es que de este modo, muy basado en ejemplos, resulta muy intuitivo, se coge enseguida el “feeling” de cómo funciona y qué es lo que funciona y lo que no, y créeme: la diferencia entre aplicar o no técnicas de copywriting es enorme. Lo he comprobado de primera mano.
Ese es el motivo por el cual he decido que el primer eBook que se publica en Ciudadano 2.0 sea uno dedicado al copywriting. Es un tema que te aportará mucho valor a la vez de que estoy convencido que será un buen “lead-magnet” para este blog precisamente por el valor que aporta.
Como deferencia a nuestra comunidad de suscriptores está disponible como descarga gratuita y basta con que te apuntes a continuación nuestra lista de correo para descargártelo y acceder con ello a un total de 178 ideas para mejorar tus títulos. Si ya eres suscriptor, te llegará en breve el enlace de descarga, así que atento a tu bandeja de entrada 🙂
Te garantizo que notarás el impacto en las lecturas de tus contenidos y mucho si lo haces bien.
Con este eBook gratuito de plantillas de copywriting crearás titulos que dispararán los clics en tus contenidos y contenido que mantendrá a tus lectores enganchados:
- 77 Plantillas de títulos probados que multiplicarán los clics.
- Sacarás infinitas ideas para crear tus propios títulos.
- Con las palabras "mágicas" redactarás textos irresistibles.
- Vale para todo: blogs, tiendas online, redes sociales, etc.
Anímate, ¡que ya somos +50.000!
El copywriting no te sirve sólo con tus posts, te sirve para la vida
Pero es más, los beneficios de esto no se acaban aquí, ni mucho menos.
Ten en cuenta que saber captar la atención de un público es una habilidad muy útil mucho más allá del ámbito de un sitio web, el copywriting es algo aplicable al 100% a muchas otras situaciones.
Son obvios escenarios como una ponencia o una presentación ante un cliente, pero en el libro se cita incluso un ejemplo mucho más radical: la exposición de un texto ante un tribunal de oposiciones (o cualquier otro tipo de tribunal similar).
Quizás resulta algo chocante y contra-intuitivo el ejemplo de un tribunal de oposiciones para aplicar una técnica de marketing, pero si lo reduces a su esencia es simplemente una situación más en la que un autor de un contenido ha de captar la atención de un público si quiere tener éxito. Y te aseguro que, al margen de la calidad en sí del contenido, captar o no la atención del tribunal y evitar que se aburra va a tener mucho que ver con el aprobado o suspenso.
Concluyendo
Hacerse con un buen abanico de técnicas y trucos de copywriting es una fórmula muy eficaz para atraer muchos más lectores y, sin embargo, un esfuerzo relativamente pequeño si dispones de una guía con plantillas ya prefabricadas como la que puedes encontrar en mi eBook.
Por tanto, realmente considero obligatorio aprender un poco de copywriting para cualquier autor de contenidos. No te arrepentirás, te lo aseguro.
Total, no tienes excusa para no bajarte el libro 😀
En el libro encontrarás un abanico suficientemente completo para empezar, pero si el tema te engancha (que es muy posible) y quieres profundizar realmente a fondo en cómo funciona la mente humana y cómo puedes aprovecharlo en el marketing online te quiero dejar también una recomendación de lo que es considerado por muchos el mejor sitio de Internet en esta materia: el blog de Derek Halpern, Social Triggers.
Finalmente, siendo el primer eBook que publicamos aquí, en esta ocasión te agradecería especialmente tu feedback aquí en los comentarios: qué valor le ves, lo que te ha gustado, lo que no y cualquier otra cosa que creas conveniente comentar.
¡Espero que lo disfrutes!
Muy interesante el contenido. Gracias
Buscando información sobre este tema, he encontrado muy buena información aquí, espero encontrar en el e-book un poco de luz y poder empezar a actuar.
Hola Gloria;
Me alegro de que te haya sido útil 🙂
¡Un saludo!
Lucía
Hola Roberto,,.
Saludos para ti Hermano, Soy de Venezuela Me gustaria descargar el ebook de copywriting.
Gracias,
Sólo tienes que seguir los pasos de la suscripción que se indican en la página.
¡Un saludo!
Berto
Me gustaría descargar este libro para leerlo. Gracias
Hola Karina,
Para leer el libro tan solo debes registrarte en la Zona Vip de Ciudadano 2.0
¡Un saludo!,
Lucía
Hola, me llego el mail de confirmación, pero no el de contraseña.
Ya lo intente algunas veces pero no llega.
Gracias
Hola Roberto,
En primer lugar, comprueba, por favor, que hayas confirmado tu alta (y tu identidad) haciendo clic en el botón verde y que tras eso te lleve a una página de confirmación de tu alta.
Si esto no funciona se suele deber a que tienes deshabilitados los enlaces en tu lector de correo y no te funcionan. Mira si nuestros emails pueden estar marcados como spam u otros motivos.
En este caso buscar por favor en Internet ayuda para que con tu lector concrete se habiliten los enlaces, es conveniente que lo hagas porque te dará problemas, no sólo con nosotros, sino también en otros casos.
Si, en cambio, has saltado correctamente a la página de confirmación, deberías recibir en las próximas 24h el email con las indicaciones de la contraseña, comprueba de nuevo que no esté llegando a la carpeta de spam y que quizás ya te hubiese llegado anteriormente a ella.
Si estos pasos no funcionan, se suele deber a un problema con tu cuenta de correo, puede estar marcada en "listas negras" que mantiene el sistema de Internet como un email problemático, en cuyo caso, muchos servidores de correo lo rechazarán, incluido nuestro sistema de envío de emails.
En este último caso, no hay más remedio que usar otro email para la suscripción.
