¿Cuánto dinero vale un post de tu blog?

Últimamente estamos recibiendo ofertas para publicar posts patrocinados.

La gran mayoría no encajan con el blog y las rechazamos, pero poco a poco va habiendo algunas que encajan perfectamente con los contenidos de este blog y que, además, no entran en conflicto con las buenas prácticas que se deberían respetar en la publicación de posts patrocinados.

Así que era hora de investigar cómo calcular el valor económico de un post patrocinado de cara a ser capaces de establecer cuánto dinero se puede pedir por un determinado post y establecer unas tarifas medianamente justificadas y razonables, y, de paso, aprovechar para escribir un post sobre mis conclusiones.

Lo cierto es que, después de invertir un cierto tiempo investigando, como cabía esperar en un tema aún reciente e tan inmaduro como éste, he podido ver que hay opiniones y filosofías para todos los gustos: desde cálculos de lo más sofisticados hasta una arbitrariedad absoluta en la fijación de las tarifas y, a su vez, con una horquilla de tarifas enorme.

Me he centrado, sobre todo, en la blogosfera inglesa por su mayor desarrollo en este campo y aun así no es raro encontrarte un factor 3 o 4 de diferencia en el dinero que piden los bloggers en condiciones comparables (tráfico, PageRank, etc.)

Total, que aclararme de cara a una manera clara de calcular tarifas, lo que se dice, aclarar, no es que me haya aclarado mucho…

No obstante, ha sido un ejercicio muy útil porque he podido ver muchas ideas y puntos de vista diferentes, lo cual me ha servido para aportar ideas a la versión 1.0 de mi propio modelo que es el que te voy a contar hoy en este post, como verás, es bastante sencillo.

¿Qué es un post patrocinado y por qué son tan atractivos?

Un post patrocinado es una forma de marketing de contenidos donde un blogger crea un post que enlaza a la web o a páginas de productos o servicios específicos del patrocinador cobrando por ello una determinada cantidad de dinero.

Es un formato cada vez más popular porque, a diferencia de formatos clásicos como, por ejemplo, los banners de los anuncios online, resulta mucho más natural y efectivo puesto que es una forma de publicidad que, cuando las cosas se hacen bien, encaja de manera muy natural con los intereses de la comunidad del blogger.

El ejemplo de post patrocinado mencionado arriba es un buen ejemplo: en un blog como Ciudadano 2.0 que tiene en el blogging una de sus principales líneas de contenido resulta natural hablar de aplicaciones Android que sean útiles para bloggers. De hecho, el post tuvo una muy buena acogida (> 250 tweets hasta ahora).

El patrocinador, AndroidPit, nos pagó por enlazar las aplicaciones en su portal en vez de enlazarlas en Google Play para dar a conocer así su portal de Android.

Al lector no le supone ningún perjuicio, le da igual descargarla de un sitio u otro. Así que es un buen trato para todos: los lectores conocen una alternativa interesante a Google Play, el patrocinador obtiene difusión de este portal y este blog unos ingresos. Todos ganan, nadie pierde.

Si te interesa el tema blogging, tampoco te pierdas nuestra recopilación de los mejores recursos para blogs & bloggers

Fíjate en la diferencia con un burdo publirreportaje: Podríamos haber hecho un post hablando de las maravillas de AndroidPit y de porqué siempre deberías acudir a ese portal y ningún otro sitio. Pero eso, aparte de que no se lo cree nadie, tendría un tufo a publicidad y de intento de manipulación del lector que apesta.

El resultado sería claro: nos estaríamos jugando de manera estúpida la confianza que han depositado en nosotros los lectores fidelizados y seguramente, por otra parte, el beneficio para AndroidPit sería nulo, quizás incluso negativo por el recelo que despierta este tipo de publicidad en los lectores.

¿Cómo calcular el dinero que debes pedir por un post patrocinado?

