¿Qué es eso de la “marca personal”?

En un mercado laboral con una situación de exceso de profesionales es vital diferenciarse para sobrevivir. Crear una marca personal es la mejor manera de hacerlo.

que es la marca personal

He hecho, aunque en este blog no hemos tratado nunca específicamente el concepto de marca personal, por ‘h’ o por ‘b’, sin embargo, hemos nombrado este concepto una y otra vez.

Y no es casualidad, la marca personal (personal branding) es un concepto que surgió en EEUU a finales de los noventa.

En estos últimos años ha llegado a España al ámbito de los recursos humanos y a la formación en las escuelas de negocio y posteriormente ha encontrado en las redes sociales un potente catalizador que ha difundido este concepto con mucha fuerza más allá de estos ámbitos concretos.

Y no es para menos, el marketing individual con el que construir un sello propio siempre ha sido muy interesante para aumentar el valor de un profesional en el mercado laboral.

Ahora, gracias a las redes sociales ahora ha alcanzado un potencial nunca visto y además resulta mucho más fácil de implementar, menos dependiente de las posibilidades económicas y más de las cualidades profesionales.

Por este motivo personalmente dudo mucho de que se trate simplemente de otra moda pasajera más.

La marca personal: ventaja de hoy, ¿requisito de mañana?

Tanto es así que estoy convencido de que una buena marca personal en un plazo relativamente breve va a pasar de ser una ventaja a convertirse en algo bastante habitual y con ello prácticamente en requisito en muchos ámbitos profesionales.

Así que más nos vale que nos pongamos todas las pilas en este tema que es exactamente con lo que te quiero ayudar hoy en este post en el cual expondré una serie de orientaciones básicas y referencias para seguir profundizando en este interesantísimo concepto.

En este sentido, en el artículo de hoy explicaré un poco el concepto y un poco más adelante abordaremos cómo construir tu propia marca personal.

La “marca personal”, algunas definiciones, reflexiones e ideas básicas para empezar

Para perfilar un poco mejor el concepto de marca personal y lo que implica, nada mejor que recurrir a los expertos como Andrés Pérez Ortega que aporta una serie de definiciones, reflexiones e ideas que definen y matizan muy bien el concepto de marca personal:

“Desarrollar una Marca Personal consiste en identificar y comunicar las características que nos hacen sobresalir, ser relevantes, diferentes y visibles en un entorno homogéneo, competitivo y cambiante.”

“Por lo tanto la Marca no es un concepto moderno u originado por el marketing. Es simplemente la forma de identificar una imagen, un símbolo o incluso una persona con algo valioso, fiable y deseable.”

“El poder de la Marca está relacionado con la capacidad de influir, no de ejercer la fuerza. Las Marcas Personales más poderosas son aquellas que quedan en los caminos poco transitados, por eso descubrir y desarrollar una Marca Personal requiere tiempo, esfuerzo, paciencia y método.

“Por lo tanto, el Personal Branding o Marca Personal es la gestión adecuada y consciente de las percepciones, los recuerdos y las expectativas que queremos generar en los demás.”

Por tanto, podríamos decir que, en definitiva, la marca personal es la huella que dejamos en la mente de los demás.

¿Por qué tu marca personal es tan importante?

Hay un número casi infinito de razones para trabajar en construir tu propia marca personal. Pero, a mi modo de ver, todas convergen al final en una idea de fondo: lograr una buena marca personal puede tener un impacto muy grande en tu estatus profesional.

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Aviso: estas ofertas son válidas ahora, pueden vencer en unos pocos días.