Lamento los inconvenientes y espero poder ayudarte con estas indicaciones.
¡Un saludo!
Berto
Berto, ahora no se puede descargar el libro, porque no llega el correo de confirmación. He hecho el proceso varias veces, he buscado el correo de confirmación en spam y nunca lo recibo. Me interesa mucho el libro. Espero que puedas ayudarme. Gracias.
Hola Luján,
Vemos en nuestra herramienta de email marketing que ya has estado visualizando email, así que entendemos que el problema ya está resuelto.
¡Un saludo!
Berto
Hola Berto, he leido con detenimiento tu libro y me parece interesante tener en cuenta tus recomendaciones: Estoy leyendo todo lo relacionado con el tema para lograr un aceptable debut con mi primer blog. Dios te bendiga
Pues espero que te sirva lo mejor posible 🙂
¡Un saludo!
Berto
Berto excelente Pagina, me ha inspirado para retomar en renuevo de mi pagina web, ademas sirve de inspiración para motivar a mi publico en mis conferencias, agradecido por compartir el contenido.
Hola Berto...
Tu web ha llegado a mi en el mejor momento, me he descargado el contenido, pondré especial Atención y ya te contare como la vamos librando.
Muchas gracias .
Hola Berto, que buen artículo gracias!
Estoy haciendo el curso de homecopy makeover de Maïder Tomasena, que es fantástico y creo que me vendría muy bien complementarlo con tu Ebook ya que estoy a pocos días de relanzar mi página y estoy haciendo todos los textos.
Me he registrado pero no me ha llegado, podrías por favor ayudarme, mil gracias!
Hola Rocío,
Es que ya me constas como registrada el día 5/10.
Si ves que no te están llegando correos, escríbeme a nuestra página de contacto.
¡Un saludo!
Berto
Hola Berto, soy suscriptora desde hace poco y me gustaría por favor que me enviaras el enlace para poder descargarlo, ya que estoy empezando con mi nuevo blog gracias a ti.
Un saludo
Hola Blanca,
Te tiene que haber llegado en otro email.
Un saludo
Berto
Hola! Hace mucho que tengo blog, pero la verdad es que nunca antes me había preocupado por el tema del SEO y todo lo que lleva aparejado. Hace unos meses empecé a leer sobre este apasionante mundo y la verdad es que me resulta muy interesante. Hoy en especial aprendí qué significaba esa palabrita del "copywriting" que hasta ahora me sonaba a chino, así que gracias! Ya me he suscrito 😀
He llegado aquí desde un post de Concha Abad y tanto a ella como a tí os agradezco la ayuda que nos prestáis. Sois geniales!!
Un saludo.
Hola Julia,
Me alegro de que hayas descubierto el campo del copywriting porque efectivamente es fundamental 🙂
¡Un saludo!
Berto
Muchas gracias, encontré esta wed de casualidad y me gusta lo que leo. Estaré atento de las novedades. Un saludo.
Hola Roberto,
Te saludo desde México con mucho gusto, pues estoy muy contenta y agradecida de haber dado con tu trabajo como blogger. Hace como un mes que me suscribí y había tenido éxito en tener tu libro, sólo que no estoy segura qué sucedió en mi equipo, que ya no lo tengo y aún no lo recibo en mi correo pese a que ya actualicé mis datos.
Espero contar con tu valiosa ayuda en estos días para tenerlo nuevamente.
Hasta pronto y felices fiestas de Fin de Año.
Ok, ya te he enviado el enlace.
¡Un saludo!
Berto
Hola Berto!
Te sigo desde hace tiempo, es decir suscriptora existente de las de antes 🙂 y he tenido problemas con el correo y me temo que he perdido el que comentas que nos llegaría a los suscriptores existentes.
Seria mucha molestia que me lo hicieras llegar de nuevo? no me quiero perder tu EBook “101 Palabras mágicas y 77 títulos que harán que te lean”
Mil gracias por adelantado!
Siendo suscriptora antigua, te recomendaría una cosa:
Date de baja y vuelva a darte de alta, así recibes todo y podrás disfrutar, además, de los 12 Trucos de blogging que se entrega como "fascículos" en forma de emails, la gente me está dando muy buen feedback 🙂
El problema es que no hay manera (o no he dado con ella aún) de activar el autoresponder que gestiona eso para los suscriptores existentes.
¡Un saludo!
Berto
Hola Berto!
he llegado hasta vosotros por un email de Victor Martín, me gustaría leer tu libro de copywriting y el SEO para bloggers desde cero, ya que estoy empezando con mi blog, me he suscrito pero no veo cómo puedo descargarme los libros, ¿puedes ayudarme por favor?
!Mil gracias por compartir y ayudarme!
Mar
Hola Mar,
Tiene pinta de que no has confirmado la suscripción, mira también en tu carpeta de spam, a veces ocurre eso.
Tiene que haberte llegado un email de confirmación donde hay un botón azul de confirmación. Una vez que haces clic en él, te llevará a la página de bienvenida y allí están los enlaces 🙂
Normalmente este email llega de manera inmediata, pero a veces, se trasa. Si no lo ves en tu bandeja de entrada (comprueba también la carpeta de spam, por si acaso), espera 24h. Si aún después de 24h no te ha llegado, contactame otra vez vía la página de contacto diciendo que ya has dejado pasar un día, ¿ok?
¡Un saludo!
Berto
Hola buenas, me gustaría saber cómo me puedo descargar el libro si ya estoy suscrita y el de SEO 3 cuartos de lo mismo
Muchas gracias ^^
Hola Elena,
A los suscriptores existentes os llegará ahora dentro de poco un email con el enlace de descarga.
¡Un saludo!
Berto