Después de leer opiniones de otros y reflexionar por mi cuenta, me han quedado claros tres principios básicos para calcular el precio de un post:

  • El cálculo del precio debería estar basado en el valor generado para el patrocinador y éste ha de ser competitivo frente a alternativas comparables. El patrocinador debe ver una ventaja clara en trabajar contigo frente a una alternativa fácil como podría ser la contratación de anuncios AdWords, por ejemplo.
  • El esfuerzo que a mí me cueste hacer el post es irrelevante en el sentido de que no debe influir en el cálculo de precio puesto que éste ha de depender del valor que aporte al patrocinador, no del esfuerzo que a mí me cueste crearlo. Mucha gente esto lo no entiende y, por tanto, tampoco entienden por qué no consiguen hacer posts patrocinados. Otra cosa diferente es que, viendo los cálculos, concluya que sale un precio tan bajo que no me interese hacerlo. Si aun así el patrocinador quiere pagar el coste mínimo que considere para que me merezca la pena el asunto, estupendo, pero eso ya es otro tema.
  • Olvídate de cálculos exactos. Cualquier precio será siempre altamente subjetivo y especulativo porque hay demasiados factores impredecibles e incalculables que determinan el valor de un post (posicionamiento a medio plazo, influencia en la decisión de compra del lector, nivel de viralidad en las redes sociales, etc.). Hay que centrarse en encontrar una fórmula que sea justa y coherente con el sentido común.

Un ejemplo práctico para determinar el precio de un post

Con todo lo anterior, mi esquema personal para calcular un precio que uso hoy por hoy se centra en tres criterios:

  1. Valor económico de los clics: Para esto no me complico y uso el CPC de AdWords. Me gusta mucho este enfoque, primero por ser un precio determinado por la demanda del mercado y, segundo, por ser un precio que pone un tercero que está fuera de la relación entre tú y el patrocinador. Además, el patrocinador puede medir el tráfico entrante con una herramienta de analítica web. Todo esto le añade objetividad y transparencia al cálculo.
  2. Factor multiplicar de reputación: La reputación del blog y del autor influye positivamente en la decisión de compra y por tanto se entiende que el clic desde el contenido de un post es de mayor calidad que el de un simple anuncio que no tiene una recomendación implícita o explícita detrás como ocurre con un post patrocinado. Por tanto, en función de ciertas métricas de reputación y engagement de mi comunidad como el ratio de comentarios por post o el % de visitas recurrentes estimo un factor que parezca razonable.
  3. Posicionamiento de tu blog: Ojo con esto, si hay pagos por medio, Google penaliza los sitios que transmiten su PR a otros sitios. Abajo explico como tratar esto correctamente para que no haya problemas de penalizaciones. Por tanto, este criterio no debe valorar directamente el PR transmitido, sino el PR de la propia página como indicador de reputación del blog y potencial de posicionamiento y generador de tráfico. En cierta medida, esto estaría dentro del punto anterior, pero es un criterio tan importante (sobre todo por su gran uso) que prefiero tratarlo aparte. La horquilla de opiniones y valoraciones enorme, en este enlace tienes un ejemplo de lista de precios por PageRank de un blog español y más abajo dos ejemplos de EEUU.

Hagamos entonces el ejercicio de cálculo para el ejemplo de AndroidPIT.

Valor económico de los clics

Para calcular esto, la primera pregunta es, ¿durante cuánto tiempo será efectivo nuestro post (es decir, generando clics al patrocinador)?

En este caso, se trata de un post de largo recorrido, es decir, es un post que será relevante, al menos, durante 2 o 3 años. También es de largo recorrido desde el punto de vista del patrocinador (está promocionando su portal, no un lanzamiento de un producto que sería algo más perecedero).

Supongamos un blog con un nivel de tráfico medio y que estimamos que para este post en un año puede tener unas 2000 lecturas, con unos 100 clics (un 5%-10% de tasa de clics es un valor conservador razonable según nuestras cifras).

Si echas un vistazo a la herramienta de palabras clave de AdWords verás que en este momento el CPC para “aplicaciones Android” está en más o menos 0,5€.

Por tanto, el valor generado en dos años a nivel CPC sería de unos 100€ (lo que le habría costado con anuncios online tipo AdWords). Ya es decisión tuya dónde quieres poner el límite de tiempo (aunque el post en realidad seguirá generando clics), a mi juicio, 2 años puede ser un valor razonable para el post del ejemplo.

Multiplica el Nº de gente que lee tu blog

Con este eBook gratuito de plantillas de copywriting crearás titulos que dispararán los clics en tus contenidos:

  • 77 Plantillas de títulos probadas que multiplicarán los clics.
  • Sacaras infinitas ideas crear tus propios títulos.
  • Con las palabras "mágicas" redactarás textos irresistibles.
¡Buenas! ¿Me dices tu nombre?

¡Un placer conocerte!

