Posicionamiento Web en Google: Cómo hacer SEO en el 2024 en la era de la IA

Si necesitas una guía sobre cómo hacer SEO en Google, te daré un consejo: busca siempre la información más actual.

cómo hacer seo para google

Internet evoluciona a una velocidad de vértigo. Cada año surgen nuevas tecnologías y tendencias que pueden dar un giro completo a la manera en que utilizamos las redes.

Y, junto a Internet, las estrategias para posicionar nuestras páginas web han cambiado mucho en muy poco tiempo.

El SEO de hace una década no es igual al de hace dos años. Ni este último al que nos encontramos en la actualidad.

¿Quiero decir con esto que lo aprendido entonces ya no sirve?

Para nada.

Los fundamentos del SEO siguen siendo los mismos. Simplemente hay que adaptarse a las circunstancias actuales.

Si algo ha caracterizado al 2023, ha sido la irrupción de ChatGPT y la consolidación de la inteligencia artificial (IA) como una tecnología que cada vez va a tener un papel más importante en nuestras vidas.

Hay quien ve en la IA una amenaza, pero también quien la considera una gran oportunidad.

Dentro del mundo SEO conozco muchos casos de éxito de gente que, gracias a la inteligencia artificial, ha conseguido dar un impulso muy importante a sus proyectos.

Tan sólo han sabido aprovechar esta nueva realidad.

En este artículo te contaré mi visión sobre el SEO para el año 2024 y cómo podemos aprovecharnos de las herramientas que nos ofrece la IA para acelerar nuestros procesos y facilitarnos ciertas tareas manuales que antes nos llevaban muchas horas.

Pero, antes de nada, vamos con un pequeño recordatorio sobre las razones por las que deberías hacer SEO en tus webs.

¿Qué es el SEO y por qué es importante?

El SEO (Search Engine Optimization) es un conjunto de técnicas para conseguir que nuestras páginas aparezcan lo más arriba posible en los resultados de los buscadores.

En este mismo blog, puedes encontrar una guía de introducción completísima:

que es seo ¿Qué es el SEO, por qué es tan importante y cómo funciona?

En este y muchos otros sitios, más del 90% del tráfico viene por SEO. ✅ Conoce qué es el SEO, por qué importa tanto y cómo empezar a usarlo ya.

Piensa una cosa: cuando queremos informarnos sobre un tema en Internet, ¿qué solemos hacer?

Normalmente, escribimos algo sobre dicho tema en Google y empezamos a navegar por los resultados.

Hacemos clic en uno de los enlaces. Después en otro. Quizá en otro más.

Pero, habitualmente, lo hacemos en orden: desde el primero en adelante. No nos vamos hasta la décima página y empezamos desde ese punto.

Hay muchas estadísticas que confirman que la mayoría de los usuarios no pasan de la primera página de Google y que casi nadie va más allá de la tercera página.

De ahí la importancia de que tu web se sitúe en una de esas primeras posiciones. Cuanto más arriba, mejor.

Piensa en los resultados de los buscadores como el mayor escaparate para tu negocio. Un expositor por el que, además, no tienes que pagar (al menos, no directamente).

Con esta perspectiva, ¿no crees que merece la pena hacerle un hueco al SEO dentro de tu estrategia de marketing digital?

¿Qué ha cambiado para el SEO en el 2024?

En 2023, la IA ha supuesto una auténtica revolución, que ha tenido una aplicación casi inmediata en la creación de contenidos.

El impacto monumental de la IA generativa

En poco tiempo empezaron a surgir gran cantidad de webs con cientos de artículos generados directamente con ChatGPT.

Usar ChatGPT para redacción SEO
Redacción automática de un artículo con ChatGPT.

Pero el algoritmo de Google es cada vez mejor, se actualiza varias veces al año y es capaz de distinguir cuándo un contenido merece la pena y cuándo no.

Por lo tanto, como era previsible, muchas páginas creadas únicamente con IA, sin ninguna revisión ni curación posterior, cayeron vertiginosamente.