Veamos algunas de las razones más importantes de por qué esto es así:

  • Una buen marca personal te proporcionará mucha libertad profesional porque al diferenciarte, incluso quizás posicionarte entre los líderes en tu nicho, pasas de formar parte de la excesiva oferta (que son los CVs tipo “uno más”, incluso aquellos llenos de excelentes títulos y credenciales) a formar parte de un club mucho más apetecible que es el lado de la demanda. Y ya sabes: si formas parte de la demanda, tienes la sartén por el mango.
  • Una marca personal lo suficientemente fuerte hace que sea mucho más viable plantearte con éxito una fórmula de autoempleo o la creación de una pequeña empresa puesto que has solventado en gran medida uno de los problemas más duros en esa situación: cómo lograr una base suficiente de clientes.
  • Es mucho más fácil centrarte en los temas que realmente te apasionan.
  • Las tres razones anteriores significan que la relación con tu  trabajo puede dar un giro de 180º, el trabajo puede pasar de ser una carga a convertirse en una diversión placentera y muy gratificante.
  • Puedes cobrar mejores precios por tus productos y servicios.
  • Una buena marca personal genera un círculo virtuoso: a mayor reputación, las oportunidades se multiplican y eso a su vez mejora aún más tu reputación.
  • La posibilidad de estar en paro se convierte en algo cada vez más improbable, incluso en estos tiempo tan duros.
  • Y, cómo no, puedes tener unos ingresos muy atractivos. A los ejemplos me remito.

Por qué la aparición del mundo 2.0 convierta a la marca personal en algo imprescindible

En la actualidad, con la aparición e impacto del mundo 2.0, crear una marca personal se ha hecho lo suficientemente asequible como para que a medio plazo pase de ser una ventaja a un requisito.

captura blog Enrique Dans
Enrique Dans es un buen ejemplo de un profesional que ha sabido aprovechar la red para crear una gran marca personal.

Esto es una realidad fácil de comprobar, como ya comentamos en este artículo, en España el 51% ya usa la web 2.0 para encontrar trabajoel 31% tiene un perfil en alguna red profesional, y el 10% ha encontrado trabajo gracias a la sus contactos en la red.

Por otra parte, en EEUU, las empresas han utilizado en sus procesos de reclutamiento en el 2011 la mayoría LinkedIn (87%), seguido por Facebook (55%) y Twitter (47%).

Como dice Enrique Dans:

“Algunos todavía piensan que el CV es algo que se escribe, se imprime y se manda por carta. NO, tu CV  está en la red y quien quiera contratarte o quien quiera pensar en ti para una oportunidad profesional de algún tipo se va a meter en la red y mirar qué has hecho, sobre qué has escrito, dónde está esa marca en la red. Ésta es la inversión que realmente vale la pena hacer”

En fin, una de esas frases para enmarcar.

Estrategias para crear tu marca personal y destacar con ella

Bien, ya tenemos muy claro que la marca personal es sumamente importante.

Pero, ¿cómo crearla? ¿qué estrategias debes aplicar para crear con éxito la tuya?

En este vídeo, Víctor Martín te lo explica detenidamente:

Conclusiones

La marca personal es un concepto reciente, pero importante, que ha llegado para quedarse. El mundo 2.0 no ha hecho más que potenciar este concepto aún mucho más.

A medio plazo es probable que pase de ser una oportunidad para diferenciarse del resto de los profesionales a una práctica generalizada y por tanto un flanco más en el que hay que competir a nivel profesional.

Aún queda mucha inercia del mundo 1.0 que da cierto margen a aquellos profesionales que no acaban de sentir afinidad con el mundo 2.0, pero sinceramente viendo como van las cosas, creo que la moratoria ya no durará mucho más. No tengo ni idea de cuantos años quedan, pero tengo claro que no son muchos.

El fenómeno de la marca personal es una faceta más en la que se concretan estos cambios. Quien aún no se haya dado cuenta de ello debería ponerse las pilas. Cada vez va a ser más perjudicial estar al margen de esta nueva realidad porque si lo haces, posiblemente la realidad 2.0 te castigue por ello sin ningún tipo de contemplación.

Algunos sitios y lecturas recomendados para profundizar más

Para terminar por hoy, te dejo estas referencias con las que podrás profundizar más en el concepto de marca personal. Además, al final del artículo, podrás encontrar otros artículos relacionados de nuestro blog en los que podrás aprender, por ejemplo, cómo construir tu marca personal en el mundo 2.0.