Apuntáte aquí y recibirás gratis una copia del eBook.

Reputación

Ahora toca la reputación. Muy subjetivo y por tanto muy difícil… Sobre esto hay opiniones y cifras de todo tipo y no he encontrado nada concluyente sobre cómo valorarla de manera objetiva.

Como aún no lo tengo muy claro, me inclino, por ahora, por un rango entre un factor 1 (neutral, ninguna influencia) y un factor 2 (aumento la intención de compra en un 100%) y una estimación subjetiva entre estos dos extremos.

Hay que matizar aquí que en la noción de “intención de compra” incluyo cualquier tipo de conversión, aunque no implique necesariamente un pago. En nuestro ejemplo, esto significaría que el usuario al descubrir AndroidPit se convierta en un usuario recurrente de este portal.

Para “objetivizar” un poco tu estimación tendría en cuenta estos factores:

  • Ratio total vistas recurrentes/visitas únicas: sería un indicador del grado de fidelización de los lectores del blog. Cuanto mayor sea el % de visitas que repitan, mayor satisfacción, confianza e interés están demostrando.
  • Ratio de comentarios/posts del blog: una comunidad activa es otro indicador importante de la reputación y engagement de la comunidad con el blogger. No es lo mismo un blog que reciba 1 o 2 comentarios por post de media que uno que reciba 10.
  • Suscriptores al feed RSS y suscriptores en tu lista de correo: otro indicador parecido a los anteriores.

Por tanto, pongamos que blog en cuestión tiene un ratio de fidelización del 25%, una media de 5 comentarios por cada post y un feed RSS con 1000 lectores, junto con una lista de correo de 500 suscriptores.

Para este caso una estimación razonable sería asumir que este blogger ya tiene una influencia clara en la intención de compra. Así que quizás un factor 1,5 sea una aproximación razonable.

Por tanto, el valor económico de los clics generados pasaría de 100€ a 150€.

Posicionamiento de tu blog

En el tema del efecto de los enlaces también he observado muchísima subjetividad y divergencia de opiniones y es normal porque la valoración económica de un enlace es también algo poco menos que imposible, empezando por el hecho de que Google no revela los detalles de su algoritmo de posicionamiento y que, por tanto, cualquier hipótesis de cálculo ya parte de una base un tanto débil.

Por otra parte, Google no permite que enlaces de pago pasen PageRank.

Hacer lo contrario es exponerse a penalizaciones, la manera de solucionarlo es marcarlos como enlaces que no pasan PR (atributo rel=”nofollow” en el enlace), echa un vistazo a este post de Google para más detalles y al vídeo que viene a continuación que resulta muy esclarecedor. De hecho, me sorprende que los posts de algunos bloggers muy famosos no lo respeten y se expongan a penalizaciones.

Actualización (14/05/2013):

Acabo de ver este vídeo de Matt Cutts, publicado hace apenas unas horas que viene “a pelo” y en el que habla de los futuros cambios del algoritmo de búsqueda de Google en Penguin 2.0 y manifiesta también con mucha claridad que no hay nada malo en hacer posts patrocinados, ni “advertorials“, pero que serán aún más exigentes con dos condiciones: la condición de no pasar PageRank y la condición de jugar limpio , es decir, de indicar claramente cuando se trata de un post patrocinado o un contenido similar.

Hecho el paréntesis, volvamos a la carga:

Lo que se suele hacer para valorar el posicionamiento de un sitio es crear tablas basadas en combinaciones de PageRank y tráfico, que son los criterios que los patrocinadores más miran. De hecho, conforme subes de PageRank verás que incrementan los emails de empresas o profesionales que se dirigen a ti con algún tipo de propósito (propuestas basura en la gran mayoría de los casos…)

Como ejemplo del “pollo” que hay aquí me parece especialmente curioso ésta tabla de tarifas por PageRank de un blogger que se basa en una tabla de tarifas de PageRank de otro blogger argumentando que el primero es demasiado barato y poniendo cifras mucho más caras, de hecho, astronómicas diría yo, y bastante lejanas de lo que cobran otros bloggers con mejores cifras. En fin, esto en cuanto a la coherencia que se observa en esto temas cuando investigas un poco.

A mi criterio, la primera tabla, aun siendo la barata de las dos, para España probablemente aun sea muy cara. Como regla general, dividiría sus cifras entre dos, lo cual se aproxima a cifras que he visto que han cobrado otros bloggers de la blogosfera española, pero que no puedo revelar.