¿Habrá muerto el SEO en el 2024 debido a la IA?

Hay una frase que he escuchado cientos de veces desde que empecé en el mundo del SEO. Seguro que a ti también te suena. Es esa sentencia catastrofista que dice que “el SEO ha muerto”.

En 2023 la volvimos a escuchar.

Para quienes el SEO consiste en plagar sus textos con repeticiones de la misma palabra clave, en conseguir cientos de enlaces desde webs de dudosa reputación, o en publicar artículos de forma automática y sin revisar, efectivamente, ese SEO sí que ha muerto.

Sin embargo, en mi opinión, el SEO sigue más vivo que nunca.

Dicen que el algoritmo de Google tiene en cuenta más de 90 variables a la hora de evaluar la calidad de una web.

Y el SEO precisamente consiste en analizar estos criterios, en adaptarse a los cambios del algoritmo y en crear páginas de calidad conforme a ellos.

Estamos en un momento en el que la IA puede ser una gran aliada para facilitar nuestra labor como SEOs.

Pero hay que saber cómo utilizarla correctamente, ya sea aprendiendo por nuestra cuenta o acudiendo a formaciones especializadas que nos ayuden a integrar estas nuevas tecnologías en nuestra estrategia SEO.

Sólo así seremos capaces de aprovechar esta oportunidad para mejorar nuestros procesos y darle a Google los contenidos de calidad que nos está exigiendo.

¿Cómo crear contenidos y hacer SEO en la era de la IA?

Sabiendo entonces que el SEO no ha muerto, pero que la IA ha cambiado para siempre la manera de crear contenido (si quieres seguir siendo competitivo) y también de hacer SEO, la pregunta obvia es cómo hacerlo a partir de ahora.

seo & contenidos con ia Cómo crear contenidos y posicionarlos en Google con ChatGPT: Guía paso a paso

ChatGPT ha puesto a la creación de contenido patas arriba, pero también al SEO. Descubre aquí de qué manera y cómo aprovecharlo.

La respuesta no es trivial.

Por eso, le he dedicado un post entero a ello que se publicó aquí mismo hace unas pocas semanas y al que puedes acceder arriba.

Qué lo disfrutes. 😊

El concepto de autoridad sigue evolucionando

Hasta hace un tiempo, una manera de posicionar rápidamente una web era mediante la creación de enlaces. Cuantos más, mejor.

Esta práctica, que consiste en que otros sitios web acaben enlazando al tuyo desde alguna de sus páginas, se conoce en el mundo del SEO como link building.

Los enlaces tenían en Internet un valor similar a las referencias bibliográficas en el caso de los artículos científicos.

Si mucha gente enlaza a tu web, se supone que tu contenido es muy relevante.

Por lo tanto, a mayor número de enlaces, más autoridad tenía una web y, por lo tanto, mejor sería su posicionamiento en los buscadores.

Y funcionaba. Ya lo creo que funcionaba.

Pero ahora no.

Google ha evolucionado muchísimo y sabe que los enlaces ya no significan casi nada. O, al menos, no los valora del mismo modo que antes.

Entonces, ¿no hay que hacer link building?

Lo cierto es que los enlaces externos siguen siendo importantes en el SEO. Pero sólo si la creación de enlaces es de calidad.

De poco o nada vale un enlace desde un directorio perdido en la web. O desde un blog gratuito que podrías haber creado tú mismo.

Lo que quiere Google son enlaces naturales, en webs de temáticas similares a la tuya y que además tengan un determinado prestigio.

Ojo con la autoridad temática

Gracias a este tipo de enlaces contribuimos a reforzar un concepto que ha surgido hace poco, pero cada vez tiene un mayor protagonismo a la hora de posicionar un web. Me refiero al Topical Authority o, en español, autoridad temática.

Este concepto realmente no será algo nuevo en el 2024, pero ha ido ganando peso a lo largo del último año.