  1. Marca personal. ¿Qué es? entrada Wikipedia
  2. Marca personal: 10 errores que deberías evitar por @marialazaro
  3. Cómo posicionarte como experto en tu nicho en 365 días  por @davidcantone
  4. ¿Curriculum vitae? Are you from the past? por @edans
  5. ¿Por qué tu marca personal no gira en torno a ti? por @PuroMarketing
  6. La felicidad tras el despido por @soymimarca
  7. Aprovechar Internet 2.0 en la búsqueda de trabajo (Villena Networking Day) por @jaconca
  8. The Brand Called You (el famoso artículo de Tom Peters de 1997 que se suele citar con frecuencia como uno de los precursores del concepto de marca personal)

Bonus Track: 3 Vídeo-tutoriales prácticos para ponerte manos a la obra con tu marca personal

Y para ser prácticos y ponerte manos a la obra ya mismo, te dejo estos tres vídeo-tutoriales de Ciudadano 2.0.

Crear un blog en WordPress.com

En el primero te enseñamos cómo poner en marcha una de las herramientas más importantes para tu marca personal que es tu propio blog. El vídeo explica cómo crear un blog en WordPress.com y hace una introducción rápida a cómo empezar a crear artículos en tu nuevo blog:

Cómo crear una cuenta Twitter

En este vídeo aprenderás cómo crear una cuenta Twitter:

Cómo crear una portada Facebook con un diseño profesional

Y por último, te dejo este vídeo que enseñará cómo crear una portada Facebook profesional utilizando una de las mejores herramientas que existen como lo es, en mi opinión, la herramienta Timeline Cover Banner.

¿Te gustaría leer más sobre esta temática? Busca aquí:

Acerca del autor: Berto López

Soy autor y fundador de este blog, e Ingeniero en Informática de formación con amplia experiencia: he trabajado como empleado, empresario, incluso funcionario. Vamos, que he probado de todo 😄

De todo ello, lo que me apasiona de verdad, es el emprendimiento, combinado con la tecnología, algo que he podido retomar con mi proyecto web actual al cual pertenece, entre otras, esa web.

Aparte de mi propia experiencia emprendedora, mi contacto profesional con pymes y pequeños emprendedores me ha generado un gran interés en el marketing online.

Emprendí muy joven y eso hizo que todo el desarrollo inicial de las redes sociales, WordPress, SEO, etc. ya lo viví con esa experiencia. Me fascinó cómo cambió las reglas del juego para bien, sobre todo, para los pequeños emprendedores.

Esto me parece algo tan importante, de tanto calado social, que este blog nace con la vocación de ser un sitio de divulgación de este conocimiento y con la intención de motivar sus lectores para que aprovechen al máximo el potencial de estas disciplinas.


15 comentarios en «¿Qué es eso de la “marca personal”?»

  1. ¡Hola Berto!

    Primero de todo, agradecerte este pedazo artículo. Me ha resultado muy útil la parte en la que hablas del potencial que hoy en día tienen las redes sociales para generar y consolidar marca personal.

    Enhorabuena por tu blog y gracias por compartir contenido de valor.

    Saludos

    Responder
  2. La marca personal, bien llevada, te aporta cierto estatus en el entorno donde te desenvuelves, es una estrategia necesaria para ganar esta batalla social en la que nos metieron sin pedirnos permiso. Muy buen articulo. mu claro!