Ahora hay que tener en cuenta que en el modelo que yo propongo estas tablas no encajan del todo porque van también en función del tráfico total del blog, cuando yo ya tengo en cuenta esto por otro lado: los clics que consiguen posts de este nicho, en mi opinión, una medida mucho más precisa y justa para ambas partes.

Por tanto, en mi modelo, la tabla (o mejor, lista) se limitaría al PageRank sin más, sumándolo a al valor económico calculado antes.

Una lista razonable, cruzando tarifas de otros bloggers (que sé que se han pagado), sería a mi criterio la siguiente (descartando los extremos de PageRank muy alto y muy bajo):

  • PR2: 25€
  • PR3: 50€
  • PR4: 100€
  • PR5: 200€

Para entender la lógica detrás de estas cifras, hay que entender que el PageRank es una escala logarítmica, es decir, crece de manera exponencial multiplicando al nivel anterior aproximadamente por 5. Si te gustan estas cosas, te dejo esta lectura interesante que estudia la correlación entre PageRank y enlaces al sitio y que, entre otras cosas, comenta esta cifra.

Supongamos entonces que nuestro amigo blogger tiene un PageRank de 3, según mi lista, habría que sumar 50€ a los 150€ que ya tenemos, lo que nos daría un presupuesto final de 200€ y lo cual, comparado con las cifras reales de mercado que conozco, es bastante consistente.

Concluyendo

Como ves, el tema de calcular el valor económico de un post es un tema realmente escurridizo y desde luego reconozco de antemano que este modelo que te acabo de presentar, desde una perspectiva de rigor y precisión, se podría criticar por todas partes (por ejemplo, el hecho de asumir un CPC constante durante un largo periodo de tiempo).

Pero la realidad que he observado es que ahí fuera es aún peor, las cosas se suelen hacer prácticamente al tuntún, con lo cual intentar mejorar algo esta forma de trabajo tampoco es muy difícil.

Y eso es justo lo que pretendo: aportar algunas ideas como una simple primera orientación para poder estimar precios con un poco más de fundamento.

Eso debería ayudarte tanto a que no te pases por arriba o por abajo con el precio y contribuyas así también a cuidar la relación con tus patrocinadores gracias a una mayor objetividad y transparencia en las reglas.

En este sentido, tampoco te tomes este modelo al pie de la letra, es una simple propuesta entre muchas posibles y quizás tenga sentido modificarlo para tu caso.

De hecho, si te animas, me encantaría que dejases un comentario comentando cómo lo ves, ¿cómo valorarías tú los posts de tu blog?

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (5 valoraciones, media: 4,20 sobre 5)
Cargando…

Acerca del autor: Berto López

Soy autor y cofundador de este blog, actividad que realizo como hobby ya que las nuevas tecnologías siempre me han atraído mucho.

Ahora trabajo por cuenta ajena, pero he sido empresario durante casi una década trabajando en la implantación de proyectos tecnológicos en sectores con carencias en conocimiento de las nuevas tecnologías, como Retail y Pymes.

De hecho, esta experiencia ha sido la inspiración para el blog: ayudar a profesionales y pequeños empresarios a conocer y aprovechar el potencial de las nuevas tecnologías y la web 2.0.


Comentarios

  1. Interesante, aunque por momentos hay personas que devaluan el precio de un post. Cuando en realidad no sé cuanto hay detrás de ese buen trabajo.

    • Hola Paul,

      Es cierto, pero también hay que tener en cuenta que el trabajo que lleva detrás no es lo relevante para una tercera persona que paga por él, lo relevante es lo que le aporta a él. Es lógico.

      ¡Un saludo!
      Berto

  2. Interesante post, aunque creo que se le otorga demasiada importancia al Page Rank. Según tengo entendido Google dejó de actualizarlo hace ya más de un año (la última fue en 2013) a causa del enorme tráfico de enlaces no naturales.
    Como todavía existe y hay muchas páginas que lo tienen entiendo que se tenga en cuenta, aunque no creo que deba ser un factor tan decisivo ya que cualquier página creada posteriormente a esa fecha tendría un PR 0 y sería ficticio. Es más, webs que sí lo tuvieran tampoco podrían ofrecer una mejora en su puntuación, aunque su situación si hubiera mejorado. Tanto para presupuestar un post como para decidir en que web queremos insertar cualquier tipo de publicidad creo que debemos empezar a tener en cuenta otras herramientas que a día de hoy nos ofrezcan mayor fiabilidad y nos acerquen más a la consecución de los objetivos de marketing y comunicación.