La autoridad temática hace referencia a la idea de que nuestra web sea vista por Google como una fuente confiable y experta en una materia concreta.

Para ello, hay dos aspectos fundamentales:

  • Que nuestros contenidos respondan a la mayor parte posible de los conceptos relacionados con un tema en concreto.
  • Que nos enlacen otras páginas que también son relevantes en la misma temática.

Esta idea va unida a otro factor más amplio, que también es determinante en la actualidad: el EEAT.

Las siglas EEAT vienen de:

  • Experiencia (Experience).
  • Conocimiento (Expertise).
  • Autoridad (Authority).
  • Y confiabilidad (Trustworthiness).

Mediante ellas, Google quiere dar cada vez más importancia a webs de calidad cuyos autores tienen una reputación en el sector del que están hablando.

De ahí que los enlaces por sí solos cada vez tengan un menor peso en el posicionamiento y que el prestigio en Internet vaya adquiriendo un mayor protagonismo.

Por eso, cuando vayas a solicitar un enlace externo, pregúntate:

  • ¿Realmente quiero que se me vincule a ese medio?
  • ¿Es un lugar que contribuye a mejorar la reputación y popularidad de mi web?
  • ¿Refuerza mi autoridad temática porque se trata de páginas relevantes en mi sector?

Si la respuesta es negativa, mejor busca otras opciones.

¿Qué no ha cambiado para el SEO en 2024?

Aunque Google sigue haciendo un gran número de cambios en su algoritmo, esto no significa que el SEO esté cambiando constantemente y por completo.

Hay muchas cosas que siguen teniendo importancia y que llevan haciéndose de manera similar desde hace varios años.

Vamos a ver las más importantes.

El SEO On Page sigue siendo clave

El SEO On Page es el término con el que nos referimos al conjunto de acciones que podemos llevar a cabo dentro de nuestro propio sitio web para mejorar el posicionamiento.

Se marca así la diferencia con el llamado SEO Off Page, que hace alusión a las técnicas que se aplican fuera de tu web. Éste último es el caso de los enlaces externos, que hemos comentado antes, o la difusión en redes sociales, por ejemplo.

Dentro del SEO On Page hay muchos factores a tener en cuenta, como la velocidad de carga de la página, su correcta visualización en móviles, el enlazado interno o el cuidado de las imágenes.

Pero, si tuviera que destacar alguna acción concreta, ésta sería sin duda la investigación de palabras clave.

La investigación de palabras clave, o keyword research en inglés, consiste en conocer qué términos concretos introduce un usuario en la caja de búsqueda de Google cuando quiere informarse sobre algún tema relevante para nuestro proyecto.

En mi opinión, sigue siendo una de las fases más importantes del SEO. Incluso, diría que la que más.

A fin de cuentas, si no sabes qué interesa a la gente, no vas a poder crear contenidos que alguien quiera leer.

Y, si no creas contenidos que alguien busque en Internet, difícilmente la gente llegará hasta tu web.

La herramienta que te quiero recomendar para llevar a cabo una investigación de palabras clave de manera profesional es DinoRANK.

El proceso que sigo es sencillo, pero requiere paciencia y método.

Parto siempre de una lista de ideas simples de contenido que pueden ser relevantes para mi web. Es lo que denomino palabras clave semillas.

Cada una de estas palabras clave semilla las paso por DinoRANK para obtener diferentes listados que después podré analizar.

Keyword research con DinoRANK
Ejemplo del módulo de keyword research de DinoRANK.

Se trata de un trabajo iterativo, que podemos alargar todo lo que queramos.

Es decir, cada palabra clave que obtenemos mediante DinoRANK, la podemos volver a pasar por la herramienta para extraer otros conceptos relacionados.

De este modo, poco a poco, configuro un listado suficientemente amplio de palabras que podré analizar para decidir los contenidos que deberé publicar en mi web.

Ahora bien, aunque conocer las palabras clave relevantes de nuestro negocio es necesario para saber sobre qué podemos hablar en nuestra web, todavía tenemos que ir un paso más allá.