    Responder
  3. Buenas Me he encontrado con este artículo y me gustaría ver si puede ayudarme a resolver algunas preguntas que me surgen al respeto.
    Porqué a mi empresa le interesa contratar a un trabajador que tenga "marca personal" ?
    Y hasta donde llega el límite de crear tu "marca personal" es lícito atribuirse a uno mismo los méritos que son conseguidos gracias al resto del equipo? Todos los trabajos sirven para crear una marca personal? Si quieres tener una marca personal, no deberías trabajar como autónomo? Hace poco más de un año que me he encontrado con este nuevo fenómeno en mi empresa y tengo algunas duda.s. Lo único que me está aportando de momento la marca personal de uno de los trabajafores a mi equipo , es potenciar el egocentrismo hasta límites que desconocía y apropiarse a nivel individual del esfuerzo de todos, incluido el de la dirección.
    Porqué cree entonces que a una empresa le beneficia contratar profesionales que tengan una marca personal? Porque ni siquiera es un síntoma de profesionalidad. Puedes tener una marca muy reputada y ser un profesional mediocre.
    Gracias y enhorabuena por su trabajo
    Un saludo cordial

    Responder
    • Hola Pilar,

      La marca personal, al final, se resumen en la imagen profesional que una persona proyecto en los demás o "el mercado", según como se quiera ver.

      Como todo, esto se puede usar mal o bien. Si una persona disfruta de una marca personal fuerte y luego en el día a día lo utiliza para sacar a paseo su egocentrísmo, es simplemente un mal profesional, en estafador, por mucha marca que tenga.

      Esto mismo refleja que, al igual que las marcas de produtos, la marca personal, es un simple indicio de la calidad profesional de la persona porque no se consigue así como así, pero nada más.

      En cuanto a ser empleado o no, no es algo que esté vinculado a ser un trabajador por cuenta ajena o cuenta propia. Es un simple criterio más para valorar de la (potencial) valía profesional, y puede fallar. Y desde luego, si la empresa fuera mía y me cruzo un individuo que viene con este tipo de actitudes que describes, estaría acumulando papeletas para un pronto despido. Las cosas se demuestran haciendo cosas y no haciéndose el gallito.

      ¡Un saludo!
      Berto

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  4. ¿Qué hacer cuando tu nombre de dominio con tu nombre ya está cogido? Se me da el caso de que mi nombre y primer apellido ya están cogidos y por una persona que se dedica a lo mismo que yo. ¿Otra opción sería coger los dos apellidos?

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    • Hola David,

      Lamentablemente no hay una manera ideal de salir de este problema 🙁

      La opción que propones puede estar bien si ves que el resultado queda bien. También puedes pensar quizás en alguna variante con tu nombre, aunque no se me ocurren muchas opciones para darte ideas.

      Si todo esto ves que no te lleva a algo que realmente te llene, mi consejo sería crear una nueva marca, un poco como el caso de nuestro blog. Al final, si la trabajas bien, tu marca personal también se desarrollará a través de ella como es también mi caso personal.

      ¡Un saludo!
      Berto

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  5. ¡Qué cantidad de información! De verdad, enhorabuena por la labor de recopilación y difusión, está fenomenal el artículo.

    Es un tema súper interesante y que da muchísimas opciones. Aunque también hay que tener cierta intuición para saber en qué es mejor basar tu marca personal, porque hay tantísima gente pujando a la vez que diferenciarse es súper complicado.

    Yo descubrí lo que era la marca personal hace poco, que con esto del desempleo se pone una a reciclarse, y descubrí un plan que hace precisamente Andrés Pérez-Ortega sobre el tema en la web Samastah, y que está fenomenal.

    Dejo el enlace para completar aún un poquito más tu información, por si a alguien le interesa.

    https://www.samastah.com/21dias/pack/ver/8/crea-tu-marca-personal-y-destaca-como-profesional

    Responder
  6. Me gusta mucho tu blog, Berto. Aunque nuevo en este mundo, el concepto de marca personal me parece básico en un momento en que la oferta laboral está como está. Yo de momento me he animado a formarme en Marca Personal Uned. Tengo buenas referencias y el aval de la UNED me parece importante. Ya os contaré.

    Responder
  7. Hola, quisiera saber que ventajas y desventajas tiene wordpress y blogger. Y cual es la mejor opción para tener un diario con contenidos. He pensado en si poner los mismos contenidos en ambos sitios, pero creo que es repetirse y marear al personal, que opinas?

    Saludos y felicidades por el blog 🙂

    Responder

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