    Un saludo

    • Hola Marta,

      El Page Rank se sigue utilizando, pero Google ha dejado de publicarlo, seguramente como una medida más para protegerse contra los intentos de manipular los resultados de búsqueda, etc.

      De todos modo tienes razón en el sentido que actualmente el PR ya no sirve para valorar económicamente posts patrocinados, pero afortunadamente existen métricas alternativas como la métrica de autoridad de dominio (DA) de Moz, por ejemplo.

      ¡Un saludo!
      Berto

  3. gran post, me ha aclarado algunas dudas. Al menos ya tengo una base mas clara y objetiva de lo que podría cobrar por un post patrocinado

    gracias

  4. Hola Berto

    Como siempre maravilloso post, no tengo nada que comentar en cuanto al tema que describes en el post, solo te sugiero que corrijas esta frase que esta un poco desenfocada en el contenido del post:

    “valor que aporte al patrocinador, no el esfuerzo que a mí me cueste a mí hacerlo. Mucha gente esto lo no entiende y, por tanto, tampoco entienden por qué no consiguen hacer posts patrocinados.”

    Saludos…

  5. En este caso tmbien cobraste los enlaces que hciste para Iphone?

    • Hola Daniel,

      No cobro los enlaces específicamente, además, como ya dice el post, son “no-follow” para jugar limpio con las reglas de Google.

      En ese sentido, en mi caso opto por un precio por el post en sí, sin detenerme en el número de enlaces.

      ¡Un saludo!
      Berto

  6. Hola Berto, me ha parecido muy interesante tu post y sin duda se merece estar bien posicionado ya que tiene mucha información de calidad, con respecto a los post patrocinados, yo lo que recomiendo es registrarse en comunidades de bloggers con algo de relevancia y en las cuales los potenciales patrocinantes puedan tener contacto directo contigo (de ser posible por email), si tienes un buen blog, solo te queda esperar un tiempo y empezaran a llegar las ofertas cuando menos las esperes.

    Un saludo.

  7. Hola,

    Soy Sophie Carmo. Voy a mencionar la descripción de post patrocinado en un post para La Blogueresca. Te cito.

    Saludos

  8. Muy bueno es post, supercompleto!

  9. Buenas Tocayo!

    La verdad que haces un estudio espectacular sobre este tema. Recientemente, me veía en la tesitura de “qué precio poner” a los post Patrocinados de mi blog de música, con un page rank de 3, y tampoco un exceso de tráfico (lo monté hace menos de un año, y estoy yo solo), puesto que lo intento compaginar con mi “trabajo a full time”, y es dificil escribir a diario y conseguir nuevos lectores recurrentes. Finalmente, he establecido una cantidad media de unos 75€, y ya he podido realizar unas cuantas colaboraciones con marcas interesantes. Es más, aprovecho a preguntar si tenéis algún contacto, ya que me parece un concepto que funciona bien, y que despues se mueve bien (para mi sorpresa) en redes sociales.

    Un abrazo,

    W.

    P.D. aun lo que me cuesta muchísimo, es conseguir que la gente me comente los posts, algún consejito?

    • Buenas 🙂

      No te preocupes, el tema de los comentarios es normal. En el ámbito hispanoparlante hay muy poca cultura de comentar y si no llevas mucho tiempo resulta especialmente difícil recibir comentarios.

      Un truco bueno es intentar provocarlos desde el propio contenido, por ejemplo, planteando una pregunta o reflexión al final del post e invitando a la gente que diga su opinión.

      En cuanto a los posts patrocinados no le hemos movido activamente, ha sido algo muy puntual en este blog y no creado grandes contactos en ese sentido.
      Un saludo,
      Berto

  10. Muy buen post, y buenos comentarios
    Muy interesante, pero estamos haciendo todo lo que quiere gooogle, imagino que el patrocinio también implica un dinero hacia G. que lo que no quiere es que ganen dinero los demás, es un dios avaricioso, un rey que cobra sus impuestos por utilizar sus vias, no creo que sea inteligente haber permitido este monopolio en el que ni el gobierno podría detener al Gran Gigante G

    encantados de intercambiar links información y conocimientos
    Saludos desde USA

  11. mery elvis miramontes dice:

    Excelente post Berto! Buen análsis sobre el PR para tenerlo como punto de partida en una negociación un tanto más justa y clara. Buena sugerencia usar Alexa para tener una comparativa y establecer una media. Saludos!