De nada sirve crear contenidos alrededor de una palabra clave, si éstos no dan respuesta a lo que el usuario está buscando.

Es lo que se conoce como intención de búsqueda, de la que ya hablé en este otro post y sobre la cual puedes encontrar una introducción desde cero aquí:

que es la intención búsqueda ¿Qué es la intención de búsqueda en el SEO?

Si quieres hacer SEO moderno tienes que tener muy claros los conceptos de intención de búsqueda y palabras clave, y cómo se relacionan entre ellos.

El mensaje clave aquí es que la intención de búsqueda resulta fundamental si queremos que nuestras páginas posicionen correctamente.

¿Y cómo podemos conocer esta intención de búsqueda?

Muy sencillo: basta con preguntar a Google.

Imagina que quieres crear un contenido sobre el gazpacho. En ese caso:

  • Si buscas “gazpacho” en Google, verás que los resultados que se muestran son principalmente recetas para elaborar este plato en casa.
  • Si, por el contrario, analizas la keyword “mejor gazpacho”, descubrirás que lo que devuelve el buscador son listados con las marcas de gazpacho más valoradas.
  • Y si consultas la palabra clave “comprar gazpacho”, observarás que directamente aparecen tiendas web donde se vende el producto.

Por lo tanto, por un lado, debes averiguar qué intención de búsqueda hay detrás de unas determinadas palabras clave y, por otro lado, decidir a cuáles de ella quieres dar respuesta, y crear el contenido adecuado en función de los objetivos de tu web.

Y no te olvides de estos dos conceptos:

  • Varias palabras clave pueden responder a una misma intención de búsqueda. Por ejemplo, “gazpacho”, “cómo hacer gazpacho” o “receta de gazpacho” se responderían básicamente con el mismo artículo.
  • Cada URL de nuestra web debería responder a una sola intención de búsqueda. De esta manera dejamos claro a Google el objetivo de nuestros contenidos y no volvemos loco al usuario con información que no le interesa.

El contenido continúa siendo el rey

Hemos hablado de la importancia que tiene la investigación de palabras clave para conocer los temas que pueden interesar a tu audiencia.

Ahora bien, ten una cosa clara. Si tus contenidos son malos y no gustan a los usuarios, no van a posicionar.

O puede que sí, que lo hagan durante un tiempo, pero más pronto que tarde serán reemplazados por otras páginas que satisfagan mejor la intención de búsqueda.

Creo que ése es el principal motivo por el que muchos artículos creados con IA acaban perdiendo posiciones en las SERPs

Ya hemos visto cómo puedes conocer la intención de búsqueda desde una perspectiva más personal o intuitiva.

Pero también puedes conocerla de una manera más técnica.

En DinoRANK hay una utilidad que considero básica a la hora de redactar mis artículos. Se trata del análisis TF*IDF.

Keyword research con DinoRANK
Ejemplo del módulo de keyword research de DinoRANK.

La idea es bastante sencilla, aunque la lógica algorítmica que hay detrás no lo es tanto.

Si evaluamos los primeros resultados de Google para una palabra clave concreta y extraemos los términos que más se repiten en esos contenidos, seremos capaces de crear artículos con una amplitud semántica tal que responda a lo que el usuario quiere encontrar.

Evidentemente, luego está el toque mágico del redactor para introducir los términos de forma natural y crear contenidos de calidad.

No voy a extenderme en explicar cómo usar el módulo TF*IDF de DinoRANK para escribir o curar tus contenidos, ya que daría para un post tan largo o más que éste.

Lo que sí te diré es que, si utilizas este tipo de herramientas de análisis a la hora de crear y mejorar tus textos, es más que probable que notes efectos positivos en su posicionamiento.

La experiencia de usuario sigue siendo clave

Hace poco años Google empezó a tener en cuenta la experiencia de usuario: la velocidad de la web, su navegabilidad, accesibilidad, etc.