  12. mery elvis miramontes dice:

    Muy buena investigación Berto! He leído los comentarios y me agrada que te bases en análisis común para partir de un punto claro que convenga a 2 partes. Luego como bien dicen todos, hacer un comparativo con Alexa.
    Saludos!

  13. Genial el post! Super completo. Muchas gracias!

  14. Un post muy interesante, precisamente andaba buscando información al respecto, ya que me han escrito para publicar un post preguntandome el precio. Los factores a tener en cuenta y el precio (orientativo, claro) que has puesto del pagerank, me han aclarado mucho las cosas para tener un punto del que partir.

    Gracias por este post y un saludo.

  15. Dineritonline dice:

    La verdad muy interesante, no sabes lo que me has ayudado con tus datos, hay muchos que estan ganando con mis post, ya es hora de sacar las cuentas bien 🙂

  16. Para saber el precio aproximado que vale un artículo patrocinado en un blog podéis utilizar la herramienta “calculadora de precios” de Teliad. Sólo hay que registrarse en su plataforma y acceder a la misma en Vender > Calculadora de precios.

    Por cierto, yo trabajo con varios blogs con ellos y la verdad es que es una buena forma, junto a Adwords, de rentabilizar los mismos.

  17. Considero más acertado el medir el precio según tráfico de alexa u otros factores, el PR ya no tiene ninguna vigencia es solo adorno.

    Tengo una web de PR 5 con menos de 100 visitas diarias
    Varias con PR 3 también con menos de 100 visitas diarias
    y una con un trafico de 5000-7000 diario con picos de 10 mil y tiene PR 1.
    He visto este fenómeno en varias, webs.

    Lo dicho, hay que dejar de basarse en el PR por más que google quiera que sigamos pensando en ello.

    • Berto López dice:

      100% de acuerdo Miguel, está totalmente sobrevalorado, especialmente si juegas limpio (como quiere Google) y usas enlaces “nofollow” que en ese sentido no le van a aportar ninguna ventaja al sitio enlazado.

      He estado tentado de dejar el PR totalmente fuera de este modelo por este motivo y puede que lo haga en un futuro. De hecho, el principalmente motivo por no hacerlo es no chocar frontalmente con los criterios habituales y que, por lo general, sí que suele estar en consonancia con la reputación del sitio, etc. Pero es algo que se merece aún una buena vuelta.

      Un saludo,
      Berto

  18. Hola Berto!

    Muy interesante el post, como siempre. Nunca había dado con una “hoja de precios” de este tipo, pues siempre se suele cobrar de forma totalmente arbitraria, como bien dices.

    Te lanzo una pregunta: ¿Crees que se podría utilizar el Alexa Rank como una especie de “certificado del tráfico diario” de cara al patrocinador?

    Me explico, ya sé que el Alexa Rank no controla el 100% del tráfico de internet, pero he visto un Blog pidiendo 80 euros por un post patrocinado alegando que tiene 3500 visitas diarias, cuando su ranking alexa es de más de 800.000 (yo en tecnicaseo tengo una media de 140 diarias y un AR de 590.000). Te das cuenta del engaño (tal vez de forma inocente) cuando ves que se basa en estadísticas del sistema de 1&1, que he comprobado que en las estadísticas como muestra 10 veces más visitas de Google Analytics.
    El colmo es cuando ves que en su fanpage de 4000 fans recibe una media de 4 likes por publicación, y uno es suyo, un ratio muy muy bajo.

    Seguro que como este ejemplo hay más, algunos con buena intención y otros con más saña. Por eso me parece muy acertada tu idea de tomar los comentarios como el medidor de participación. Es mucho más evidente y confiable. Y el Alexa Rank creo que sería una forma aproximada para demostrar que recibes visitas.

    ¿A ti que te parece?

    • Berto López dice:

      Hola Natan,

      El tema de Alexa me parece, sin duda, un acierto.