Esto es algo que no ha hecho más que consolidarse. Por tanto, recuerda cuidar estos aspectos de tu web:

  • La velocidad de carga de las páginas: es un factor importante para la experiencia del usuario y Google ha muy claro diciendo que es un factor de posicionamiento.
  • Usabilidad: un sitio web fácil de usar es más probable que los usuarios lo exploren y lo encuentren útil. Y una estructura clara y lógica facilita también que Google lo valore mejor.
  • Errores: errores enlaces rotos, caídas, etc. generan una mala experiencia de usuario y son indicios de un sitio de baja calidad para Google, así que ojo con esto. Primero, usa un buen hosting para tu web y herramientas como, por ejemplo, la propia Google Search Console con las que puedas realizar fácilmente chequeos.

Si necesitas un hosting para tu web o tienda online, ¡actúa!

Aviso: estas ofertas son válidas ahora, pueden vencer en unos pocos días.

Conclusiones

Cuando alguien me dice que el SEO ha muerto, me da una razón más para creer lo contrario, que cada vez tiene mayor importancia.

El SEO nos ayuda a hacer webs que gusten a los buscadores.

Y los buscadores se esfuerzan en darle al usuario lo que quiere.

Por lo tanto, el SEO nos da las pautas para que Internet sea un lugar con contenidos de calidad que la gente quiera consumir.

¿Cómo va a morir una práctica así?

Lo que ocurre es que Internet y los buscadores evolucionan muy rápido, por lo que las estrategias SEO son cada vez más especializadas.

Quienes nos dedicamos al SEO no podemos estar parados. Tenemos que reciclarnos continuamente, así como apostar por formaciones de calidad y actualizadas a los tiempos que corren.

La IA está suponiendo una gran revolución en la manera de relacionarnos con la información disponible en Internet.

Si utilizamos adecuadamente las herramientas que pone a nuestra disposición podemos agilizar buena parte de los procesos que realizamos como SEOs y ahorrarnos costes importantes.

No podemos quedarnos atrás. Debemos entender la IA, adaptarnos a ella e integrarla en nuestro trabajo diario.

De lo contrario, el SEO seguirá vivo, pero nuestra carrera como SEOs podría tener los días contados.

¿Te gustaría leer más sobre esta temática? Busca aquí:

Acerca del autor: Dean Romero

Soy emprendedor online especializado en SEO.

Disfruto con la redacción, la búsqueda de nichos rentables en Internet y de todo tipo de proyectos online relacionados con el SEO.

Actualmente vuelco toda mi pasión en mi blog, Blogger 3.0, mi sitio de membresía SEO Warriors y la herramienta DinoRANK de la que soy co-fundador.


36 comentarios en «Posicionamiento Web en Google: Cómo hacer SEO en el 2024 en la era de la IA»

  1. Buenas tardes, para mi el SEO no ha muerto eso si la forma de posicionar cambia constantemente, todo evoluciona y Google intenta cada vez ofrecer contenido de mas calidad, por lo cual debemos adaptarnos los que nos dedicamos al sector, la IA es un avance muy bueno aumenta la productividad y facilita mucho nuestro trabajo , pero claro hay que trabajar no que nos lo de todo, si no no funcionara y volviendo a lo de que el SEO a muerto no lo creo pero tengo cierta incertidumbre con todos estos avances de la IA como evolucionara el tema de las busquedas , osea que resultados ofrecera google , eso es lo que me escama , ya veremos como evoluciona todo.
    Un saludo Dean.

    Responder
  2. Hola Dean,
    Como siempre, un artículo muy útil sobre aquello a lo que debemos adaptarnos en SEO, y lo que sigue como pilares fundamentales en la actividad.
    Si sirve, este contenido lo encontré como una respuesta de Bing Chat, al consultarle sobre artículos recientes sobre SEO para 2024. Fue la primera referencia de 3 que me dio la IA para esta consulta.
    Saludos a todos y en especial a los autores de este blog, el cual recién conozco y seguiré sin duda. 😉

    Responder

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