      Una alternativa con más precisión podrían ser Google Analytics, Statcounter (yo directamente pongo mis estadísticas públicas con este servicio) o similares, pero es verdad que se basan en añadir código JavaScript en tu blog y no sé muy bien hasta qué punto eso las hace manipulables, sería interesante probarlo. Mira, ya hay un tema para otro post 🙂

      Un saludo,
      Berto

  19. El sistema que propones para disponer de una referencia de tarifas publicitarias es válido. Sobre alguna base tenemos que argumentar el coste de la publicidad.

    Pero pienso que al final se tiene que imponer factores como el sector y la tematica del blog, etc. No es lo mismo tener 1.000 lectores de asuntos del corazón, que 1.00 lectores o suscriptores de psicoanálisis o de la crianza del caracol submarino.

    El blogger es el que debe valorar su trabajo y ponerle precio. El trabajo es dinero. Otra cosa es que el anunciante lo acepte.

    Cuestión de negociación y de que una vez por todas valoremos nuestro trabajo.

  20. Hola:
    Nosotros hemos patrocinado algunos post y, desde mi punto de vista, los importes que indicas son altos.
    Nosotros, como empresa, valoramos varios factores: OR clarisimo pero tambien el trafico del blog y si tiene RSS y los seguidores.
    Para un PR 4 con un trafico razonable , yo creo que 150 € es ok.

    • Berto López dice:

      Ten en cuenta que el precio es un tema muy relativo, te puedo contar que de la gente que cito habitualmente en este blog y que tienen un PR4 cobrado precios que son más del doble del que tu indicas. En relación a esos precios reales mi modelo tiene incluso a precios baratos…

      Por otra parte, España es un mercado aún muy reciente en este terreno, cabe esperar que los precios vayan hacia arriba poco a poco, incluso a pesar de la crisis.

      Un saludo,
      Berto

  21. Hola Berto, muy bueno tu post.
    Estuve en el curso de bloggers en la complutense de Madrid y me gustó mucho tu exposición.
    Otro factor que puedes añadir a aumentar la oferta por la publicación del post-anuncio son los enlaces que les hagas a tu patrocinador, ed, al tener un PR 4, su SEO aumentará y ganara links que provienen de una web con un PR alto. Y eso es algo que dura hasta que el blog cierra.
    Saludos

    • Diego, aunque en el tema del PR tienes razón, se te escapa que el PR lo tiene una página en concreto, no todo un dominio. Por ejemplo, ciudadano2cero.com tiene un PR3, y este post ahora mismo no tiene….

    • Berto López dice:

      Muchas gracias Diego, me alegro de que te haya gustado porque en el tema ponencias estoy muy pez, no es mi fuerte que digamos 🙂

      ¡Ojo! Pasar PR cuando hay un pago por medio está penalizado, he modificado el post para aclarar este aspecto. Échale un vistazo, es un tema muy importante y muy delicado.

      Un saludo,
      Berto

  22. Hola Berto,

    Un post muy interesante, en verdad gracias por tu investigación y tu ejemplo de cuanto cobrar por un post.

    Creo que todo blogger profesional debe tener en cuenta dichos puntos de tu post, y no inventar un costo.

    Por cierto voy a seguir el ejemplo de mi buen amigo José Facchin (Excelente blogger)y con tu permiso voy a colocar en mi buffer este post y el de AndroidPit.

    Saludos.

  23. Hola Berto.
    Este es un tema un poco complicado para un Blogger relativamente novato, pero a su vez empieza a ser de mucha actualidad para todos.
    En mi caso ya van 4 o 5 empresas que me contactan vía mail con el objetivo de facilitarme infografías o material para que yo desarrolle o complemente alguno de mis post, material que está representando y publicitando los intereses de esa marca o empresa, solo como una simple colaboración y sin ánimo de lucro (ósea sin un duro de por medio).
    En el fondo todavía no tengo claro como orientar este tema, si yo debo decirles que hay un coste por esto o simplemente si el material es bueno usarlo y ya.
    No sé, tú qué opinas?
    Hice una prueba: lance un tuit con tu artículo de las 7 aplicaciones y en lo que tarde en leer este post y escribir el comentario (unos 10 minutos +/-) obtuve 3 RT y 5 favoritos de él ;-). Creo que este tema tiene futuro y debe ser analizado en profundidad, como tú lo haces, para poder darnos más datos en que poder apoyarnos en estos casos.
    Gracias por la info, muy buen post como siempre.
    Un abrazo.
    José.

    • Berto López dice:

      Hola José,

      En mi opinión, siendo empresas, sin duda, deberías cobrarles por ellos. Ellos persiguen un fin económico con lo que te plantean y no hay nada malo en que tú, a cambio, les pidas un precio.

      Por otra parte, en mi opinión (y la de muchos), a tus lectores no les traicionas por el hecho de cobrar algo por publicar un contenido, les traicionarías si sesgases la información o algo similar, es decir, si no fueres honesto y transparente. Pero si haces algo totalmente compatible con tu blog, algo que haría gratis también por ser coherente con tu blog, no veo el menor problema.

      Es más, creo que si uno se parte el lomo para aportar contenido gratuito constantemente, sería el colmo que alguien se molestase porque el autor reciba alguna vez también algo a cambio.

      Un abrazo,
      Berto

  24. Un post muy interesante, pero me surge una pregunta. Al poner en link de la empresa patrocinadora en tu post patrocinado ¿no se está cayendo en la compra y venta de enlaces (de forma indirecta), práctica sancionada por Google=

    • Berto López dice:

      Hola Félix,

      Motivado por el comentario de Ernesto de Web Actual en Divoblogger, he revisado este tema y efectivamente está penalizado (pensaba que los post patrocinados no infrigia las políticas de enlaces de pago de Google, pero se puede entender que sí lo hacen). He modificado el post para explicar cómo solucionar esto, es tan simple como marcar los enlaces con el atributo de rel=”nofollow” para evitar pasar PR que es realmente el problema.

      En cualquier caso no soy un experto de SEO, para estos temas recomiendo a los blogs de Vivir de la Red y Bloglanders, ellos saben infinitamente más que yo de temas SEO.

      Saludos,
      Berto

      • A mí también me ha interesado el post, pero tengo la misma duda: hay gente que dice que esto está penalizado por Google, y gente que dice que no. Por otra parte, tampoco entiendo por qué Google debería penalizar esto, porque no le veo nada malo (como dices en el post, “nadie pierde”). Pero bueno, como dices, eso es cosa de SEO… lo que pones en el post está muy bien. Gracias y saludos.

        • Berto López dice:

          La explicación es que Google entiendo que hay manipulación porque si pasas PR estás manipulando indirectamente los resultados de búsqueda por dinero.

          Es decir, te han pagado, tú enlazas al sitio y el sitio mejora ligeramente su posicionamiento. Pero no es porque tu hayas reconocido su calidad (que se supone que también si lo haces con ético como digo en el post), sino que lo has hecho por dinero.

          Creo que la explicación es buena y que en ese sentido, penalizan con buen criterio.

          Un saludo,
          Berto

  25. Enhorabuena por el post, me ha resultado tremendamente interesante.

    No solo por establecer métodos cuantitativos para establecer el valor de un post, sino por la utilidad como acción de marketing de contenido.

    Me surgen dos preguntas:

    Cómo veis preparar un informe estandar con google analytics?

    A partir de cuantas visitas mensuales un blog empieza a ser interesante para marketing de contenido?

    Muchas gracias.

    Un saludo.

    • Berto López dice:

      Hola José Manuel,

      Me alegro de que te haya gustado el post, efectivamente era un post que tenía especialmente ganas de hacer.

      En cuanto a lo que preguntas, lo que propones en Google Analytics sería un paso lógico una vez que tiene un modelo de valoración del contenido.

      Las segunda pregunta me parece demasiado genérica, la encuentro imposible de responder. Las visitas dicen muy poco o nada de la efectividad del contenido, por otra parte, habrá que tener en cuenta el nicho concreto del contenido, ¿cuál es el ROI que buscas?, etc.

      Un saludo,
      Berto

Deja un comentario

Para ello, por favor, sigue estas pautas, por respeto a nuestra comunidad (y a nosotros):

  • Usa tu nombre personal, ni nombres inventados, ni el de tu web, ni el de tu empresa.
  • Cuida la redacción: separa párrafos y no escribas en mayúsculas (equivale a gritar).
  • No dejes enlaces a tu web en el comentario, dispones del campo "sitio web" para ello.
  • Eliminaremos comentarios con insultos, ofensivos o con lenguaje soez.

*

 

Rellena el formulario y accede a nuestro training rápido de pro-blogging

Aprenderás paso a paso y desde cero cómo usar las mejores técnicas, trucos y secretos de los top bloggers para dar el salto al siguiente nivel

Y todo 100% gratis :)